目前，網路消費已成為主要的消費方式之一，其極大便利了人們的生活，但也存在虛假宣傳、消費欺詐等問題，特別是隨著互聯網領域競爭業態及方式的轉變，虛假宣傳行為頻發多發。近日，國家市場監管總局公佈了一批網路不公平競爭典型案例，其中就涉及多起虛假宣傳案例。
從這些案例中不難發現，目前的網路虛假宣傳形式多樣，包括刷單炒信、虛假交易、口碑行銷等，迷惑性、隱蔽性強。如為獲得更多交易機會，經營者除了利用軟體進行刷銷量、好評等之外，還透過虛設場景、僱請有關人員假扮貨主，或模擬消費選擇者和實際購買者的口吻，以虛假問答的方式，向消費者傳遞商品體驗感好的訊息。這些戲劇性的表演極具誘惑性春藥用法
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，更容易讓消費者上當受騙。
根據我國反不正當競爭法，經營者不得對其商品的性能、品質、銷售狀況、使用者評價等作虛假或引人誤解的商業宣傳；也不得透過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假宣傳。我國消費者權益保護法等法規也均有相關內容。上述案例中的這些行為明顯違反法律規定，不僅侵害了消費者的合法權益，也影響了其他合法合規經營者的利益，擾亂了公平競爭的市場秩序。
監管部門依法對相關行為予以嚴厲查處，並公開典型案例，體現了市場監管的嚴肅性和全面性，起到了有力震懾不法經營者的作用，有利於增強經營主體誠信守法、合規經營的意識，切實維護消費者的合法權益。同時，讓大眾了解虛假宣傳行為的多元性和隱性，有助於提高消費者對商品或服務的甄別力，避免被欺騙。
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催情水，規範網路領域市場競爭秩序，事關百姓民生福祉、事關國民經濟健康發展，需要多措並舉、多點發力。有關部門要持續改善網路交易法規，進一步加強監管執法力度，嚴厲打擊整治各類不正當競爭行為；產業協會和相關組織要積極引導相關經營者依法誠信經營，主動維護市場競爭秩序；經營者要實際擔負起法定義務和社會責任，在法律框架內不斷創新經營模式、提高產品和服務質量，營造良好的網上消費環境，助力網絡經濟規範健康發展。
