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FDGTR    等級：蒙面俠 文章：24497 積分：245036 註冊：2023年12月7日 |  調查顯示，近三成受訪者已對任何網紅社交活動失去興趣，七成多網紅社交活動的參與者不打算即時更新社交網絡狀態—— 網紅社交活動，你還愛嗎？ 快閃、飛盤、露營、劇本殺、圍爐煮茶……這些年，各類休閒活動不斷推陳出新，年輕人的社交方式也隨之「乘風破浪」。 《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求。以興趣為抓手、消費為形式、網路時尚潮流為導向的種種網紅社交活動在都市青年族群中「攻城略地」；但如今，曾經風靡一時的網紅社交活動正面臨重新洗牌。誰的風頭已逝？誰能獨立潮頭？誰又能不斷進化、主導下一代網紅社交潮流？ 本期「今晚調查」透過掌上天津App、騰訊問卷網路平台發起關於未來社交模式的主題調查，共回收有效問卷317份。對於豐富多樣的網紅社交活動，受訪者做出了自己的選擇，並解釋了對「下一代」社交活動的期望。 受訪者社交形象畫像 全部受訪者中，女性佔58.99%，男性佔41.01%；在年齡分佈方面，19歲至35歲佔43.53%，36歲至50歲佔36.91%，其他年齡層佔比偏低；在職業類型方面，企業職工佔36.91%，無業、待業或退休人員佔15.77%，教師佔11.67%，其他職業佔比偏低。 調查顯示，近半數受訪者對自身社交現狀較為滿意；當滿分為5時，受訪者社交滿意度為3.39，即整體上保持著一定的滿意度水平，同時還在尋求突破現狀、提升滿意度的途徑。 從受訪者目前主要的社交需求來看，獲取人際支持（53.31%）、獲得歸屬感（43.53%）佔比最高；維護核心朋友圈的社交需求佔38.49%，需求較為強烈；三成以上受訪者有發展興趣、放鬆身心、贏得他人尊重、希望認識新朋友等社交需求；約兩成受訪者希望透過發展社交活動告別單身或加強親子交流；一成及以下受訪者的社交需求中還包括拓展業務以及掌握話語權。 年輕人患上“社交疲憊症” 正在學習研究的小馮悄悄地為師液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士門聊天群設置了“消息免打擾”，這樣就不必隨時考慮是否要回復導師和同學們的消息了。她感覺自己進入了某種倦怠期，對網路社交感到抵觸，也不想再把大量的時間花費到「無法融入」的各類團體活動中。 「上本科的時候，我其實是挺愛說笑、交朋友的人。剛入校時，我參加了多個校園社團；前兩年上網課時，我也找各種機會去參加社會實踐，還想過要讓通訊錄裡的聯絡人總數突破1000個……後來才感覺，聯絡人是加不完的，社交活動也是參加不完的，消耗時間越多，自己就越疲憊。」小馮花了一段時間“整理生活”，發現不同朋友圈之間存在著較大的興趣差異，如果每個圈子的活動都參加，會耗費大量精力和體能，不如把更多的時間用在與好朋友的來往中。 朋友聚會場景生活化 出於獲取人際支持、獲得歸屬感、維護核心朋友圈的優先需求，人們往往傾向於適用更多生活場景的社交活動。與朋友相聚時，約六成受訪者選擇了聚餐、喝茶等餐飲休閒活動，四成多受訪者選擇了逛街購物等消費休閒活動，三成多受訪者選擇了學習討論等教育學術類活動，近三成受訪者選擇健身運動等體育休閒活動及露營、健行、旅遊類網紅活動。此外，唱歌遊戲等娛樂活動、看展觀影等文化活動、陪娃遊樂等親子活動也受到部分受訪者的喜愛。 從受訪者回饋來看，貼近市民生活的傳統休閒活動仍然是大多數人社交的首選項；以健康生活方式和網紅潮流文化為導向的社交活動往往對年輕人更具吸引力，同時也因為更新換代速度快而缺乏忠實受眾。 哪些「網紅」正快速過氣 在本次調查中，近三成受訪者表示已經對任何網紅社交活動失去興趣。在各類網紅主題項目中，受訪者興趣衰退較快的依序是釣魚、飛盤、快閃活動。 釣魚的傳統受眾往往集中在老年人群，近年來出於商業需求以及放鬆身心的需要，也有不少中青年人成為“漁友”，但由於釣魚消耗時間和精力較多，如果沒有強烈的興趣愛好，就難以長期堅持；快閃活動則需要較強的組織能力，透過網路招募或隨機回應的快閃行動往往缺乏主題影響力，也難以為參與者帶來良好的回饋，無法滿足人們的社交需求。 