9月13日，農業農村部豐收節金秋消費季啟動儀式在京舉行。阿里巴巴在現場發布豐收節“助農行動”，金秋消費季期間將上線1000餘個縣域60多萬款特色農產品，發放5000萬張豐收券給消費者帶動農產品銷售，為鄉親們增收貢獻數位化力量。
在活動現場，相關企業展現了近年來的助農成果。在阿里巴巴展區，可以品嚐到來自甘肅禮縣、廣西靈山、湖南永順等多個縣域特色農產品，了解到數位化從餐桌來到土地後的新成果，得益於農業產地數位化，鄉親們腰包變得更鼓了。
「原產地助農是我們今年最大的亮點。」阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，「阿里巴巴積極響應農業農村部豐收節助農號召，整合集團涉及產、供、銷全產業鏈的14個業務，開展'消費興農''營銷富農''產業強農''科技興農'四大行動，聯手全國1000多個縣域打造特色農產品，讓鄉親和消費者更多得實惠。”
深入原產地研發新技術，阿里「液態威而鋼
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犀利士產業強農」結碩果
「中國是獼猴桃的故鄉，卻因無法做到規模化『即食』而被國外品牌拿走大部分利潤。」阿里巴巴農業數位化技術員翟舒嘉介紹道，「而如今我們專門成立研發中心攻克這一技術難題，為陝西武功當地的600餘家農戶平均每戶創收2.5萬元左右，這些獼猴桃也將通過阿里巴巴多渠道來到消費者手裡。”
公開資料顯示，我國獼猴桃種植面積是紐西蘭的13倍，但收益卻相差甚遠。以2019年為例，我國獼猴桃種植利潤約為每畝3500-4000元，紐西蘭佳沛獼猴桃金果收益是每畝4萬元，差距有10倍之甚。
為破解此難題，阿里巴巴數位農業成立農業科技中心，透過在獼猴桃原產地把控原料品質、研發硬體設備、全產業鏈數位化等措施，進行「即食獼猴桃」技術研發。今年僅在陝西武功一地便將生產400萬斤即食獼猴桃。
據了解，即食獼猴桃已在淘菜菜、盒馬、大潤發等多通路上市。同時今年盒馬、大潤發將在全國800多家門市，圍繞產地直採、消費助農開展豐收節活動；淘菜菜將在全國200個城市、100萬社區團長中推廣特色、低碳農產品。
品牌+設計+行銷，數位化讓鄉親們腰包再鼓一點
陝西宜君蘋果、雲南瀾滄咖啡、湖南永順辣醬……在現場阿里巴巴展區上，一些既上檔次又飽含鄉土文化的包裝設計吸引了參觀者的眼球。
「大家看這個蘋果的包裝其實是藉鑒了宜君剪紙藝術。」阿里公益駐宜君鄉村振興特派員王尚念介紹道，「其實世界三大約會強暴藥
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今天我還代表了沒能到現場的20多個鄉村特派員兄弟姐妹，他們正在積極籌備豐收節，幫助當地鄉親們的好貨銷往全國。”
王尚念介紹的正是陝西宜君蘋果，外包裝由阿里巴巴公益設計師團隊設計，去年銷售量增加了3,000萬元。這個由公益設計師團隊由1000餘人組成，2020年啟動了專為鄉村進行品牌設計的“尋找遠方的美好”項目，跟隨阿里巴巴鄉村振興團隊到訪20多個脫貧縣，覆蓋電商、農文旅等方面，為鄉村資源「特上加特」。
2021年，832個脫貧縣在阿里巴巴平台銷售額達1,281億元，較去年同期成長超16%。今年豐收節期間，阿里公益、數位鄉村將聯合淘寶直播，為50多個重點縣域持續帶貨。同時，阿里公益也將在湖南永順、河北張北等地打造豐收節線下縣域盛典，透過全網直播展示鄉村之美。
為產銷兩地用戶帶來一個實惠的豐收節
據悉，阿里巴巴今年豐收節期間參與的14個業務部門涉及到產、供、銷全產業鏈，重點活動將涵蓋1000餘個縣域產地的60萬款特色農產品，透過線下的800多家門市，上百萬社區團長以及8條線上業務，為產銷兩地的用戶帶來一個實惠的豐收節。
「大眾熟知平台企業在鄉村振興方面的作為主要是促進消費。」中國社會科學院農村發展研究所研究員胡冰川表示，康藥本鋪
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「其實近年來不少平台企業已經深入原產地，配合縣域做了不少產業、品牌行銷等工作，用數位化為鄉親們增收。”
「今年我們明確提出要做『行銷富農''產業強農』。」項煌妹介紹道，「同時在阿里平台上有上千萬的新農人在購買農資農具，我們希望透過『科技興農'為其提供更好的服務。”
2022年7月，阿里巴巴公佈「熱土計畫」2022，持續從產業、人才、科技三個面向助力鄉村振興。數位化正不斷從餐桌走向土地，從城市來到鄉村，為鄉村振興貢獻數位化力量。
