王磊介紹，根據廣告法的規定，如果「李鬼網站」對正版網站構成了商標侵權、不正當競爭等違法情形，則應承擔侵權責任，如果同時造成了用戶損失，應對用戶承擔損害賠償責任。如果搜尋引擎方未盡審核義務，知道或應知道「李鬼網站」的違法事實，或在收到相關權利人投訴後未進行刪除、封鎖、斷開連結等必要措施，可能需要對損害後果或損害的擴大部分承擔連帶責任。
「如果搜尋引擎方盡到了審核義務，對於『李鬼網站』的違法事實不知情，則搜尋引擎方不違法，因為主觀上不具有為他人違法行為提供便利條件的故意。」王磊說，但搜尋引擎方應透過其他方式承擔道義責任，例如某搜尋引擎推出了保障計劃，網友登入點擊搜尋推廣或帶有「保障」標識的，如因假冒官網等蒙受經濟損失，可向搜尋引擎方申請保障，獲得先行賠償並獲得消費維權支持。
李東方認為，對於推廣訊息，搜尋引擎平台應依照廣告法的規定承擔廣告發布者的主體責任，例如作為廣告發布者負有全面主動的審查義務，若不履行或未審慎履行審查義務，明知、應知廣告虛假仍發布的，須依法承擔行政責任；造成消費者損害的，還需依法承擔相應的民事連帶責任。
加大懲處強化平台監管
用人工加技術雙重審核
根據公開資訊梳理發現，近年來，搜尋引擎中的「山寨網站」「李鬼網站」屢屢引發爭議事件。屈臣氏春藥館
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田林認為，搜尋引擎中的「李鬼網站」屢禁難絕的根本原因，在於搜尋引擎平台的利益和廣告商的利益相一致，所以在面對競價廣告時，一些搜尋引擎平台並沒有站在客觀中立的立場上，難免以利益導向做競價排名。
「廣告治理是一個極其複雜的工程。實際上不僅是大眾對『李鬼網站』真假難辨，搜尋引擎方有時也難以區分廣告主線下的真偽，只能透過線上資格進行判斷，例如是否提供了合法的營業執照、ICP備案（網路資訊服務備案）等資格。」王磊說，不同於社交、電商和資訊聚合的場景均在平台控制之下，搜尋平台從一出現就將連結外部網站視為重要功能，而外部場景意味著平台控制力的削弱，導致部分不良商家「偷梁換柱」更改網頁成「李鬼網站」。
對於如何治理搜尋引擎中的“山寨網站”“李鬼網站”，李東方建議，在製度層面，立法、執法、司法領域都應該對虛假網站問題重拳出擊，即在現有基礎上強化對競價排名廣告「不誠信」行為的懲處力道。在技??術層面，可以結合已經廣泛使用的人工智慧技術，透過設定更為合理、標準化的審核標準參數，採用人工智慧審核+人工審核的雙重審核方式過濾「山寨網站」李鬼網站。相關企業也應該及時優先採取技術手段避免將虛假、不法搜尋結果呈現在使用者面前。
在田林看來，廣告發布者必須嚴格貫徹《網路廣告管理辦法》，對廣告網站做顯著標識，且應與非廣告網站有顯著區分。同時，相關部門和媒體應該多曝光，給受到侵害的消費者救春藥用法
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濟管道，鼓勵被冒充的正版網站及時進行維權。
「還要把更多的責任加諸網路平台經營者。」田林說，因為平台發布競價廣告是它的利益所在，這種情況下，資訊發布不能完全遵循避風港原則，不是僅僅收到監管通知就予以下架、處罰的問題，而必須要求平台在承擔內容發佈的審核義務方面往前多走一步。以上述Steam為例，明明有官方網站，卻排在幾個容易讓人混淆的廣告位後面，平台的做法很難讓人相信其不是有意為之。
「如果發生糾紛，法院可以要求平台承擔舉證責任，證明自己盡到了內容審核方面的合理注意義務，否則平台應當對違法行為給消費者和正版網站造成的損失承擔連帶賠償責任，這樣才能從根本上遏制平台透過有意無意間放任違法而獲利的衝動。」田林認為。
「不要輕易否定業界普遍存在的付費搜尋廣告商業模式，或對其帶有偏見，可以在個案中考慮涉訴行為是否存在欺詐、混淆或誤導情形，綜合考慮各方因素，站在經營者、消費者、社會經濟秩序以及社會整體利益的角度，結合具體情況作分析判斷。」王磊提醒。
