全國多地近日大幅降溫，再度帶動了保暖內衣這一禦寒「神器」的銷售量。無論是在線銷售數據還是行業從業者均反饋，今冬以來保暖內衣的銷量比往年有所增長，其中羊毛蠶絲款成為今年的新流行。

　　加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費者認為“土氣”的保暖內衣，如今在面料技術和外形設計上越來越“卷”，為消費者提供了更加豐富的選擇。服裝業專家認為，未來，保暖內衣在時尚性和功能性方面也將「捲」出新高。

　　銷量較去年同期上升

　　「去年受疫情影響，冬天也沒人出門。今年出門的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實好了不少。」遼寧省某市乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水的針織品零售商劉女士近日告訴中國商報記者，儘管售價比去年有小幅上調，但入冬以來，其經銷的保暖內衣一直賣得不錯。

　　隨著近段時間多地氣溫驟降，保暖內衣這禦寒「神器」的銷量也節節攀升。飛瓜商品數據大盤顯示，近一個月來，光是抖音平台的保暖套裝銷售額就已突破1億元，GMV成長率達36.94%，多日瀏覽量突破1000萬

　　抖音近30天以來保暖套裝銷售額突破1億元。 （圖截自2023年12月14日飛瓜商品數據大盤）

　　也有些消費者被寒流打得“措手不及”，直接透過即時管道下單保暖內衣。在美團外帶介面，不少生活超市銷售的保暖內衣套裝都顯示為「剛剛有用戶下單」狀態。

　　「保暖內衣長期以來對北方地區的消費者，尤其是對勞工階級來說，都算是冬季的剛需品。」服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示。

　　劉女士也告訴記者，身處國內冬季氣溫最低的地區，加厚和內層加絨的款式在當地賣得最好。

　　另一方面，哈爾濱等冰雪旅遊城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前「物資準備」階段的南方遊客「鑽研」起了保暖內衣。

　　「尊敬的東北老師，我在哈爾濱穿這麼厚的保暖內衣夠用嗎？」在社群平台上，有些幽默的南方網友這樣提問。

　　對此，“東北老師”的回答也很實在：“來這裡，時尚靠邊站，抗凍保命才是最要緊的。”

　　老品牌轉型，新品牌入局

　　作為保暖「剛需裝備」之一，保暖內衣每年寒冬都是熱銷的產品。而在保暖內衣賽道上，新舊品牌同台競技，打法各有特色。

　　在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評榜上，中國商報記者註意到，處於榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經典老品牌，也有蕉內、蕉下、ubras等新銳品牌。

　　其中，老品牌轉型成功的典範莫過於貓人。事實上，貓人自創立之初便將研發重心集中於面料上，天然具有“科技基因”，但因為品類拓展失焦等問題，貓人的業績一度陷入虧損狀態。

　　2015年，貓人啟動數位轉型，業績實現回升。去年，貓人重新將品牌定位確立為「科技內衣」。今年9月，品牌旗下爆款「熱八度」系列已更新至3.0版本，新加入的「康綸航太纖維」及「中空翼暖」技術，協助其保暖性能再度進階。

　　「老客戶回購，確實是保暖又輕薄的款式。」一名購買了「熱八度」3.0中厚款的消費者說。

　　在戰績方面，貓人乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水入冬以來的表現十分亮眼。公開資料顯示，今年「雙11」促銷期間，貓人在天貓、唯品會、抖音、京東等各大電商平台內衣產業榜上穩居前三，在抖音商城「雙11」好物節巔峰品牌榜內衣類別排名第一，線上線下全通路成交金額較去年同期成長60%。

　　賽道中的另一批玩家，則是以蕉內為代表的新銳品牌。

　　針對不同溫度推出的「熱皮保暖衣」系列產品，讓蕉內在這個冬天「贏麻了」。在天貓旗艦店內，「熱皮3系列」保暖套裝總銷售量顯示為20萬+，當月超4萬人付款，「熱皮302++」「熱皮301+」等產品月售也皆在1萬件以上。在抖音平台上，近30天內「熱皮501+」和「熱皮301+」的銷售額均突破100萬元。

