惡化商標經營環境
這種個別企業和個人透過搶注，把和自己沒有關係的熱點事件商標佔為己有，只註冊不使用，待價而沽，逼著真正的使用人高價贖買，嚴重惡化了商標經營環境。
就如有評論在「山河大學被搶注」事件中所指出的，「客觀講，在流量經濟時代，搶佔熱點、賺取流量，這無可厚非，但是，搶注商標絕不能肆意而為，必須時刻銘記法律紅線，不做與公序良俗相悖的事。要知道，'山河大學'不僅僅是'山河四省'學子的自我調侃，其背後也承載著四省學子對優化教育佈局的期待，更反映了高等教育進入普及化新階段的新形勢和服務區域經濟社會發展的新挑戰、新問題。這本身就是一項嚴肅的社會議題，搶注'山河大學'商標，不僅會帶來諸多'噪音'，造成這一新聞的'失焦'，也會傷害公眾的情感，帶來不良影響。”
對於這類蹭熱點的商標搶注，輿論持批評意見，法律也對其說「不」。
近日，山東威海一企業因搶注「淄博燒烤」商標，被威海市文登區市場管理局罰款800元的事件引發網友熱議。
「淄博燒烤」作為2023年的現象級熱點，成為許多企業試圖搶注的對象。中國商標網顯示，目前有威海某公司、貴州遵義某公司等申請人提交了「淄博燒烤」的商標申請，但目前提交申請的商標狀態都為屈臣氏春藥館
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蘇州大學王健法學院教授董炳告訴《法治日報》記者，商標惡意搶注是典型的投機行為，搶注者的目的非常簡單，就是追求一個「利」字。顯然，惡意搶注者並非要將搶注而來的商標用在自己的商品或服務上，「賣」出去才是其主要出路，否則搶注來的商標反而會變成負擔。
董炳和認為，治理商標惡意搶注有兩個關鍵點：一是盡量減少搶注者可用的機會，讓搶注者無機可乘；二是大力壓縮搶注者獲利的空間，讓他們無利可圖。前者是「源頭」控制，後者是「出口」控制。 「在商標專用權註冊取得制度下，完全杜絕商標搶注並不現實，但通過適當的策略和措施，使商標搶注處於可控狀態，把其不良影響降至最低，是做得到的。”
完善製度嚴厲打擊
「商標惡意註冊和囤積行為嚴重擾亂商標註冊秩序，損害社會公眾利益，對此，國家智慧財產局始終堅持予以嚴厲打擊。」國家智慧財產局副局長胡文輝說。
根據胡文輝介紹，國家智慧財產權局連續三年發布政策文件，釋放從嚴治理訊號，會同各相關部門從法律制度、商標代理、審查把關、保護運用等方面綜合施策，實現了商標惡意註冊行為治理的協同聯動。我們持續完善商標審查審理標準，強化資訊化科技應用，關口前移嚴打囤積行為，末端限制違法轉讓牟利，建構了全流程治理工作體系，將絕大部分商標惡意註冊行為遏制在源頭，使其無法獲得註冊授權，最大程度避免了波及生產、經營活動和消費市場等社會公共領域，有力保障了創新主體、經營主體和消費者的權益，提振了市場信心。
光是今年上半年，國家智慧財產局累計打擊商標惡意註冊24.9萬件，其中商標註冊申請、異議等授權環節不予授權19.2萬件，佔77.1%；註冊商標的無效宣告等確權環節不予確權春藥用法
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5.6萬件，佔22.5%。同時，在上述案件中，申請人懾於法律和政策威嚴主動終止違法違規行為，撤回申請、註銷商標等共20.4萬件，佔81.9%。
今年6月以來，國家智慧財產權局已針對申請具有重大不良影響的商標，惡意申請涉及國家利益、社會公共利益及社會公眾關注熱點、網絡熱詞、名人姓名商標等問題開展了專項整治，也取得了階段性成效。
同時，商標法的修改也被寄予厚望。國家智慧財產局條法司相關負責人先前透露，商標法在修改中明確了商標惡意註冊申請情形及應負法律責任，引入商標強制轉移和公益訴訟制度，系統規製商標惡意搶注。規定禁止權利濫用原則，增加惡意訴訟反賠制度，明確商標權利行使邊界。強化商標領域誠信體系建設，打擊虛構、隱瞞重要事實及提供虛假資料等行為。
在近日國家智慧財產局所進行的商標法及其實施條例修改專題研究中，廖濤強調，商標法律制度完善要運用系統思維增強協調性，要堅持問題導向注重實踐性，要順應經濟社會發展規律體現前瞻性，也要發揮市場的決定性作用和政府的調節作用，爭取形成成熟的草案。
