成因多維：資本把控，流量主導

　　導致這種狀況產生的原因是多維度的。當資本與流量為影視產業過度追逐，許多行銷方式不免「走樣」。伴隨大眾文化的蓬勃發展，社會出現了泛娛樂化的不良傾向。這種思潮滲透到影視生產播出環節，就形成了一股遊戲化、娛樂化的消費主義之風。如果缺少了對現實生活的深度思考與藝術品質的精心打磨，本應基於高品質藝術而展開的營銷便成了「無米之炊」。在市場力量的介入下，部分影視行銷逐漸偏向娛樂經濟等層面。屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水

　　隨著影視市場不斷發展，對「流量」這一密碼的誤用一度愈演愈烈，使粉絲經濟炙手可熱。在一段時間裡，流量藝人似乎成為影視行銷過程中的「王牌」。相較之下，作品自身品質的高低反而顯得無關緊要。一方面，廣大粉絲群紛紛為喜歡的偶像買單，主動為收視率和點擊量作出貢獻；另一方面，粉絲群在微博等各類社交平台上有組織地發起控評與點贊，千篇一律的好評混淆了大眾視聽，讓更多觀眾無法及時掌握客觀的訊息與評價。加上部分影視作品為了最大限度地挖掘熱度，不惜製造矛盾，諸如近年來多為人詬病的影視劇宣傳海報“番位”之爭，引發不同粉絲群的對戰等，都是流量比拼的異化結果。還有直播帶貨、製造熱搜話題等新興的新媒體行銷手段的融入，影視行銷以更多噱頭和「爆點」入題，碎片化的解構適應受眾碎片化的閱讀習慣，為影像作品的宣傳營造出一場「霧裡看花」「水中望月」的迷局。

　　此外，目前影視產業的評估機制與體係也存在不完善之處，無法更好地引導觀眾做出正確的選擇。主要的影視作品網路評價平台並不設門檻，大眾參考的評分之中「水分」究竟多大令人疑惑。所謂的新媒體平台上的影視「大V」也可能在利益驅動下，對影視作品做出缺乏中立與客觀性的評價。

　　破局而立：科學評價，正確引導

　　影視行銷若想回歸正途，需要多管齊下，方可破局。與之相對應的，評估體係也應該進一步加強約束監管，這樣才能共同助推影視市場導向積極健康，產業生態風清氣正。

　　相較於用層出不窮的影視行銷模式製造賣點、吸引眼球，影視產業更需要客觀的評估與內容的沉澱。現有的影視評分系統亟待進一步評估與完善，一方面應引入更科學的演算法與設計，以便更精準地辨識、剔除諸如網路水軍、控評刷榜等行為；另一方面，需要釐清評鑑平台與影視作品及企業之間的關聯，讓評分系統真正為廣大觀眾所需所用，達到社會效應與市場認可度統一。

　　話題式行銷是影視推廣的流行趨勢，不僅如此，目前影視作品已經開始精準地掌握受眾群體畫像，以便進行分眾化傳播。但由於部分受眾，尤其是青少年群體的媒介素養還有待提高，所以很容 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

易被輿論牽著鼻子走，從而產生不理性的想法或行為。因此，各大影片平台與社群平台應進一步壓實責任，對運用藝人、情懷回憶、捆綁推廣等方式進行的行銷加大管理力度，將其控制在理性、積極、適度的範圍內。廣大從業人員應清醒認識，行銷只是手段而非目的，不應該喧賓奪主，只有服務於優質內容，才能避免「金玉其外，敗絮其中」的尷尬。

　　在紛雜的影視市場之中，觀眾需要專業指引和觀看意見。因此，加強文藝評論工作顯得格外重要。伴隨著「文娛領域綜合治理」「清朗行動」的不斷深入，影視控評現象改觀。特別是《關於加強新時代文藝評論工作的指導意見》的推出，這方面的實踐得到了進一步有序、健康的引導。文藝評論應更加客觀專業，把好方向盤，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀作品推介給讀者觀眾，從藝術標準、社會價值出發，做好「引路人」。影視行銷已經是影像走向觀眾視野的過程中，不可缺少的一環。影視作品追求經濟效益與社會效益的雙贏無可非議，但偏離內容支撐的行銷最終只是一場鏡花水月。在影視圈當下的發展趨勢中，我們能夠看到相關政府部門、實務工作者改變現狀的決心與希望。那些充斥著投機取巧、唯利是圖的「捷徑」早應該被斬斷，正確的價值引領、接地氣的貼近生活，讓品質和熱度齊飛，才是影視行銷應該追尋的正途。