網路直播已成為人們休閒娛樂、購物消費的主要方式之一。在直播蓬勃發展的同時，內容低俗、違法獲利等行為也隨之出現，引發社會關注。今年4月以來，國家網信辦會同相關部門進行為期3個月的「整治網路直播、短視訊領域亂象」專案行動，集中整治網路直播存在的違規違規內容呈現亂象，從嚴整治違規營利、惡意行銷等突顯議題，推動網路直播健康有序發展，促進產業走穩走遠。
違規行為要狠管
在網路直播中，「打PK（連麥比賽）」原本代表積極向上的才藝比拼，卻被部分主播當成了比醜拼俗的「擂台」。有些另類直播吸引網友關注，例如一名主播端著一盆冷水從頭頂一澆而下，發出刺耳的尖叫聲。原來，幾分鐘前，他在一場PK中敗下陣來，這是他接受的懲罰。
「打PK的時候如果想票數高一點，又沒有很突出的才藝，就只能打懲罰比較狠的PK。」有主播坦言，主播連線PK時都是以票數計算收入，平台抽成50%後，雙方均有幾百元至上千元不等的收入。 “PK碰到粉絲多、人氣高的主播，更要抓住機會搞怪出位，蹭流量，多拿錢。”
網紅們賣俗扮醜搞怪，無非是為了博流量變現獲利。在利益驅使下，一些主播開始互相效仿，將違背公序良俗的內容當成直播間的「特色」。各大直播平台雖不斷加強審核力度，封禁不合規主播帳號，但一些主播為逃避審查而不斷註冊新帳號，增加了監管難度。
為解決直播中連麥比賽低俗惡俗懲罰屢禁不絕、普通用戶非理性消費等問題，「整治網絡直播、短視頻領域亂象」專項行動敦促各直播、短視頻平台積極開展自查自糾，針對問題全面深入整改，依法依約主動處置處罰違規行為，其中，抖音、陌陌等取消連麥比賽懲罰環節，騰訊、鬥魚等取消跨直播間充值打賞廣播功能。
根據統計，「整治網路直播、短視訊領域亂象」專案行動期間，16家重點直播、短視訊平台共處置違規直播間56.3萬個，清理違規短視頻235.1萬條，關閉違規用戶帳號12萬個，處分處罰違規主播、短視訊帳號21.86萬個，網路直播、短影音產業面貌初步改觀。
帶貨莫走歪門路
網路直播行銷在各行業迅速落地，在促進靈活就業、服務經濟社會發展等方面發揮了作用。同時，網路直播平台管理責任不到位、商業行銷行為不規範等部分產業亂像也衝擊網路經濟市場秩序。部分網路主播和直播平台為了逐利，甚至走上投機取巧、詐欺消費者的邪路。
例如，有的翡翠直播間帶貨亂像日前購買春藥
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曝光。 「寧可自己虧也不能讓『家人們』虧，這可是撿大漏的機會。」在商家的話術和套路誘導下，不少消費者上當受騙，發現問題後直播間早已“人去室空” ，維權無門。
針對這些網路行銷中存在的突出問題，國家網信辦、國家稅務總局等部門今年3月聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，明確要求網絡直播營銷行為不得通過虛假行銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度、誘導消費者打賞和購買商品。
專家認為，相關規定將促進網路直播平台健康永續發展，進一步規範網路直播的商業模式，督促網路主播及其依附的平台更能履行各項義務，同時也有利於網路直播平台之間公平競爭。
不被流量和利益“綁架”
「加油！最後一組動作，大家再撐幾分鐘。」晚餐後，李玉的直播間總是熱鬧非凡。準備活動、快速燃脂、整理放鬆，這裡成了都市白領在家運動健身的熱門現場。
2020年初，從體育院校畢業的李玉和同學合作開設了“線上健身房”，成為主播。 「一開始只是單純做內容，後來也會在直播後推薦適合在家健身運動的裝備和器械，很受網友歡迎。」在她看來，變現對職業主播來說固然重要，但注重打造優質內容才是在業界立足的根基。 「曾經有朋友和經紀公司合作，起初關注度和收益增長很快，但後來被流量和利益'綁架'，只顧著賣貨卻沒有內容創作，很快就因為網友不關注而退出了。”乖乖水
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網路直播產業快速發展，越來越多的平台也看到了持續輸出優質內容的重要性。抖音電商日前正式啟動“春雨計畫”，首期將提供200億精品流量用於創作激勵，提升優質內容的曝光度，培養優質內容創作者，鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。該平台負責人介紹，相較於一般用戶，長期打造優質內容的用戶漲粉效率高出50%，在粉絲關注、停留、互動表現等核心指標上，擁有優質影片內容的電商帳號也優勢明顯。
「希望有越來越多的主播能夠注重內容創作，持續向用戶輸出優質內容，把直播經濟的『蛋糕』做大做好，吸引更多人來參與、消費，幫助我們獲得長期穩定的收益和發展。」李玉說。
