前不久《鄉村愛情》的盲盒在電商平台上線6小時即宣告售罄的“戰績”，引爆了“鄉村愛情由土變潮”熱點話題，同時也讓大眾的焦點再次對焦“盲盒文化」。

　　雖然說「泡泡瑪特」盲盒品牌跌破千億市值的新聞也正熱乎，但不可否認，「盲盒文化」的影響力依然不可小覷。

　　盲盒到底有什麼魔力，能讓這麼多成年人樂此不疲、沉迷其中？

　　或許可以從經濟心理學中找到答案。

　　越不確定越喜歡？

　　——潘朵拉效應

　　人類總是對未知的事物充滿好奇，甘願冒險去一探究竟。美國芝加哥大學布斯商學院的奚愷元教授稱之為“潘多拉效應”，主要指的是人們對未知充滿好奇心。同樣，盲盒最吸引人的一點就在於，打開之前，你只能確定裡面有一個小玩偶，卻無法知道這個小玩偶具體是哪一款。這種不確定感湧上心頭，刺激著人們的神經，也吸引人們想去弄清楚藏在紙盒裡的到底是什麼。

　　「潘朵拉效應」來自於人類對不確定性的原始渴求。在許多研究之中，科學家們使用腦部掃描技術時發現，當人們不知道將要發生什麼事情時，腦部紋狀體就會變得活躍起來，紋狀體的活躍激勵我們去探索外界，並期待自己的探索能得到回報與獎勵。

　　值得一提的是，結果的好與壞並不影響我們產生這種探索的渴望。例如，當你在酒吧裡想和一個美女搭訕，無論結果是「請滾蛋」還是留下電話號碼，在作出行動之前，你的腦部紋狀體都會變亮。

　　由此可見，好奇心紮根於人類的本能中，只要是未知的事物都會讓我們產生揭曉謎底的衝動。

　　這應該可以解釋盲盒何以一直讓粉絲們樂此不疲。

　　非要抽到「隱藏款」？

　　——非固定間隔強化的魔力

　　盲盒打開之後，大機率是平平無奇的普通款，但也有小機率是令人尖叫的隱藏款、限量款。

　　如果能開出隱藏款，那就是賺到，自己收藏或是抬高價格賣出都很值得。閒魚的統計數據顯示，在「泡泡瑪特」的盲盒商品中，漲價最迅猛的「潘神」隱藏款盲盒原價為人民幣59元，閒魚價卻達到人民幣2350元，狂漲39倍；而「molly」隱藏款原價為人民幣59元，閒魚均價為人民幣1350元，漲幅達22倍。

　　雖然抽到「隱藏款」的機率並不高，但偶爾獲得一次「隱藏款」的體驗卻讓人難以忘懷。這種不確定性導致的“間歇性強化”，對於重複決策具有最佳的強化作用。

　　「非固定間隔強化」是一種隨機獎勵機制，最容易導致成癮行為的產生。心理學家史金納早年做過這樣一個動物實驗：當老鼠無意間壓到作為獎賞事件觸發物的控制桿時，他就給予老鼠食物獎勵。一段時間後，老鼠就會有意地按壓控制桿，以獲得食物。然後他逐漸乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

改變老鼠要獲得食物所必須按壓控制桿的次數，他發現，如果他停止給老鼠食物，老鼠逐漸不去壓桿，即使聽見噴食道有響動於衷。接著，他開始將老鼠獲得食物所需要按控制桿的次數隨機化──老鼠可能按1次就能得到食物，也可能需要按40次才能得到食物。史金納對固定比例與不規則的間隙獎賞進行比較。結果他發現，在獎賞間隔不規則的情況下，消除既有行為需要的時間最久——只要有機會獲得獎勵，老鼠仍會去壓桿。

　　所以，「非固定間隔強化」導致我們對「隱藏款」盲盒的期待不會消退，從而投注大量精力到購買盲盒的行為上，嚴重時還可導致成癮障礙。