近日，國家市場監督管理總局發布2022年反不正當競爭專案執法行動典型案例二，直指醫美產業。統計顯示，今年1月至10月，全國各級市場監理機關共查辦的各類不正當競爭案件中，涉及醫美領域案件277件，罰沒金額1,374萬元。
近年來，隨著人們生活水準的提高，醫療美容產業逐漸走進人們的日常生活。但宣傳不合法、藥械不合規、服務不透明，非法機構、無證醫師、假貨等議題也不時出現。尤其是一些無良商家投機取巧，透過向消費者虛假宣傳、誇大宣傳、販賣焦慮製造需求，行銷亂象廣受詬病。
這次監管部門通報的幾起案件就有典型，如有機構一味鼓吹產品或服務療效，虛構誇大醫生資歷、醫美機構資質榮譽；有的透過「刷單炒信」、編造用戶評價等方式虛構交易、虛假評價；還有的在網路上進行不正當有獎銷售，誤導消費者。這些行為不僅破壞市場競爭秩序，也損害消費者的合法權益，更增加了消費者的健康安全風險，理應予以嚴厲打擊。
醫美領域亂象頻繁，與部分醫美機構為了獲取暴利，淡化醫美行為的醫療本質有一定關係。必須明確，醫療美容是透過手術、藥物、醫療器材等方式，對人的容貌和身體各部位形態進行修復與再塑，是醫療行為，有著嚴格的醫療安全
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和品質要求。我國《醫療美容服務管理辦法》對醫療美容機構設置、登記，執業人員資格和執業規則都予以嚴格規範。醫療美容廣告屬於醫療廣告，《醫療廣告管理方法》明確，非醫療機構不得刊登醫療廣告。近年來，相關部門持續進行了打擊非法醫美專案行動，並把嚴查違法廣告、規制不正當競爭作為整治工作的重要一環。
遏止醫美亂象，既需要加強醫療美容機構
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監管執法力度，嚴厲查處打擊相關違法行為，充分發揮典型案例的警示教育作用，更需要醫療美容機構主動落實主體責任。只有管??理者和從業人員自覺依法規範開展醫療美容服務，充分尊重和保護消費者的知情權和選擇權，不斷提升醫療技術、服務品質，提高行業美譽度，才能有效根除亂象，促進醫療美容行業的健康良性發展。
