大牌化妝品賣不動了？跨國化妝品企業或已開始“自降身價[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱大牌化妝品賣不動了？跨國化妝品企業或已開始“自降身價您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群大牌化妝品賣不動了嗎？雅詩蘭黛2024財年第一季營收、淨利雙雙下降，淨利年減超過90%；資生堂第三季淨利僅賺了4億元人民幣，年比去年減少53%；歐萊雅、寶潔前三季均面臨中國市場業績成長放緩的局面；花王也在三季報中直言「集團整體業績下降是受中國市場銷售額大幅下滑影響」的原因。　　大牌化妝品“自降身價” 　　「今年最直觀的感受是，好幾個大牌化妝品沒有之前好賣了。」張蘭在成都一直做資生堂、嬌蘭等大牌化妝品的代理銷售。「目前，我們進貨的價格就比之前更便宜。像紅腰子、黛珂，價格比之前要便宜10%，上游供貨商給出的理由是要和電商渠道的產品價格做平衡，也是為了我們更好賣。但是我主要供貨給商超，從近半年的數據看，價格降了，銷量也在降。” 　　近日，「資生堂紅腰子價格跳水」引發關注。有消費者表示，幾年前從代購手中買50mL的紅腰子，價格為600多元，而如今在康藥本鋪春藥壯陽藥持久液增大丸犀利士威而鋼樂威壯必利吉必利勁 Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸增大軟膏法國綠騎士日本夜狼世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂沃爾瑪，120ml的價格才598元。　　中國商報記者以消費者身分致電北京新世界百貨、漢光百貨、君太百貨等，工作人員說法不一。有的表示“紅腰子正在打折促銷，現在買能享受買正裝贈小樣優惠”，有的則表示“紅腰子的價格沒有太大變動”。　　中國商報記者就「紅腰子價格跳水」相關問題詢問資生堂，截至發稿，尚未收到回覆。但張蘭對記者坦言，降價促銷是品牌刺激消費者購買產品的“最後的手段”，從她當前的走貨量來看，降價促銷或也難刺激消費者購買大牌化妝品了。　　今年「雙11」的銷售榜單或也透露「大牌化妝品不好賣」的訊號。數據顯示，珀萊雅擊敗歐萊雅登頂榜首，薇諾娜、歐詩漫、自然堂把雅詩蘭黛、SK-II、科顏氏、黛珂「甩在了身後」。　　大牌化妝品「自降身價」的行為也頻惹爭議。今年「雙11」期間，歐萊雅旗下高端品牌YSL進入某頭部主播直播間，被消費者痛批「太low了」「看著像9.9元，再賣620元就不禮貌了」。　　中國市場業績“拖後腿” 　　在跨國化妝品企業的財報中，中國市場的業績有些「拖後腿」。　　根據財報，今年第三季度，資生堂中國市場銷售額較去年同期下滑9%。資生堂表示，日本在宣布核廢水排海後，中國消費者購買資生堂產品的就少了，導致第三季淨銷售額年減，其中電子商務通路的淨銷售額受到的影響最為顯著。　　「主要受中國市場銷售額大幅下滑的影響，集團化妝品業務虧損16億日圓。」花王在財報中表示，排除中國市場影響，化妝品業務銷售額比去年同期略有成長。　　歐萊雅、寶潔在中國市場均面臨業績成長乏力困境。前三季度，歐萊雅在包括中國地區的北亞市場的銷售額增長僅為1.3%，第三季度，該市場銷售額出現下滑，同比減少4.8%；寶潔則直接表示，2024財年第一季的全球出貨量受到「中國地區銷售疲軟」的拖累。世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂卡宴春藥金蒼蠅美國黑金美國黑魔英國威馬印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神　　「過去，大牌化妝品是透過價格、行銷在消費者心目中建立了高端的品牌形象。」美妝行銷從業人士孔思瀚對記者表示，「對於大牌化妝品來說，電商管道的出現讓這種策略失靈了。一旦品牌開始降價，消費者就會一直在期待'最低價'。對於大牌化妝品來說，陷入了'降價損失品牌利潤，不降價損失消費者'的兩難境地。” 　　企業欲挽回中國市場　　海關數據顯示，今年前9個月，化妝品進口額較去年同期下滑了12.7%。而從4月開始，數據已經連續6個月下滑，且降幅都超過了14%。　　對於跨國化妝品企業來說，儘管業績下滑，但中國市場仍是其最重要的海外市場。　　雅詩蘭黛集團總裁兼執行長傅懿德表示，2024財年，他們將繼續聚焦推動市場成長，包括實現亞洲旅遊零售庫存正常化，並在中國持續擴大高端美妝市場份額。　　在原有產品遭遇銷售困境的同時，跨國化妝品業者也正在計畫將更高階的產品帶入中國市場。某跨國化妝品企業相關負責人坦言，高端產品以高科技及功能性產品為主，重視功效與技術。中國商報記者註意到，中國消費者對高端功效護膚產品的需求明顯上液態威而鋼雙效威而鋼一想就硬華佗神丹三體牛鞭保羅V8 印度學名藥 cenforce 必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素海狗丸韓國奇力片樂威壯汗馬糖犀利士 25升，且品類細分化，基礎護膚越來越走向精緻化。　　除化妝品領域外，歐萊雅還成立了投資基金，在中國市場做起醫美上游原料的生意。資生堂同樣看中了中國的重組膠原蛋白市場，入局「醫療美容」領域。　　資生堂表示，中國市場未來仍具有重要的戰略意義，集團將加速業務轉型，實現永續成長和獲利。例如在品牌組合和行銷活動方面，專注於通路獲利能力和SKU（庫存??進出量）合理化；在營運改革方面，減少庫存，推動在地化並減少外包費用等。您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/3 上午 11:57:10

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