「如果沒有疫情，清明假期我計劃是和男朋友從南京坐高鐵去上海看夏目友人帳（一部日本動畫）展的，預計來回車票、門票以及買週邊的費用加起來人均800元左右。」00後大學生楊奕?吐槽，本來以為宅在宿舍打遊戲會省錢，可沒忍住在遊戲《原神》中「抽卡」又花了1000多元。

　　楊奕?所說的《原神》，是國內原創、爆火國際的二次元手遊，在剛剛過去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有遊戲第3位。 《原神》展現出的超強吸金能力，僅是二次元經濟的冰山一角。艾瑞諮詢發布的《中國二次元產業研究報告》稱，國內二次元產業已步入爆發一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥

期，2020年整體市場規模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%。

　　一個過去被認為是小眾市場的二次元經濟，正在悄無聲息中，成長為一個擁有億級用戶的巨大藍海。

　　二次元手遊《原神》亮相上海地鐵站。

　　為喜歡買單，二次元「錢」途光明

　　「二次元」指二維平面的世界，主要指動畫（Animation）、漫畫（Comic）、遊戲（Game）、輕小說（Novel）所構成的世界。與之對應，現實世界則稱為三次元。

　　曾經在很多人眼裡，「二次元」都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國內消費升級商業模式的加成下，二次元經濟正爆發出強大的商品力和消費力。艾瑞諮詢研究報告稱，截至2020年，國內泛二次元用戶規模為4.2億，預計2023年，泛二次元用戶將達到5億，人們正主動或被動地「裹挾」在二次元經濟當中。

　　「我們店賣的是一番賞，可以簡單理解為抽獎，根據不同作品和系列，每張獎券售價在58-78元不等。一番賞分為多個級別的獎項，從高到低依序為A賞、B賞、C賞、DEFG…一般來說，AD賞會是粉絲喜歡、想收藏的大尺寸手辦，而'後位賞'通常是小型週邊產品，如鑰匙圈、馬克杯、冰箱貼等。」位於南京建鄴吾悅廣場負一樓的超級幸運賞集，是日本萬代一番賞在中國的代理店之一，店員曉瑞告訴記者，有粉絲為集齊想要的手辦和周邊，會包下一整版一番賞，以目前賣得較好的《龍珠》紅龍套為例，一版共有80抽，每抽58元，包下一套就是4640元，“紅龍套剛出來的時候，短短10天就賣出去近三十套，我們倉庫都賣空了。”

　　對自己喜歡的動漫，二次元用戶可以說是毫不吝嗇。 《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2,000元。 2020年市場規模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規模將達91億元。

　　「小時候看動漫，現在氪金二次元遊戲，每個月差不多1000元左右；看SNH48（國內女子偶像團體）公演，還買了她們演唱會的票；參加China joy（起源於上海的國際數碼互動娛樂展覽會）和一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥

WF展（已落地國內的全球著名手辦模型展），家裡買了很多手辦、模型，幾百到幾千不等……還買過灌籃高手港版、台版的漫畫，每套兩三千。」作為80後，南京市民“二月”認為自己很幸運，不僅是有能力為童年“買單”，如今的市場環境也給自己的愛好創造了豐富的選擇。

　　「前幾年，玩家都是找日本代購機子，一等就是好幾個月。現在線下門店越開越多，買機子和遊戲卡帶都方便多了。」南京一家SWITCH（一款遊戲主機）授權經銷商店工作人員史浩男向記者展示手機記錄說，「今年是SWITCH遊戲大年，微信群組裡每天都有粉絲詢問薩爾達2、異度之刃3等幾款大作能不能預定、什麼時候可以預定，怕出來之後賣光了。”

　　一般意義上，二次元經濟是指以二次元文化受眾為目標，以具有二次元美學特徵產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業行為。其發展更依賴特定群體和文化環境。從為內容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創動畫影集，到購買動漫週邊、手辦到遊戲裝備、道具，二次元消費者更願意為喜歡買單。 2018年“雙11”，淘寶二次元相關產品的銷售數據，比上一年同期增長100%，領略到二次元群體強大的消費力後，接下來的幾屆“雙11”中，都出現了類似「二次元專場」的活動。

　　IP商業化，萬物皆可二次元

　　千億級市場如預測的一般已經到來，二次元的變現能力為何這麼強？事實上，二次元經濟早已滲透到生活中的各個層面。

　　眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍佈各大商場；虛擬偶像的直播業務蒸蒸日上；劇本殺、女僕咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實體經濟結合；漢服、JK、Lolita等二次元服裝產業在品牌營運方帶領下脫離原始狀態……二次元經濟正在開發更多實體化的商品和服務，一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥

與三次元消費結合愈發緊密。

　　走進優衣庫南京龍湖天街店，《咒術回戰》《鬼滅之刃》兩部大熱動漫的聯名T卹掛在入口的顯眼處，整整佔據了兩排衣架。再往後走，寶可夢、三麗鷗等IP的聯名T卹相繼進入眼簾，緊緊抓住二次元用戶的「中二之魂」。 「我有一件優衣庫和七龍珠聯名的T卹，有天早上，在中勝地鐵站先後看到4個男生跟我穿了一模一樣的衣服，只能說七龍珠『實火』。」在南京當程式設計師的蔣清吐槽。

　　2020年天貓「雙11」的「剁手」數據顯示，「三坑服飾」（JK、漢服、Lolita）成交額增幅是女士襯衫的1.26倍。 2021年，淘寶二次元購買人群成長近三成，重點品類盲盒、Lolita成長明顯，不論從大眾接受度，還是女性市場的成長，都達到高峰，二次元消費潛力進一步展現。此外，洗護用品、文具、日曆、零食、水杯、檯燈…許多常見用品也常推出二次元聯名款，激發新的購買力。

　　除了日用品，食品也可在二次元上「做文章」。 「異世相遇，盡享美味！」是《原神》與KFC聯動時的一句口號，通過去線下門店喊出口號，就能得到立牌、「社死桶」等周邊，吸引了一大撥遊戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒「可愛多」引入《魔道祖師》IP合作模式，讓二次元虛擬人物做代言，拉動產品銷售成長。百年老字號雷允上首次跨界，與「一禪小和尚」合作推出的聯名健康茶飲新品，這款產品3個月累計產生1億多次曝光量，月銷售額超過100萬元。

　　可以看出，IP是二次元經濟的核心，如何辨識IP、挑選IP、培養IP，如何第一時間產出「爆款IP」則成為了「鹿死誰手」的決定因素。

　　「一禪小和尚」是蘇州大禹網路科技有限公司打造的二次元原創IP。截至目前，「一禪小和尚」全網累計粉絲破億，動畫影片累計播放超100億次，成為現象級IP。隨後大禹圍繞一禪展開了矩陣世界觀的創作，誕生了“阿巳與小鈴鐺”“小鯉與琥珀”等角色，除了短視頻、出版物、條漫、有聲內容、表情包等形式之外，也啟動了番劇和大電影的創作。

　　「我們在擴充IP世界觀的同時，也在基於IP探索商業化。我們近5年的進攻方向聚焦17-25歲女性用戶需求，透過形象和各種內容形式打造差異化矩陣符號IP和商業生態。 「大禹動漫合夥人紀慧雯表示，除了動漫、國風週邊，大禹也在嘗試跨界其他行業，滲透進用戶的衣食住行，今年大禹還增加了IP三方聯名、IP品牌直播間、IP+矩陣達人帶貨等綜合類行銷服務。