近日，瀘州老窖推出「百調」酒粕美妝系列，涵蓋面膜、沐浴露和洗髮精等洗護產品，這是繼2016年的「桃花醉」訂製淡香水和2020年的「酒糟醒膚修護面膜」推出後，瀘州老窖踏足美妝界的又一大舉動。值得注意的是，天眼查顯示，今年8月，推出美妝系列的瀘州老窖新酒業有限公司的經營範圍已增加化妝品批發、化妝品零售。跨界美妝屆，瀘州老窖不再是淺嚐輒止。
無獨有偶，今年10月，由茅台集團出資創辦的茅台學院與膜法世家全新科研成果－「醬香酵母」原料以及新品「半乳糖酵母水嫩透亮面膜（即醬香酵母面膜）」也首次亮相。
不論是直接跨界生產化妝品終端產品，還是從產學研角度進行專利研發，與本產業企業聯名生產，面膜終究是充滿「乖乖水
聽話水
失憶水日本春藥
日本性奮劑
FM2
瀰漫之夜
DDK迷姦粉
金蒼蠅迷情液
一滴銷魂催情水
卡宴催情水
日本淑女剋星精華素
春藥口香糖
迷情水
液態春藥
粉狀春藥
酒香」了。
為何酒企紛紛跨界生產面膜？
事實上，隨著「成分黨」崛起，功效型保養品成為美妝產業熱門趨勢，這讓技術上有交集的兩個產業跨界生產更容易被消費者接受。
艾媒諮詢數據顯示，2023年中國消費者對化妝品產業發展最期待的是產品效果持續時間延長，其次分別是更多複合功效的產品以及產品促銷/優惠力度加大。
艾媒諮詢分析師認為，相較於價格與促銷，消費者更重視產品質量，效果優良多元的產品將賦予品牌新的創新與發展空間，而據智研諮詢數據，2021年我國功效型護膚品市場規模年增32.19%，達308億元，預計2027年將成長至2,118億元。
消費者對功效保養品需求不減，而天然原料正是化妝品原料研發的一大趨勢。有文獻顯示，酒粕中蘊含豐富的營養和美肌成分，如SOD、多酚、黃酮類以及多種維生素礦物質等，茅台學院在申請的“從酒糟中提取複合酵母菌發酵產物的方法與應用”專利中提到從酒糟中提取出了富含獨具特色美肌因子的複合酵母發酵產物，可用於化妝品製備。
以酒糟、酒粕為基礎進行原料萃取，符合目前原料研發的方向。酒業中常提及的「發酵」「成分」二字在美妝產業並不鮮見，SK-II「神仙水」的「獨家成分」Pitera是在米酒提煉過程中產生的天然酵母菌中提煉出的；雅詩蘭黛產品線的核心成分是二裂酵母，也是經雙歧桿菌發酵後處理得到的產物；「一夜賣斷貨」的pdc酒粕面膜則是採用古法酒糟製造，內含酵母菌幫助提亮膚色，清除老舊角質。
各大品牌的產品在研發源頭有相通之處，降低了酒企入局美妝界特別是功效型護膚領域的門檻，而我國作為生產酵母大國，部分企業將廢棄的酵母蛋白不經再利用而排入河中，造成大量的資源浪費與污染，將發酵產品應用在化妝品中，也是酒業實現循環發展的其中一環。
跨界生產也滿足了消費者的獵奇心理，在實現另類「出圈」的同時，擴大了消費群體。
隨著市場競爭加劇，產業間相互滲透，聯合跨界成為品牌宣傳的「風景線」。 CBNData消費大數據發現，消費者對聯合跨界相關產品的關注度持續提升，線上相關消費呈現爆發式成長，人均消費也一路走高。其中「90後」和「95後」的年輕人成為跨界商品的主要消費者，人數佔比達五成以上，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，擁有巨大春藥
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的消費潛力。
根據中國社會科學院數據，2023年上半年，全國白酒消費者群體達4.2億人次，其中年輕消費者（25—40歲）佔比達38%，女性消費者佔比達28%。酒業與化妝品產業的跨界合作，不僅能提升年輕族群對品牌的關注度，也能實現消費人群的互補。
「目前，瀘州老窖一連串的嘗試既有利於品牌年輕化具體策略的落地，助力品牌佔領新生代消費市場，也有利於瀘州老窖營收利潤的成長。」中國食品產業分析師朱丹蓬在接受訪談時表示，「在某些產業進入高度同質化的節點，跨界應該是一個非常好的行銷手段。」
