「械號」產品當牙膏宣傳涉虛假宣傳
在訪視過程中，記者發現，不少非牙膏產品也藉著「牙膏」的名義來宣傳。
《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用於人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品。新修訂的《化妝品監督管理條例》規定：「牙膏參考有關普通化妝品的規定進行管理」。
但在線上平台，不少屬於「械字號」「消字號」的口腔產品就利用牙膏的名義進行宣傳，部分產品就含有「涉嫌誇大產品功能」的廣告訊息。例如在某大藥局平台上，一款型號由青海奇力康醫療器材有限公司生產的華美科「V型牙齦萎縮型」的牙齒潔離劑(其醫療器材產品名稱)，它的產品展示圖就用了「醫用牙膏」的宣傳字眼，在介紹產品資訊欄裡，也用到「醫用牙齦萎縮修復再生專用牙膏治牙周炎口腔脫敏護理出血腫痛抗敏」的字眼。
當記者問客服此款商品是否為牙膏時，對方明確表態「是牙膏」。對於產品資訊標示為“牙齒潔離劑”，客服則稱為“屬於醫用牙膏”。當記者進一步詢問醫用牙膏和普通牙膏的區別時，該客服稱：“醫用牙膏乖乖水
聽話水
失憶水日本春藥
日本性奮劑
FM2
瀰漫之夜
DDK迷姦粉
金蒼蠅迷情液
一滴銷魂催情水
卡宴催情水
日本淑女剋星精華素
春藥口香糖
迷情水
液態春藥
粉狀春藥
是有一些改善症狀效果的，普通牙膏就是一些潔白或者是改善口氣的。”
而根據新規，《辦法》第十八條明確提到，牙膏產品名稱一般由商標名、通用名和屬性名三部分組成，非牙膏產品不得以標註「牙膏」字樣等方式欺騙誤導消費者。
「醫用牙膏」是牙膏嗎？上海市市場監管局曾科普過，市面上一些所謂的“醫用牙膏”“械字號牙膏”，其實是冷敷凝膠、牙齒脫敏劑等醫療器械產品。冷敷凝膠和牙齒脫敏劑屬於第一類醫療器械，並不具備清潔功能，不可以用於刷牙，不建議每天使用。部分商家為了誇大宣傳效果，將冷敷凝膠、牙齒脫敏劑包裝為牙膏售賣，這種行為是違規的。
上海秦兵(北京)律師事務所劉馨遠律師接受記者採訪時也表示，「械」字號是指經藥品監督管理部門批准的醫療器材字號，「消」字號是指經省級衛生健康行政部門審核批准的衛生許可證號，均具有嚴格的認定和功能標準，而牙膏屬於「妝」字號產品，均屬於明確不同的產品類型。把「械號」產品當作牙膏宣傳，這就涉嫌不實宣傳。
牙膏不能治療疾病
在調查過程中，記者也發現先前被多次曝光的「抗幽門螺旋桿菌牙膏」仍在販售。
值得一提的是，國家藥品監督管理局也為此發布過提示：牙膏不能治療疾病。因為幽門螺旋桿菌主要存在於人體胃部，沒有證據證明，使用牙膏刷牙能夠對存在於胃部的幽門螺旋桿菌產生影響。宣稱具有「抗幽門螺旋桿菌」的牙膏等產品可能添加了廣譜抑菌劑。如若長期大量使用廣效抑菌劑，可能導致口腔內菌叢紊亂，不利於口腔健康。國家藥監局也提醒消費者：牙膏不是藥品，牙膏不能取代藥品來治療疾病。若患有疾病，建議遵醫囑進春藥
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那麼如何區分一些「械字號牙膏」或「醫用牙膏」？消費者在購買牙膏時，應透過產品標籤標註的產品名稱、功效宣傳、適用人群、註冊證編號或備案憑證編號等信息，辨別產品是否為牙膏，再進行購買和使用。
當購買到涉嫌虛假宣傳的牙膏產品時，消費者可以採取哪些措施？對此，劉馨遠建議，消費者首先要固定相關證據，例如影片廣告等，然後可以選擇向媒體或當地市場監督管理部門進行投訴舉報，要求進行行政查處。
據了解，廣東省是化妝品和日化產品大省，現有牙膏生產企業超100家，其中產值排名前八的企業生產的牙膏品種突破1000種。牙膏所用原料種類豐富，特別是功效成分佔比已經接近三分之一，總體呈現出“企業數量多、市場規模大，牙膏種類多、品牌影響大，使用原料多、功效佔比大”的“三多三大」特色。
為落實新規，加強牙膏監督管理、落實企業主體責任，廣東省藥監局在2023年9月發布《廣東省藥品監督管理局關於開展國產牙膏備案工作的通告》，指導全省牙膏企業進行備案工作，在守牢牙膏產品品質安全底線的同時，推動廣東牙膏產業綜合提升。
