國貨為何能在「雙11」搶眼？[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱國貨為何能在「雙11」搶眼？您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群一年一度的「雙11」不僅是「剁手黨」的狂歡節，也是觀察中國消費和經濟的「晴雨表」。受今年疫情和外部環境影響，許多人都在擔心：中國經濟活力還在嗎？內需動力還足嗎？　　答案今已揭曉。「雙11」期間（11月1日-11日），天貓及京東兩大平台銷售額總計約7,700億元，均創近年來最高增速。有媒體分析，若是算上拼多多、蘇寧等電商平台，今年中國「雙11」期間的總交易額或將接近萬億元。國務院發展研究中心宏觀經濟研究員張立群表示，今年成交額大幅成長，反映出國內居民消費活力強，內需市場潛力大，經濟復甦勢頭好。　　值得注意的是，今年「雙11」國貨品牌表現亮眼。無論是老牌國貨還是新興國貨，今年的銷售量都有大幅成長。國貨為什麼越來越受歡迎？商家與平台付出了哪些努力？　　粉絲：國貨用著，挺好！　　「給國產籃球鞋再一次按讚！無論顏值還是做工，都可以秒殺很多國際大牌。」家住北京的籃球鞋愛好者小王今年30出頭，剛拿到「雙11」新買的安踏KT6，便在朋友圈中曬出了自己的評測。　　小王這樣的“85後”，親身經歷了籃球鞋進入中國、風靡青少年市場的整個過程，也見證了國產品牌的崛起。「以前的國產鞋確實沒辦法穿，又醜又不舒服，大家戲稱為『板磚鞋』。」小王說，幾年前，國產球鞋開始從顏值上展開全面反攻。　　「2017年李寧推出了'駕馭帥11'，不僅設計感十足，還有'水蜜桃''火龍果'等很新鮮的配色，驚艷了所有鞋友。」小王說，從此國產鞋進入「顏值時代”，“比如這雙KT6，設計和配色都用到了許多中國山水畫的元素，這種貼近中國市場的美學設計，是國外大牌學不來的。” 　　到了2019年，隨著李寧、匹克、安踏紛紛發布自己的材料技術，國產鞋不僅有“顏值”，還有了不輸國際大牌的科技含康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁 Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸增大軟膏法國綠騎士日本夜狼量。小王現在逢人就推薦國產球鞋。 “顏值高，科技含量也足，還更貼合中國人審美，為什麼不選國貨呢？” 　　像小王這樣的「國貨粉絲」還有很多，多為「80後」「90後」。記者在訪談中發現，他們雖然感興趣的商品種類不同，但選購商品時的「方法論」驚人地相似：買東西前先上網看自媒體評測，盡可能搞清楚商品定價規則，物料成本多少、品牌溢價多少、使用體驗怎樣，絕不迷信品牌廣告，拒絕付「冤枉錢」。　　「這是個『人人都是產品經理』的時代，別管國產還是進口，都得用產品說話，別想忽悠我們。」來自成都的小郭是個「90後」，她的經驗來自買床墊。 “一個床墊四四方方，售價兩三萬元，促銷降1萬，裡面看不到，一切憑感覺，真不知道這錢花得到底值不值。” 　　就在小郭猶豫不決之際，她在知乎上發現了一個叫“腿毛拆床墊”的博主，專門把市面上各種品牌的床墊拆開，錄成視頻，仔細為大家講解不同彈簧、墊層、布料的功能和價格，得到大量網友按讚。同時，作為國內床墊行業從業者，“腿毛”也有自己的品牌“棲作”，主打價格透明化和定制服務，用戶可以選取不同種類的彈簧和墊層自由搭配，讓差價體現在具體材料上。　　「睡感的本質是材料搭配。」小郭說，她去棲作和某進口大牌店的體驗店裡再三比對之後，最終還是趁「雙11」選擇了國產的棲作。「睡感幾乎一樣，但國貨的價格只有進口的1/6。關鍵是，這錢我花得明白，我願意為它買單。” 　　在新媒體高度發展、資訊交換空前充分的今天，新一代中國消費者的認知正在改變，從前的品牌格局正在調整。對國貨來說，這是挑戰，但無疑更是機會。　　商家：洞察消費新需求才能“紅” 　　這幾年，每逢“雙11”，人們一個重要關注點，就是新銳國貨的崛起。這些「國貨黑馬」往往預示著消費者需求的新動向。　　例如國產拖地機器人「雲鯨」。今年「雙11」當日，自開付尾款第30秒起，雲鯨天貓旗艦店的排名就衝上世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂卡宴春藥金蒼蠅美國黑金美國黑魔英國威馬印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神了業界第一。 6.5萬台售價近4000元的拖地機器人被一掃而空。成為「雙11」天貓生活家電類產品最大的黑馬。　　這家2016年才成立、2019年才推出產品的小公司，到底有何神奇？關鍵在一個技術：自動洗拖布。以往市面上同類產品都是“機器拖地，人洗機器”的模式，雲鯨瞄準這一用戶痛點，首次解決了自動洗拖布的問題，被網友親切地稱為“懶人福音”，產品上市光是一年就新增用戶20萬。　　為什麼全球首款自動洗拖布機器人誕生在中國企業，而非國外產業巨頭率先研發？面對記者的提問，雲鯨市場總監李有龍提到了中國獨特的產業配套優勢：「我們早上發現一個問題，供應商技術人員下午就可以過來，一起把問題解決。而國外公司呢？在中國市場發現的問題，他們要先派人坐飛機過來，再召集供應商開會。產品升級迭代的速度遠沒我們快。” 　　此外，電商平台的扶持也非常重要。今年8月，天貓平台主動邀請雲鯨登上過去只有國際大牌才能現身的“天貓超級品牌日”，而彼時距離雲鯨入駐平台尚不滿一年。「對國貨新品牌的扶持一直是我們的核心策略。」天貓新品牌業務負責人無封對記者表示，「未來3年天貓將繼續幫助1000個年銷售過1億、100個過10億的新銳國貨品牌誕生。”液態威而鋼雙效威而鋼一想就硬華佗神丹三體牛鞭保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素海狗丸韓國奇力片樂威壯汗馬糖犀利士　　用戶在改變，商家也在成長。越來越多的國貨品牌體認到：不能只以便宜來打市場、把「雙11」當成清庫存，而是要真正洞察消費者的新需求。　　國產護膚品牌朵拉朵尚創辦人李海珍對此深有感觸。「今天中國的消費者已經建立起對品質的認知，只要國貨品質夠好、性價比夠高，就能得到用戶的認可。」李海珍對記者說，「國貨在崛起，用戶的新需求就是我們的機遇。” 　　而李海珍尋找用戶需求的辦法，是投身直播帶貨的風口。今年5月底，朵拉朵尚進駐快手直播平台，不到6個月粉絲量已突破260萬，場均成交額67萬元，單場最高成交額1284萬元。您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/2 上午 06:18:00	您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群