營地發展尚在起步階段
自備裝備、食材,動手搭帳篷、煮飯,露營結束後再一一收納,「野玩」式露營不僅需要裝備加持,還有一定的戶外生存知識「門檻」。於是,拎包入住、設備齊全的營地模式更受「露營小白」的青睞。
「來露營的以家庭居多,一般在30歲左右。」福州民宿「谷上谷」的經營者、95後楊靈靈告訴記者。
「谷上谷」位於福州大北嶺山區,距離市區30多分鐘車程。與「谷上谷」類似,一些遠郊民宿紛紛推出露營服務——營地帳篷、房車、蒙古包、星空房、太空艙、樹屋等非標住宿形態,為消費者提供了更多選擇。
數據顯示,目前我國共有2.1萬家與露營地相關的企業,2020年新註冊企業7933家,年增長331.6%,今年前5個月新註冊6957家,同比增長286.5%。
楊靈靈介紹說,消費者如果自備帳篷,一天的場地費用在200元左右,如果需要租用營地帳篷,每晚的住宿費用從15乖乖水
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0元~600元不等;露營場地的投入成本不低,除購買帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設施,還有場地維護的人工投入,十分考驗從業人員的運作能力。
訪談中,記者了解到,由於目前國內的營地露營旅行尚處在起步階段,一些營地在設施設備、服務水平等方面仍存在不足。
90後小琦曾被露營經歷「勸退」。她和小夥伴報團參加了海邊的營地露營,白天坐在帳篷裡面朝大海,晚上圍著篝火燒烤唱歌,一切都很美好。然而隨著夜幕降臨,海水漲潮的濕氣打濕了衣被,海邊的蚊子也格外「熱情」,鼾聲、潮水聲從四面八方湧來,她一夜未眠。
為了讓孩子體驗「與海洋生物共眠」,二孩媽媽袁夢報名參加了海洋館裡的親子露營。和一晚千元的價格相比,她覺得“體驗並不美好”,“密閉空間內帳篷密度過大,感覺很悶,距離衛生間也較遠,小朋友洗漱和上廁所都不方便。”
露營的「精緻」未來
點開楊靈靈的朋友圈,與露營有關的高顏值圖片和小清新文案佔據了“半壁江山”。她告訴記者,目前民宿露營基地的推廣主要透過朋友圈和「種草」類內容平台。
資料也顯示,2021年初至今,小紅書社區露營相關筆記的日發布量和日搜索量均在不斷攀升。
為吸引消費者復購,露營營地的經營者在創意上花樣頻出。
「消費者越來越傾向『精緻露營』。」楊靈靈告訴記者,露營消費者對於住宿的舒適性、設施的專業化要求越來越高。基地不僅要不斷升級優化設備,比如建設淋浴房、完善親子設施等,還要“對年輕人的喜好保持敏感”,不斷推出新玩法,滿足拍美照“秀曬炫”的社交需求。
「谷上谷」近期就推出了插花、紮染、烘焙、燒烤、營火等體驗項目,裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創意市集等也成了吸引消費者的籌碼。目前,他們的複購率維持在50%左右。春藥
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不過楊靈靈也指出,目前的露營場地在充分利用環境特徵與週邊旅遊資源有機融合方面還不成熟。
先前,中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員付磊在接受媒體採訪時表示,按中國有1.5億人規模的常態露營人口保守計算,每人年均露營花費1000元,市場規模可達每年1500億元。
這段時間,楊靈靈盤算著「上新」戶外娛樂項目。在她看來,未來露營場地在撬動鄉村振興方面也大有可為。
