評論對像: FDGTR | 2024/4/1 上午 02:57:27
評論言論:
「如果沒有疫情,清明假期我計劃是和男朋友從南京坐高鐵去上海看夏目友人帳(一部日本動畫)展的,預計來回車票、門票以及買週邊的費用加起來人均800元左右。」00後大學生楊奕?吐槽,本來以為宅在宿舍打遊戲會省錢,可沒忍住在遊戲《原神》中「抽卡」又花了1000多元。
楊奕?所說的《原神》,是國內原創、爆火國際的二次元手遊,在剛剛過去的2022年第一季度,收入5.51億美元,排在全球所有遊戲第3位。 《原神》展現出的超強吸金能力,僅是二次元經濟的冰山一角。艾瑞諮詢發布的《中國二次元產業研究報告》稱,國內二次元產業已步入爆發一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥
期,2020年整體市場規模已步入“千億門檻”,年增速高達32.7%。
一個過去被認為是小眾市場的二次元經濟,正在悄無聲息中,成長為一個擁有億級用戶的巨大藍海。
二次元手遊《原神》亮相上海地鐵站。
為喜歡買單,二次元「錢」途光明
「二次元」指二維平面的世界,主要指動畫(Animation)、漫畫(Comic)、遊戲(Game)、輕小說(Novel)所構成的世界。與之對應,現實世界則稱為三次元。
曾經在很多人眼裡,「二次元」都是些小孩的玩意,甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今,在國內消費升級商業模式的加成下,二次元經濟正爆發出強大的商品力和消費力。艾瑞諮詢研究報告稱,截至2020年,國內泛二次元用戶規模為4.2億,預計2023年,泛二次元用戶將達到5億,人們正主動或被動地「裹挾」在二次元經濟當中。
「我們店賣的是一番賞,可以簡單理解為抽獎,根據不同作品和系列,每張獎券售價在58-78元不等。一番賞分為多個級別的獎項,從高到低依序為A賞、B賞、C賞、DEFG…一般來說,AD賞會是粉絲喜歡、想收藏的大尺寸手辦,而'後位賞'通常是小型週邊產品,如鑰匙圈、馬克杯、冰箱貼等。」位於南京建鄴吾悅廣場負一樓的超級幸運賞集,是日本萬代一番賞在中國的代理店之一,店員曉瑞告訴記者,有粉絲為集齊想要的手辦和周邊,會包下一整版一番賞,以目前賣得較好的《龍珠》紅龍套為例,一版共有80抽,每抽58元,包下一套就是4640元,“紅龍套剛出來的時候,短短10天就賣出去近三十套,我們倉庫都賣空了。”
對自己喜歡的動漫,二次元用戶可以說是毫不吝嗇。 《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示,Z世代人均年度手辦開銷超過2,000元。 2020年市場規模為36.6億元,預計2023年中國手辦市場規模將達91億元。
「小時候看動漫,現在氪金二次元遊戲,每個月差不多1000元左右;看SNH48(國內女子偶像團體)公演,還買了她們演唱會的票;參加China joy(起源於上海的國際數碼互動娛樂展覽會)和一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥
WF展(已落地國內的全球著名手辦模型展),家裡買了很多手辦、模型,幾百到幾千不等……還買過灌籃高手港版、台版的漫畫,每套兩三千。」作為80後,南京市民“二月”認為自己很幸運,不僅是有能力為童年“買單”,如今的市場環境也給自己的愛好創造了豐富的選擇。
「前幾年,玩家都是找日本代購機子,一等就是好幾個月。現在線下門店越開越多,買機子和遊戲卡帶都方便多了。」南京一家SWITCH(一款遊戲主機)授權經銷商店工作人員史浩男向記者展示手機記錄說,「今年是SWITCH遊戲大年,微信群組裡每天都有粉絲詢問薩爾達2、異度之刃3等幾款大作能不能預定、什麼時候可以預定,怕出來之後賣光了。”
