國產羽絨外套「貴」上熱搜，對品牌營運有何警示？[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱國產羽絨外套「貴」上熱搜，對品牌營運有何警示？您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群　【經濟觀察】國產羽絨外套「貴」上熱搜，對品牌營運有何警示？　　《工人日報》(2023年12月04日04版) 　　近日，「國產羽絨衣賣到7000元」「羽絨衣何時賣到五位數的」「羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣」等話題衝上微博熱搜，並引發公眾對於國產羽絨服價格過高的質疑。　　有不少消費者吐槽：「千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服了。」在此背景下，一些大學生用實際行動「整頓」羽絨外套市場，紮堆穿起軍大衣，正如他們所言：不是羽絨外套買不起，而是軍大衣更有性價比。而有些職場人士則很快找到了「平替」衝鋒衣。春藥春藥網媚藥催情藥迷藥東京春藥網春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果　　近年來，國產羽絨外套價格上漲是不爭的事實。中華全國商業資訊中心發布的數據顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨外套均價從438元漲到656元，大型防寒衣的價格突破1,000元，其中2,000元以上的佔比接近70%。有業內人士對媒體指出，今年羽絨外套的整體價格相比去年同期上漲了30%左右。　　羽絨外套價格上漲背後，與原料成本上漲有關。羽絨外套的組成主要是布料和羽絨，今年布料的價格變動不大，但是羽絨的價格卻漲了不少，再加上人工費用上漲等因素，羽絨外套價格上漲也在情理之中。 DT研究院數據顯示，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每公斤200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每公斤不到400元漲至640元左右。　　既然原料和人工費用都在上漲，消費者為何對國產羽絨外套漲價頗有微詞？這一方面是一些品牌的漲價幅度明顯高於原料的漲價幅度，另一方面是一些品牌開始走高端化路線，讓羽絨外套不只是禦寒產品，而是重時尚設計、重品牌行銷。這確實可以迎合部分消費者的需求，使其願意為更時尚更具設計感的產品買單，但也有消費者質疑一些品牌宣稱使用航天材料等是營銷噱頭，目的是為了賣高價。　　依價格法等相關法律規定，羽絨衣屬於充分競爭的產業，經營者在明碼標價的前提下，有權依市場供需自主定價。也就是說，從法律上講，只要明碼標價，國產羽絨外套定價定得很高並不違法違規。　　但從鍾薛高價雪糕遭吐槽，到79元一支的花西子眉筆備受質疑，再到國產羽絨服「貴」上熱搜，也說明國產品牌在享受自主定價權的同時，要拿出過硬的產品，讓價格對得起品質。如果高價產品經不起消費者檢視，其高價策略勢必會反噬品牌。　　對於國產羽絨外套品牌特別是一些新創品牌來講，還是要以消費者的真實需求為原則設計、生產產品，提升產品的品質，做到理性定價，讓消費者切實感受到產品物有所值，才能贏得消費者的認可和信賴。　　當然，乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥在國產羽絨外套「貴」上熱搜的同時，也應看到，我國低端羽絨外套市場面臨產品嚴重同質化、內捲化等問題。因此，國內羽絨外套企業向中高端邁進方向沒有錯。　　但有些國產羽絨外套品牌應該明白，在消費者消費更理性、更注重實用價值的時候，如果沒有生產工藝的提升，沒有新材料、專利技術等硬實力的加持，沒有品牌故事、時尚設計等軟實力的成長，單靠高價策略和行銷噱頭，很難在消費者面前建立高端的形象。您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/3 上午 01:18:42	您已被邀請加入「A點便利通消費回饋聯盟」請點選加入 Line社群