今年夏天，「短、緊、露」的穿搭風正從小眾圈刮向大眾快時尚品牌。日前，「女裝尺寸越做越小」話題引發網友熱議，有的女裝T卹兒童穿剛剛合適。是商家為了節省成本，還是刻意製造「身材焦慮」？記者調查發現，女裝尺寸縮水背後，藏著一套生意經。
51公斤女星穿不了大尺碼
「現在設計的衣服都怎麼了？XL的碼數，我100公斤都穿不下？」日前，孫女士將一組對比照發到社交平台上：下身是一件歐美品牌XXL碼的灰色T卹，上身是一件日本品牌XL碼的上衣，後者明顯比前者小一大圈。
近日，「女裝尺寸越做越小」話題登上微博熱搜。有網友表示，自己以前100公斤可以穿S碼，現在90公斤反而要穿乖乖水
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M碼了。還有網友稱，自己92斤塞不進的成年女裝，35斤的未成年妹妹穿正好。
不只普通人，連對身材管理嚴苛的女明星也可能穿不上當下的大尺碼女裝。不久前，女星張馨予發微博表示：「有個牌子的衣服我很喜歡，但我連他家大號都穿不上」。公開資料顯示，張馨予身高為169厘米，體重51公斤，屬於偏瘦體型。
有多位網友表示，張馨予提及的正是韓國本土網紅少女品牌Chuu。近日，記者來到Chuu三里屯店，目測不少吊帶背心腰部最窄處也就約一部iPhone14手機的長度，其中一件短袖T卹套在一名4歲男童身上正合適。
小碼女裝的苗頭來自前幾年爆紅的意大利品牌Brandy Melville，該品牌只有S碼，標誌性特點就是「短、緊、露」。業內人士表示，這符合時下大部分年輕女孩內心的渴望，她們願意認同「白瘦幼」美學價值並為其買單。
快時尚品牌緊跟小尺寸風
今年夏天，「短、緊、露」的穿搭風正從小眾圈刮向大快時尚品牌。記者來到統合中心的優衣庫，發現一層女裝核心位置全擺上了五顏六色的緊身短T恤和小背心，一反此前主打寬鬆、百搭、基本款的風格。邊上的海報寫著：“辣妹T卹系列，潮流短款，百種酷辣隨你變。”
除了風格變化，這批辣妹T卹版型明顯縮水。記者註意到，其「160/88A」的衣服被標註為L碼，售貨員稱該尺寸的參考體型為115斤至125斤，但一名體重102斤的女顧客告訴記者，這件衣服她穿上明顯偏緊，「肚子一大截露在外」。記者對比店內其他正常版型T卹發現，一件S碼的休閒T卹甚至要比L碼的辣妹T卹大出一圈。
隨後，記者走訪了HM、Dickies、Gap等快時尚門市，情況也類似。在HM門市，記者看見模特兒身上一件蕾絲T卹也處於緊繃狀態，最窄處僅一瓶550毫升礦泉水瓶大小。 「這不是刺激人拼命減肥嗎？」兩位女顧客對著模特兒搖了搖頭，抱怨無法在新款主打區挑選到合適的新衣。
快時尚品牌為什麼也偏愛小尺碼女裝？優衣庫的業績壓力也許能揭示一部分問題。據優衣庫母公司迅銷集團2022年財報顯示，受疫情影響，大中華區業績表現下滑，收益年增僅1.2%，經營溢利年減16.8%。同時，優衣庫創始人柳井正提出2024年實現3兆日圓（約1,500億元）、五年內達5兆日圓（約 2,500億元人民幣）的營收目標。在營收翻倍的目標下，優衣庫急需開拓市場。
尺寸縮水背後的生意經
「今夏女裝尺寸越做越小，難道是商家為省布料錢？」有分析稱，部分做服裝批發的廠商會出於對利潤的追求故意把尺碼做小。對此，記者詢問了深圳南油服裝批發市場的3名檔口商春藥
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家以及廣州海珠區2家製衣廠，均得到答复稱，算上敷料、工價、利稅等，做不同碼數的衣服成本基本上一樣，“不存在故意把衣服做小，那樣賣不出去反而會壓貨滯銷。”
「女裝尺寸越做越小，更主要還是行銷定位。」南油服飾批發市場一名商家麥女士表示，今年社群平台網紅拍照，穿搭的流量密碼就是小碼露腰，連帶著批發市場的暢銷款型就是修身緊瘦款，她檔口其中幾款T卹走貨量已超過5萬件。 “衣服都是做一季賣一季，開春以來，女生都在攀比誰能穿下更小碼的衣服，商家自然也得跟風做。”
更重要的是，對於大部分從批發市場進貨的「小作坊式」網店來說，集中售賣小尺碼服飾能有效降低進貨價、物流成本和倉庫壓力。
這也與品牌門市的經營策略不謀而合。業內人士表示，複雜的服裝尺寸和海量SKU一直是服裝業的管理難題，也加劇了品牌的庫存問題，而庫存直接影響到利潤。當品牌迎合消費者將尺寸做小且集中販售小碼，實際上降低了品牌生產與管理成本，也能讓服裝維持低售價，吸引年輕消費客群。
