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FDGTR    等級：羅賓漢 文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日 |  隨著「過年看電影」成為新年俗，春節檔電影是過年時社群媒體上的熱門話題。事實上，劇集也有春節檔，並且歷史要比春節檔電影悠久得多——在“春節檔”成為專門概念之前，每年幾大主流電視台都會在農曆新年前後推出新一年的“開年大戲」。開年大戲就是最早的春節檔劇集。隨著「春節檔」成為電影領域的熱門概念，以及電視台影響力的下滑、視頻網站平台的崛起，春節檔劇集逐漸取代開年大戲成為業內說法。 在電視時代，開年大戲往往是電視台一年中最重磅的劇集；在視頻網站時代，就像每年的爆款電影經常出自春康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁 Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼 節檔一樣，春節檔也是劇集市場爆款率很高的階段，譬如2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》。 2024年春節檔劇集，幾大主流影片網站評分紛紛拿出S+大劇，例如騰訊影片的頂配偶像劇《在暴雪時分》、愛奇藝對標《人世間》的年代大戲《南來北往》、優酷的重磅IP懸疑劇《大唐狄公案》……只不過這些劇集並未複製往年春節檔的爆款成績，大多不溫不火。 回顧開年大戲到春節檔劇集的變遷歷程，剖析春節期間偏好的劇集類型，我們會發現：固然春節檔大劇不斷，但能否出圈還是取決於品質。 電視時代的“開年大戲” 從90年代開始，隨著人民生活水準的進一步提高和電視技術的進步，電視機尤其是彩色電視機在中國城鄉地區快速普及，電視逐漸成為人們日常生活中不可或缺的部分。 由於當時娛樂選擇相對有限，電視成為家庭最主要的娛樂方式之一。這也是電視台的「黃金時代」。電視劇的收視率往往能達到很高水平，對社會輿論形成極大影響，某些熱門劇目甚至能夠引領社會潮流，影響公眾的價值觀和生活方式。 黃金時代的電視台影響力極大，競爭也不小，每年公曆新年至農曆新年前後，一些有全國影響力的電視台都會播出開年大戲。開年大戲具有高投資、大製作、豪華陣容、群眾基礎廣泛等特點，是電視台一年播出的電視劇中最硬核、最具競爭力的作品之一。播出前，電視台會進行濃墨重彩的預熱，吊足觀眾胃口。 電視台重視開年大戲，是因為開年大戲作為電視台新一年的開篇之作，既是對過去一年電視劇成果的一次精彩收尾，更是對未來一年收視率和品牌影響力的重要佈局。如果開年大戲先聲奪人、一炮而紅，就能創造良好的社會反響和經濟效益，展現電視台的製作實力和選劇眼光，幫電視台樹立品牌形象，進一步鞏固和提升黃金檔期的市場份額，帶動後續劇目的關世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂 卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神 注度。從務實角度來看，電視台也能經由開年大戲吸引更多的廣告投入，實現商業價值最大化。 以央視一套為例，作為極具權威性和覆蓋範圍最廣的電視頻道，歷來非常重視開年大戲的排播。在央視一套播出的許多經典劇目，都是作為開年大戲播出的。例如1998年的開年大戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《天下糧倉》，2005年是《漢武大帝》，2006年是《喬家大院》，2008年是《闖關東》……這些開年大戲具有傳達國家主流論述、打造民族形象的重要使命，也弘揚了主流價值觀、引導了社會輿論。 另一家值得一提的電視台是湖南衛視。湖南衛視主打年輕化、活力化品牌形象，在年輕觀眾當中具有廣泛影響力。其播出的開年大戲就多為都市情感、校園生活、偶像劇等青春題材，更符合年輕觀眾的心理需求與美感趣味。例如2011年的開年大戲是捧紅楊冪、馮紹峰的《宮鎖心玉》，2013年的開年大戲是青春偶像版的《笑傲江湖》，2015年是民國偶像劇《活色生香》 ，2018年是《知否知否應是綠肥紅瘦》… 開年大戲便是早期形態的春節劇劇集。在形成「過年看電影」的新年俗之前，大眾的普遍習慣是除夕看春晚、過年看開年大戲。 視訊網站時代的“春節檔劇集” 「春節檔」的概念始於電影領域。 2006年「春節檔」這個概念開始被媒體頻繁提及，但當時7天總票房才8,000萬元。大眾還未養成過年看電影的習慣，春節期間電影院的生意往往是一年最難做的時候。眾多華語大片紛紛避開春節檔，國內名導最青睞的檔期是12月的賀歲檔。 2013年春節檔是關鍵的分水嶺。周星馳執導的電影《西遊降魔篇》在大年初一上映，迅速引發觀影熱潮，影片打破20多項票房紀錄。從此，春節檔從冷門檔期一步步變成全年最液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士 熱檔期。春節檔一般就7天，但其票房產出效率驚人，票房產出佔比甚至達到全年的10%。 《春節檔劇集》的說法逐漸取代“開年大戲”，既受到火爆的春節檔電影的影響，但根本原因是，隨著互聯網技術的飛速發展和智能設備的普及，觀眾越來越傾向於透過網路觀看劇集。影片網站的崛起，傳統電視台觀眾的流失，年輕人的看劇首選平台從電視台轉移到影片網站。愛奇藝、騰訊影片、優酷和芒果TV等影片網站成為新的視聽內容巨頭——它們不僅購買大量重磅影視劇的版權，也自製不少大投資、大製作的網劇。加之，影片網站透過收集用戶觀看數據，更精準了解觀眾喜好和需求，在內容製作和推薦上更有針對性，進一步提升用戶體驗和黏性。 如果說2015年，《盜墓筆記》《太子妃升職記》等純網劇的熱播，是視頻網站崛起及網劇崛起元年，那麼短短三五年之後，視頻網站播劇的影響力已經遠遠超過電視台。這從電視台和視頻網站播出節奏的變化可見一斑。最初，大劇基本上都是“先台後網”，電視台播完，視頻網站才能同步播出；很快就變成“台網同步”，電視台開播的同時，視頻網站也同步播出；而今基本都是“先網後台”，視頻網站先於電視台播出，視頻網站平台會員可以多看2-6集。例如今年央視一套開年大戲《大江大河之歲月如歌》，愛奇藝、騰訊視頻同步播出、會員提前看2集；央視八套開年大戲《南來北往》，愛奇藝同步播出，會員每天提早看2集。所以，相較於傳統電視台的開年大戲，觀眾更看重影片網站的春節排播。 影片網站為何也重視春節檔？雖然影片網站的影響力超越許多電視台，但它們的日子並非高枕無憂：視訊網站的內容成本很高，如今盈利的愛奇藝可是先虧掉幾百億元；國內視頻網站還無力像Netflix那樣築起內容護城河，付費會員忠誠度不高；同時，短片發起來勢洶洶的挑戰，不斷從用戶手中爭搶時間。春節檔，成為影片網站搶奪觀眾時間的重要節點。春節期間，觀眾有更多閒暇時間，看劇、刷社群媒體是年輕人重要的娛樂方式。觀眾對影片網站的使用時間迅速增長，一部好劇極易引發全民熱議，形成「追劇熱潮」。也因此，春節檔劇集成爆款的幾率更高——2022年《人世間》在春節期間口碑發酵成為爆款，2023年《狂飆》在春節期間發揮驚人的長尾效應（視頻網站當時已完結、電視台仍在播出）。 |
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 2024/4/18 上午 09:29:58 |  |
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