國貨正從衣食住行多方面悄悄佔據人們的生活，並且轉變成了新的潮流。產業研究與諮詢服務平台億歐智庫發布的一項報告顯示，隨著國內消費者收入的不斷增加，以及主要消費人群的變化，市場迎來新的變化。高品質、更時尚、更前衛的中國品牌正在吸引越來越多的消費者。

　　新秀國貨迎合Z世代需求

　　報告認為，從發展階段來看，新國貨的發展經歷了三個階段，目前已進入到「中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國產品向中國品牌轉變」的階段，消費者的本土文化意識集體復甦，國貨消費加速崛起中。

　　第一個階段從1980年代到90年代，國內品牌以模仿國外產品為主，以具競爭力的價格來開拓市場，典型品牌有海爾、格力、中華等；第二個階段從21世紀初到2014年，國貨品牌逐漸成熟，開屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水始追求時尚和潮流，但創新能力還有待提高，典型品牌例如聯想、康佳、迴力等；第三個階段從2014年開始至今，新秀品牌更能迎合Z世代的需求，兼具高性價比、創新、個人化的特點，典型品牌例如泡泡瑪特、花西子、完美日記等。

　　國貨引來資本矚目

　　電商平台開啟輔助

　　2020年受疫情影響，國內消費品線上消費成長迅猛。國貨品牌實現爆發性成長，背後是中國產品品質大幅提升、中國文化自信不斷上揚的體現。在科技推動創新的網路時代背景下，國貨產品運用數位平台以及行銷資源，多通路拓寬消費者對於品牌的認知，加深消費者的品牌印象。在「以國內大循環為主」的政策推動下，新國貨逐步屹立於新一波消費浪潮。

　　新國貨產品的形態、包裝等方面，基於中國傳統文化符號或元素，進行創新性的演繹，形成新的潮流。

　　根據公開資料，新國貨品牌在2020年井噴式發展，各賽道湧現一批領跑者。創新性的想法和亮眼的業績也引來資本矚目。

　　同時，主流電商平台響應國家政策，紛紛開啟國貨品牌輔助計畫。縮短品牌進駐平台開設旗艦店的週期，協助國貨品牌出海，提供資金、流量、工具、行銷、營運等多方支援。

　　百度曾有一項調查數據顯示，從2009年到2019年間，中國網友對中國品牌的關注度佔比從38%增長到70%，涉及電子數碼、汽車、文娛、服裝、食品、美妝等多個行業。從年齡分佈來看，年輕消費者對國貨的喜愛程度較高，10年間20到29歲族群對中國品牌的關注增長度最高。

　　國產電子產品

　　「死忠粉絲」最多

　　報告指出，新國貨品牌有五大發展趨勢。

　　首先，國產消費電子類商品較受關注。數據顯示，鞋服時尚、消費電子、食品酒飲、美妝洗護、居家生活五類中，以華為、小米為代表的國產消費電子品牌，因較高的產品性價比近年來收穫了大批忠實用戶與國民關注度。鞋服時尚類別中，李寧和安踏收穫了最多關注。

　　第二，銷售管道更豐富，年輕一代更愛在網路下單。與以往不同的是，新青年族群較為熟悉且習慣使用線上管道下單，例如國貨品牌在抖音平台上的觀看量及互動量較去春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

年同期增加了84%及60%。

　　第三，C2M的「反向客製化」模式使國貨品牌更具性價比。老字號百雀羚借助電商平台，在研發過程中利用消費者畫像、消費需求及大數據分析方面的建議，使整個品牌從命名、調性、包裝顏色、產品成分方面進行了調整。打造客製化產品作為通路特供。

　　第四，消費品類更加細化，品類不斷擴充。例如新式茶飲、自嗨鍋等新概念。

　　最後就是開拓下沉市場。透過2019年的搜尋數據發現，廣西、寧夏與內蒙古對新國貨的搜尋關注程度成長幅度位居前三，幅度高於100%。