飛盤運動興起時間短，是新冠肺炎疫情防治期間小眾運動大眾化的代表項目之一。透過百度指數查詢可知，網友們對飛盤的關注度在2022年以前維持在相對較低的水平，其搜尋指數從去年3月開始提升，到去年7月到達峰頂後又逐漸回落，並在今年2月初基本回落至與去年2月初持平的水平，此後雖有較為平緩漲幅，但熱度仍不及「巔峰」時期的三成；在天津，相關搜尋指數的變化趨勢與全國趨同，但整體曲線更為和緩。隨著天氣變暖，飛盤運動或存在一定的「回暖」空間。 哪些「網紅」將持續發展 並非所有網紅社交活動都只能是曇花一現，還有許多品類的活動仍然廣受關注，並可能在未來繼續贏得居民喜液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士愛。調查顯示，受訪者參與熱情較為持久的分別是創意手工藝、音樂節、圍爐煮茶；約四分之一受訪者表示，今年還會繼續參與野餐、露營等戶外休閒活動。 在網紅社交活動中，方興未艾的圍爐煮茶繼續受到人們喜愛。網路平台發表的《2023咖啡與茶消費洞察》顯示，今年以來，「圍爐煮茶」搜尋量較上季提升2.5倍。野餐、露營等網紅社交活動則在小圈子內歷久不衰。根據相關機構預測，2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2,483.2億元，帶動市場規模將達1,4,402.8億元。 文藝娛樂、戶外休閒兩類活動的熱度持續，展現出都市人對於提升自我、發展興趣、增進親子關係的兩大訴求。隨著年青一代消費者的崛起，趣緣族群的社交活動越來越頻繁，小眾社交也越來越容易發展成為大眾矚目的網紅潮流。對許多家庭來說，在親子活動中植入社交屬性，既能維護成年人的社交圈子，也能引導兒童學習和進行社交活動，是兩全其美的選擇。與這兩類需求相關的網紅社交活動，無疑將獲得更多受眾，在相當長一段時間內持續發展。 親子遛娃全靠野餐露營 王女士在本月的社交平台動態中更新了一條：「夏天還沒來，我就已經曬黑了。」幾乎每個週末和假日，她都帶著孩子在戶外活動，通常會去週邊公園、城市綠地野餐；如果能約到好朋友，又剛好有不錯的營地推薦，那麼去往郊區露營也是理想選擇。 「這幾年不光大人沒怎麼外出旅遊，小孩子也憋得難受。現在我們只希望孩子能多出去跑跑，接觸大自然，和其他小朋友一起玩。」據王女士介紹，她常去的公園裡面幾乎都是年輕的父母帶著孩子出來玩，鋪上野餐墊，擺上零食和小玩具，即便是素不相識的孩子也能很快玩在一起，家長們就能趁機歇歇、聊上兩句。雖然她沒有透過公園戶外液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士活動交到好朋友，但她知道有很多全職媽媽在互加微信後會頻繁相約帶娃出遊，因此她總結說：“戶外親子活動拓展了家長們的人際關係。” 重視安全性勝過流量 在參加網紅社交活動前後，受訪者首先要了解相關知識（52.05%）、約好同行玩伴（50.79%）；其次，則是上網查詢其他玩家的攻略（46.06%），充分學習他人經驗；也有不少受訪者希望充分了解相關活動是否存在某些潛在風險（33.75%），升級網路和拍攝設備（31.55%）；從受訪者諮詢玩過的朋友（24.61%）和向未參與的朋友「安麗」推薦（24.61%）的熱情中，能夠看出網紅社交活動本身所具備的話題性，正在起到提升社交活躍度、增加人際關係「黏性」的效果。 雖然網紅社交活動熱度很高，但七成多參與者不打算即時更新社交網路狀態。這說明，人們重視享受現實社交活動本身的安全性和趣味性，遠超過對網路流量效應的追求。 「網紅」的廣告示範作用較為成功地將人群「引流」向特定活動，卻很難在社群媒體上形成鋪天蓋地的連鎖反應。如果一項社交活動本身只是為了“拍照好看”，而無法為參與者帶來豐富的情感體驗，就很容易被替代、被淘汰。 |
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 2024/4/1 上午 10:54:55 |  |
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