一般意義上,二次元經濟是指以二次元文化受眾為目標,以具有二次元美學特徵產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業行為。其發展更依賴特定群體和文化環境。從為內容付費,如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創動畫影集,到購買動漫週邊、手辦到遊戲裝備、道具,二次元消費者更願意為喜歡買單。 2018年“雙11”,淘寶二次元相關產品的銷售數據,比上一年同期增長100%,領略到二次元群體強大的消費力後,接下來的幾屆“雙11”中,都出現了類似「二次元專場」的活動。
IP商業化,萬物皆可二次元
千億級市場如預測的一般已經到來,二次元的變現能力為何這麼強?事實上,二次元經濟早已滲透到生活中的各個層面。
眼下,扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍佈各大商場;虛擬偶像的直播業務蒸蒸日上;劇本殺、女僕咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實體經濟結合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產業在品牌營運方帶領下脫離原始狀態……二次元經濟正在開發更多實體化的商品和服務,一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥 粉狀春藥
與三次元消費結合愈發緊密。
走進優衣庫南京龍湖天街店,《咒術回戰》《鬼滅之刃》兩部大熱動漫的聯名T卹掛在入口的顯眼處,整整佔據了兩排衣架。再往後走,寶可夢、三麗鷗等IP的聯名T卹相繼進入眼簾,緊緊抓住二次元用戶的「中二之魂」。 「我有一件優衣庫和七龍珠聯名的T卹,有天早上,在中勝地鐵站先後看到4個男生跟我穿了一模一樣的衣服,只能說七龍珠『實火』。」在南京當程式設計師的蔣清吐槽。
2020年天貓「雙11」的「剁手」數據顯示,「三坑服飾」(JK、漢服、Lolita)成交額增幅是女士襯衫的1.26倍。 2021年,淘寶二次元購買人群成長近三成,重點品類盲盒、Lolita成長明顯,不論從大眾接受度,還是女性市場的成長,都達到高峰,二次元消費潛力進一步展現。此外,洗護用品、文具、日曆、零食、水杯、檯燈…許多常見用品也常推出二次元聯名款,激發新的購買力。
除了日用品,食品也可在二次元上「做文章」。 「異世相遇,盡享美味!」是《原神》與KFC聯動時的一句口號,通過去線下門店喊出口號,就能得到立牌、「社死桶」等周邊,吸引了一大撥遊戲玩家前去打卡。夏日常見的甜筒「可愛多」引入《魔道祖師》IP合作模式,讓二次元虛擬人物做代言,拉動產品銷售成長。百年老字號雷允上首次跨界,與「一禪小和尚」合作推出的聯名健康茶飲新品,這款產品3個月累計產生1億多次曝光量,月銷售額超過100萬元。
可以看出,IP是二次元經濟的核心,如何辨識IP、挑選IP、培養IP,如何第一時間產出「爆款IP」則成為了「鹿死誰手」的決定因素。
「一禪小和尚」是蘇州大禹網路科技有限公司打造的二次元原創IP。截至目前,「一禪小和尚」全網累計粉絲破億,動畫影片累計播放超100億次,成為現象級IP。隨後大禹圍繞一禪展開了矩陣世界觀的創作,誕生了“阿巳與小鈴鐺”“小鯉與琥珀”等角色,除了短視頻、出版物、條漫、有聲內容、表情包等形式之外,也啟動了番劇和大電影的創作。
「我們在擴充IP世界觀的同時,也在基於IP探索商業化。我們近5年的進攻方向聚焦17-25歲女性用戶需求,透過形象和各種內容形式打造差異化矩陣符號IP和商業生態。 「大禹動漫合夥人紀慧雯表示,除了動漫、國風週邊,大禹也在嘗試跨界其他行業,滲透進用戶的衣食住行,今年大禹還增加了IP三方聯名、IP品牌直播間、IP+矩陣達人帶貨等綜合類行銷服務。