Refa家用美容儀近期價格暴跌的話題，引起了業界和消費者的注意。從曾經的2000元降至幾百元，許多人感慨當年花的那些冤枉錢成了智商稅。
隨著美容儀業監管新規的迫近，往日火熱的國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經歷不同的考驗，家用美容儀市場可能面臨業界大洗牌。
價格跳水
最近一段時間，「美容儀價格大跳水」話題在社群平台上持續發酵。記者調查發現，以往動輒兩三千元的家用美容儀，出現了不同程度的降價，大多價格不超過1,000元。而且降價的還不只Refa一個品牌，一場前所未有的降價潮正席捲家用美容儀產業。
不少當紅品牌在今年年末「雙11」、「雙12」兩個購物節採取降價促銷。先前，有消費者發現，在某頭部主播直播間，以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀，售價降至500元左右。據了解，先前美容儀售價大多在3,000元左右，今年年末的清倉促銷可以說是「打骨折」。
今年已有不少知名品牌停止經營美容儀業務，如寶潔就宣布關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下營運。而曾刷乖乖水
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爆朋友圈的「潔面神器」科萊麗，已於2020年正式告別市場。
對此，有業內人士表示，價格暴跌反映出整個家用美容儀市場的調整。一方面，美容儀更新換代速度越來越快，舊版降價是正常操作；另一方面，距離射頻治療儀納入三類醫療器材監管只剩不到4個月時間，也有品牌商家搶著在新規落地前清理庫存。
國產崛起
相較於日本、歐美等地區，中國的家用美容儀市場發展較晚。 2013年，來自美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先後進入中國市場，並在國內掀起了首波消費熱潮。 2015年，日本雅萌、Refa、松下等國際品牌加入，電商的火爆，以及小紅書短視頻APP等社交平台興起，進一步加快國內美容儀消費熱潮，家用美容儀行業迎來爆發期。
在很長一段時間裡，來自美國、日本等的高端品牌佔據了中國美容儀市場80%的份額。但在產業發展過程中，國產家用美容儀產品也開始發力，覓食光、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。
相關數據顯示，目前與美容儀器相關的企業超10萬家，其中80%以上的企業都是在近5年內註冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家，根據不完全統計，從2014年到現在，美容儀的融資事件有28起。
今年前11個月，抖音美容儀品牌銷售排行榜TOP20中，國產品牌佔了13席，前三強裡只剩下雅萌一個國際品牌，前兩名都是國產品牌。
面臨考驗
在家用美容儀進入中國市場的十年裡，一路高歌猛進的同時也一直伴隨著各種吐槽。許多品牌的美容儀產品的安全、功效、過度行銷甚至虛假宣傳等議題，也成為產業通病。
「買了射頻美容儀，堅持1個月後完全沒感覺有輪廓提拉效果。」43歲的消費者王女士投訴。在黑貓投訴上可以看到關於美容儀的投訴有上千條，假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關鍵字。
此前，美容儀頭部品牌初普召回了18萬台美容儀，原因是極端情況下可能存在導致皮膚燙傷安全隱患。 2020年10月，央視新聞《每週品質報告》公佈了當時市面上10款熱銷美容儀的檢測結果，其中有6款鎳釋放量較高，有致敏風險。
家用美容儀各類產品問題層出不窮，消費者權益事件頻傳，監理機關開始出手整治。春藥
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根據監管新規，2024年4月1日，射頻美容儀將依照Ⅲ類醫療器材管理，相關產品未依法取得醫療器材註冊證的，不得生產、進口和銷售。
有業內人士表示，由於Ⅲ類醫療器材需要做3期臨床試驗，申報週期長，花費高，會大幅提高射頻產品的門檻，甚至可能造成行業大洗牌。
今年以來，不少美容儀品牌都擴充了產品線，推出了LED美容儀，以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一樣被納入監管，目前還很難說。
智研諮詢數據顯示，2021年中國用美容儀市場規模接近100億元，且正以超30%的年複合成長率擴大。 2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。隨著監管趨嚴，未來的美容儀產業將進入健康、合規化發展階段。
