“流量”vs“體驗”，看數位風口上服裝業的新變遷[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱 “流量”vs“體驗”，看數位風口上服裝業的新變遷您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群「我們做服裝、做品牌的都有感觸，天天追'新'，生怕慢了一拍，變化太快了。」近日舉行的2021中國服裝大會上，從業者的一句話，道出了服裝業的現狀。　　從百貨到電商，再到視訊直播，流量驅動下，管道加速變化；從製造到定制，再到服務，體驗為關鍵字，顛覆著生產的邏輯。隨著資訊科技加速融合，數位風口上的服飾業將迎來哪些變遷？　　流量，跟上渠道風向標　　「我們在小紅書上還沒做完，抖音電商又火了，最近又有了『虛擬時裝』等概念。」2021中國服裝大會上，服裝品牌歌力思董事長夏國新在發言中感慨，跟上流量，已成為品牌經營的關鍵。　　流量在哪裡，用戶就在哪裡。對品乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥牌而言，流量不僅是風向標，更是通路。　　過去，商場“引流”，傳統門市聚集；後來，電商“導流”，線上平台成為重要管道。天眼查數據顯示，全國直播電商相關企業共超過5,000家，超9成企業成立時間在??5年內。今天，社交平台、視訊直播成為用戶特別是年輕用戶的“聚集地”，品牌也同樣要跟上“節奏”。　　抓住通路的改變、適應通路的變革，服裝企業在實踐中探索。　　「拍攝大片一定要模特兒嗎？數位時代也有更多可能性。」夏國新說，歌力思嘗試了數位化虛擬影像，時尚發布也採取了「虛擬+現實」的模式。「我們增加了部落客新品預覽會，將以往傳統的訂貨會變成直播、體驗。」他說。　　「與抖音電商的合作，起初是抱著『試試看』的心態。」太平鳥董事長張江平告訴記者，抓住直播風口，上半年企業利潤同比增長241%，“真的跑了起來” 。　　男裝品牌七匹狼董事長周少雄告訴記者，隨著數位技術的滲透和各種商業體的建設，線上管道正在產生分流，抓住趨勢加速線上線下的融合，是企業未來佈局的關鍵。　　體驗，從產品走向生態　　服裝與家電，兩個看起來並不相似的領域，因「體驗」一詞而發生關聯。　　「體驗經濟要求為每個人創造個人化的需求。做企業，不要將思考停留在自己的產品和行業上。」會上，海爾集團董乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥事局主席、首席執行官張瑞敏講述了「體驗」帶來的「跨界」生態－透過物聯網等技術將數據有機銜接，服飾業者可與家電甚至更多領域的企業共同打造生態，為用戶提供衣物洗、護、存、搭、購乃至回收的解決方案。從洗護數據中捕捉對布料、色澤等消費需求，也會推動企業研發與創新。在他看來，將產品與更多產品、服務結合，形成使用者所需的場景，是許多領域未來的方向。　　產品在生產線上就知道賣給誰、賣到哪裡，稱為「不入庫」。 “不入庫率”，也成為當下服裝產業的新指標。　　從“庫存率”到“不入庫率”，指標之變折射了服裝業生產邏輯的變化。　　這是大規模生產到個人化客製化的變遷。服裝製造企業漢帛總裁高敏認為，資源和資訊的“錯配”，是面料商、輔料商、製造商面臨庫存壓力的一個重要方面。漢帛在幾年前嘗試產能數位化，為每一款衣服、每一塊面料“打標籤”，通過每個點的數位化推動實現信息透明化，為工廠匹配訂單，讓品牌和設計師找到精準供應鏈支持。　　透過導入消費數據捕捉潛在需求，進行設計與研發，越來越多的品牌聚焦於用戶個人化體驗。製造商從單一環節滲透到產業生態，品牌商從產品延伸到服務，圍繞著“體驗”，創新不斷展開。　　「產業數位化變革是由若干技術群整合驅動，即時流動的數據形成全要素、全產業鏈、全價值鏈協同的新型製造和服務體系。」中國服裝協會會長陳大鵬說，企業的全鏈路數位化能力已成為贏得當下和未來發展的核心動能。　　文化，夯實品牌發展之基　　「創業三十幾年，我們一直在思考品牌怎樣才能持久，深入人心。」周少雄說，融入文化積淀，形成品牌風格，是長期發展需要練就的重要本領。　　服裝是技與藝的融合。日益豐富的物質文化需求與消費能力疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。　　「如果我們失去了時尚的表達方式，那麼這個品牌一定會老化」「做企業要有長期主義，核心春藥春藥網媚藥催情藥迷藥東京春藥網春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果有兩個點，一個是文化力，另一個是數智力」…做品牌要有產品、有文化、有情懷，是與會許多從業者的共同感悟。　　更永續、更環保，也越來越融入從業者的認知和品牌文化。　　陳大鵬認為，永續發展已成為衡量產業經濟活動的重要標尺，做有溫度的企業，是越來越多品牌的選擇與實踐。　　「服裝業正在形成綠色設計、綠色生產、綠色行銷、綠色消費的產業生態。」中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲說，中國紡織工業聯合會要係統推進產品全生命週期的綠色變革，推動綠色技術創新，完善綠色標準體系，培植產業持久成長能力。您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/7 上午 10:44:20	您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群