近日，某短視頻博主因發布大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，被媒體點名批評。不只這一個主播，現在各類短視頻平台充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，頻繁展示紙醉金迷內容，腐化社會風氣。網路炫富其實由來已久，從最早的論壇、部落格時代，到微博、微信等社群媒體時代，再到現今的短影片時代，炫富內容此起彼落。炫富短片「凡爾賽」氣息濃厚，諸如花近十萬元住一晚總統套房，花百萬元坐月子……這些影片最大的特點就是貴，遠超常人的消費能力。
具體而言，炫富短片分成幾大類。有些主播打著「揭秘」「體驗」富人消費的旗號，去探店嘗試高昂消費；有些主播炫耀自己擁有的豪宅、豪車、奢侈品，鼓吹奢靡生活；有些主播則與商家合作，宣傳價格昂貴的消費品。有心人發現，這些影片不少是精心設計的流量圈套，砸重金的吃喝玩樂體驗只是噱頭，利用一般人的獵奇心理吸流量、接廣告、帶貨才是真。可見，所謂的主播炫富行為，不過是精心設計的人設和內容類型，讓人炫目的奢侈消費只是表演的「道具」而已。炫富短片看多了以後，部分人會被誤導，消費觀發生扭曲，產生「我也可以」的錯覺，不切實際過度消費。同時，這類短片也會為社會帶來焦慮情緒，助長不良風氣，滋長不勞而獲的懶惰思想。未成年人頻繁接觸這類訊息，容易被拜金主義、攀比享樂、幻想暴富等錯誤價值觀所影響，不利於身心健康成長。
炫富短片氾濫是多重因素作用的結果。首先是傳播方式，相較於文字、圖片，影片更形象、直覺、立體、全面，可以透過幾分鐘甚至幾十秒的長度，全方位展示炫富內容，訊息傳播效果更好，轉發也更方便。而且，短片的鏡頭效果好，視覺衝擊力強，經過精心剪輯康藥本鋪
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日本夜狼，網友很難分辨真偽，容易輕信其內容。實際上，炫富短片已形成流水線作業，一些個人或機構瞄準粉絲情感需求，策劃虛構劇情，透過租賃方式，借用別墅、豪車、奢侈品做為道具，偽裝現實，按照劇本快速完成拍攝，後期加以特效輔助，達到誇張和吸粉目的。其次是短視頻用戶多、市場大。近年來，短視頻平台野蠻生長，用戶高速成長。截至2020年12月，我國短片用戶規模為8.73億，佔網友整體的88.3%。短影片的獲利模式跟流量、粉絲量、按讚、打賞、廣告等密切相關。主播製作炫富短視頻，大都採取體驗式消費，看似花費大，可收益更大。某主播的廣告報價以影片長度分成兩檔，1到20秒單一影片報價35萬元，21到60秒50萬元。他在抖音保留的上百條影片中，絕大部分有廣告痕跡，每則廣告以最低報價35萬元計算，帳面收入上千萬元。
其實，所謂的主播探店絕大部分是商家的推廣套路，借助炫富短視頻的傳播效應，在內容裡植入商家的軟廣告，吸引網友的注意力，從而達到宣傳商家的目的，進而實現流量轉化，引導粉絲去消費。有商家爆料，透過與主播合作製作炫富短視頻，推廣商品和店鋪形象，不僅品牌曝光率、口碑大幅攀升，客流量也比之前增加50%以上。
因此，對炫富短影片的整改刻不容緩。今年以來，許多短視頻平台開展了包括嚴打「炫富」等不良內容的治理工作，但並未起到應有警示作用，在這些平台上搜“一萬元理髮”“豪宅”等關鍵詞，仍能看到眾多炫富短片。平台應建立正確的社會價值觀，不能一味追求流量利益，也要履行社會責任，恪守道德底線，遵守法律法規。要主動加強短視訊內容審核，改進演算法推薦模式，減少導向存在問題、有噱頭無品質作品的推送，透過技術手段攔截、屏蔽、限流，並對涉嫌刻意炫富的帳號採取禁言、扣除保證金、封號等處罰。還可推出獎勵措施，鼓勵用戶主動舉報炫富短影片和主播，提昇平台治理效能。炫富短片販賣紙醉金迷，傳遞著赤裸裸的金錢崇拜觀，大肆宣揚貴就是好，製造「貧窮焦慮」。許多網友對炫富短片裡的內容感到新鮮，明知道難以承受高消費，卻報以好奇的態度觀看，甚至在誘惑下，不惜透支消費能力親身體驗一番。現在網路騙局很多，一些炫富短片利用資訊不對稱優勢，忽悠粉絲。主播以低廉價格「康藥本鋪
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日本夜狼私人訂製」炫富短視頻，內容足以以假亂真，讓粉絲相信其事業有成、賺了大錢，然後再藉機兜售商品、賣金融理財、拉人頭做傳銷等，收割粉絲「智商稅」。顯然，炫富短影片與勤儉節約、艱苦奮鬥、誠實守信的精神相違背。所以，我們應做好社會宣傳，提醒網友提高警惕，別輕易跟隨主播去搞投資、買奢侈品，守住自己的錢袋子；引導大眾抵制奢靡浪費、驕奢淫逸，倡導量入為出、理性健康的消費觀念。
短視頻平台不是“法律飛地”，也不是“道德窪地”。我們應該加大對炫富短影片的整頓力度，嚴格查處炫富短片發布者和傳播平台。同時，加速制定短片產業規範與標準，明確炫富、黃暴、低俗等違反社會主義核心價值、違反法規的內容，屬於禁止之列。加強技術監理手段，提升內容審核能力，消除監理盲區，制定清晰罰則，對於刻意炫富、弄虛作假的帳號施以嚴厲懲處，形成震懾效力。多管齊下，還短片一片朗朗天空。
