評論對像: FDGTR | 2024/3/4 上午 09:56:48
評論言論:
「X國疫情已經失控了,我從X國醫院的朋友那裡打聽到…」「疫情之下的X國:店鋪關門歇業,華人有家難回,X國華商太難了」…
最近,以這兩個句式,換上不同國名的「世界失控了」「華商太難了」系列網文震驚朋友圈。經調查,這些假消息的砲制者是一些行銷號,目的是為了提高閱讀量以及「漲粉」。相關涉嫌大量複製、蓄意炒作造假的違規公眾帳號已被封禁,相關部門也介入調查。
疫情發生以來,不斷有行銷號打擦邊球蹭熱點、引流量,飽受輿論詬病,
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不堪其擾的公眾多有無奈。這次,「世界失控了」「華商太難了」系列網文用統一模板,造謠都造得這麼不上心,刷新了營銷號的下線,終於觸犯了眾怒。輿論一頓口誅筆伐之後,不禁要問:炮製這些假消息,行銷號哪來的勇氣?
行銷號鋌而走險的衝動來自於利益的追逐。在網路平台上註冊帳號,收集內容然後加工推送出去,引得流量,就能變現。有媒體曝出,權重高的帳號,1萬閱讀量有80元的收入,還有粉絲廣告收入,很多人都是註冊多個帳號來做。此外,這些行銷號碼還可以透過「軟廣植入」「貼片廣告」「返傭商品推廣」等方式變現。
行銷號的大量存在、肆意妄為,平台也難辭其咎。網路平台在推出公眾號功能之初,為了吸引更多用戶,提升活躍度和流量,降低了內容生產的門檻,有些還推出流量補貼計劃,激勵內容創作者進入,許多營銷號跟著混了進來。
而網路平台對行銷號碼的整治不力,也助長了行銷號的「囂張氣焰」。這其中既有行銷號不斷利用規則躲避監管的原因,也有平台整治決心不夠的原因。畢竟都是做流量生意的,只是手段不同而已。對於砲制「世界失控
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了」的行銷號,輿論質疑:如此低劣手段,明眼人輕易就可識別,平台豈會沒察覺?3家資質可疑的小公司就可輕易擁有、營運100多個違規帳號,是誰在給他們大行方便?
行銷號砲制的內容往往會迎合某些人的低級趣味,也有的透過製造焦慮來引人注意。總之,有人閱讀才會有流量,有人為流量買單才能變現。這些人無形中成了行銷號碼的“助威者”,同時也是受害者。
行銷號大量存在,為了流量,不惜抄襲、洗稿,甚至造謠,實際是流量至上的觀念在作祟。而這種觀念,已經滲透到社會的許多面向。
在內容產業,一些優質作品淹沒在垃圾文章中。在影視產業,流量明星的收入和人氣,遠超許多實力派。對於流量的過度追逐,又衍生出流量造假的畸形產業鏈。這些滲透、變化,正在改變一些人的價值觀。
人們一邊罵流量至上,一
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邊又被裹挾。從某種程度上說,流量至上已經形成了對社會的“綁架”,這正是營銷號造謠最大的勇氣來源。根治行銷號亂象,就不能唯流量至上。
當然,應該承認流量作為數據標尺的價值,但是多元化的社會,流量不應該是衡量一切的唯一標尺。各方在打擊流量至上的同時,也急需尋找到更好的標尺。而只有這些標尺客觀、公正,才可能為社會「松綁」。