　　「價格雖然稍微貴一點，但效果真的超出我的想像，很薄但相當保暖，省去了冬天衣服繁多的麻煩。」一名選購了「熱皮3系」的男性消費者說。

　　值得注意的是，除了上述兩類服飾品牌外，Lululemon等戶外運動品牌近年來也強勢切入保暖內衣賽道。

　　「保暖內衣要求兼具保溫性和透氣性，與一些運動服飾的要求相契合。現在，也有不少人把Lululemon的瑜珈褲當作打底褲穿。」楊大筠說。

　　在定價方面，大多數保暖內衣老品牌的售價仍停留在數十元。在零售商劉女士的門市內，單價超過100元的商品已經算是比較昂貴的款式了。而蕉內、蕉下等新銳品牌的售價相對較高，一套「熱皮703+++」的售價為559元。

　　楊大筠認為，新舊品牌在定價上有不同策略。 “老品牌主要走平價路線，強化消費者對品牌口碑的認可。而新品牌則更具有時尚、科技等方面的優勢，定價也會相對較高。”

　　「卷」出新花樣

　　往前追溯20年，消費者對保暖內衣的選擇遠不如現在豐富。

　　在來自遼寧的中年消費者黃女士的印像中，最早的保暖內衣幾乎都是純棉印花或純色的款式。 「老式春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

秋衣秋褲是20世紀90年代末火起來的，比較有名的牌子有三槍、紅豆、頂呱呱這些，差不多2010年前後還有不少人在穿這種款式。」黃女士對記者說。

　　據黃女士回憶，老式保暖內衣剛問世時曾掀起過不小的風潮，當地也曾開設了不少零售店。但是，風靡一時的老式保暖內衣仍有許多不可避免的問題。

　　「布料不完全貼身，穿一穿、洗一洗還會越來越懈，容易透風。還有一段時間流行過『三層保暖』這種款式，但是非常臃腫，穿上毛衣和外套後，很難自由活動。」黃女士說。

　　近年來，伴隨著服裝工藝的升級，消費者也開始對保暖內衣的功能性、舒適性和時尚性提出更高要求。去年，TMIC天貓新品創新中心等機構聯合發布了《保暖內衣品類洞察報告》，指出保暖內衣行業從2000年左右開始由“剛需意識期”進入“功能升級期”，繼而在2010年後進入“場景延伸期”，產品的各類功能和適用場合比最初時已經實現了明顯拓展。

　　中國商報記者經過對電商平台中的保暖內衣進行分類後發現，目前這一行業已細分出科技保暖、輕薄美體等不同垂類，前者常透過遠紅外線、吸濕、吸光等技術手段及中空纖維材質實現保溫蓄熱，並加入羊毛、羊絨、蠶絲等材質提升保暖性，後者則更強調輕盈、裸感、無痕等性能。除此之外，抗菌、抗靜電等技術也開始成為保暖內衣的賣點。

　　「今年羊毛蠶絲的款式比較流行，做得比較多。」山東某保暖內衣工廠的一名負責人告訴中國商報記者。據該負責人透露，這幾年廠裡在加工技術上不斷提升，產品針對不同需求的消費者也做了不同的細分，「一些比較厚的款式，想買的人肯定也是以禦寒為主，但像輕薄的、修身的更受年輕人喜愛。”

　　「隨著科技持續升級，未來保暖內衣一定會越做越薄，但也會越做越保暖。」楊大筠說。

　　在楊大筠看來，時尚化和功能化將是保暖內衣未來發展的兩大趨勢。

　　過去，保暖內衣常被視為「土氣」的代名詞，穿著保暖內衣的人總會想辦法把它們藏起來。 “最近，保暖內衣外穿也開始成為潮流趨勢了。”楊大筠說，“像Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下裝在設計上越來越時尚美觀，外穿也不會尷尬。”

　　另一方面，保暖內衣在功能上仍存在很大的提升空間。 「可以針對不同族群設計有特定需求的保暖內衣，例如中老年族群的膝關節容易疼痛，就可以在這些部位用特定的材料保暖加熱，甚至可以採用保暖內衣與外部儀器相連接等方式。」楊大筠說