近年來，以螺螄粉聞名的柳州、「宇宙的盡頭」鐵嶺、石油小城克拉瑪依等非熱門旅遊目的地，逐漸成為人們旅遊的新選擇。線上旅遊平台「去哪裡」的數據顯示，今年國慶假期，冷門旅遊城市酒店預訂間夜量比2021年同期增長超三成，有媒體將這種現象稱為反向旅遊走紅。反向旅遊為什麼會受到大家的追捧？
首先是遊客對旅遊品質有了更高的要求。隨著生活水準的提高，人們的旅行需求愈發旺盛。每到假日，一些知名景區一想就硬
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汗馬糖總是人山人海。今年國慶假期，黃山風景區、故宮博物院、蘇州博物館、都江堰等多個熱門景點門票提早售罄，遊客達最大承載量。對於部分遊客來說，與其跟風去人滿為患、價格飆升的熱門景點走馬觀花式地“打卡”，不如去不那麼熱門的地方放鬆身心地悠遊體驗。 「冷門城市」、小眾目的地不會擁擠，也沒有過度開發和商業化，到那裡旅遊也更清淨、更愜意，還能體驗到當地特色。這或許是越來越多的人青睞反向旅遊的重要原因。
其次是交通、飯店等基礎建設完善且成本較低。近年來，隨著國家基礎設施投入力度不斷加大，小眾目的地、「冷門城市」的高鐵、飛機、星級飯店等設施也已基本完善。而這些地方的交通、住宿等價格較低，符合人們低成本、高價值的旅遊期待，是性價比更高的選擇。
此外，隨著網路科技的發展，透過網路熱詞、直播等傳播方式，越來越多的小眾旅遊景點和三、四線城市逐漸進入人們的視野。近兩年，不少旅遊平台都推出了旅遊直播服務，一些原來知名度不高的旅遊景點和小城市由此加快成為人們旅遊的新選項。同時，網路旅遊平台的發展極大便利了遊客預訂車票、機票、飯店，擴大了旅遊範圍。
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日本藤素客對反向旅遊的熱愛也為旅遊業發展提供了新思路。在進一步推動知名景區景點完善功能、提升服務的同時，也應該努力發展更多個人化、多元化的旅遊產品，以滿足遊客多元化的旅遊需求。此外，反向旅遊的熱度為小城市的旅遊發展帶來了新機會，有助於這些城市的產業結構調整和服務業水準提升。如何在保留當地旅遊特色的基礎上做好長期發展規劃，為遊客提供更好的體驗，是這些熱門起來的地方下一步需思考的問題
