95後護膚人均「成分黨」新銳國貨強勢逆襲[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱 95後護膚人均「成分黨」新銳國貨強勢逆襲您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群　2021年，國貨美妝品牌勢能迎來爆發性成長，95、00後逐漸成為主力消費人群之一。新一代愛美人士不在乎大牌標籤，更重視高顏值和性價比，使得國貨品牌強勢逆襲。相較於產品宣傳的功能，他們更愛分析、研究產品成分，眼下，「視黃醇」這一抗初老成分就備受關注。　　95後「輕視」大牌標籤　　新銳國貨強勢逆襲　　伴隨著人們美妝保養的頻率提升，「顏值經濟」崛起，國內美妝保養市場持續成長。一份來自卓爾數科的2021年美妝保養品類產業洞察報告顯示，近五年國內美妝保養市場持續成長，2018年消費市場份額已位居全球第二位，2019年零售總額逼近3,000億元，預計2021年這一數值將達到3544億元。　　值得關注的是，美妝保養產品中，國際品牌在大眾化、中高端、高端及奢侈品類均有品牌佈局；國貨品牌則分為傳統的經典國貨以及新銳國貨品牌，絕大多數分佈在品牌金字塔的中高端以及大眾化兩個梯度內；老牌本土品牌煥發青春的同時，新銳國貨品牌表現亮眼，部分品牌已經開始「掘金」中高端市場。例如美加淨、大寶等經典國貨主攻主流產品區間在100元及以下的「極致性價比」市場；新銳品牌中的完美日記、薇諾娜主攻主流產品價格區間在50至300元之間的大眾化市場，花西子則主攻主流產品價格區間在200至500元的中高階市場。　　新銳國貨美妝保養品強勢逆襲，從電商平台雙十一銷售數據來看，2019年美妝類排名前15位中，國貨品牌有百雀羚、自然堂、薇諾娜、HFP上榜，其中尚有老國貨的身影，2020年則更新為薇諾娜、完美日記和花西子，悉數上「新人」。　　從2020年線上消費數據來看乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉金蒼蠅迷情液一滴銷魂催情水卡宴催情水日本淑女剋星精華素春藥口香糖迷情水液態春藥粉狀春藥，95後的化妝台上，已經有四成被國貨佔據，在品牌挑選上他們追求自我認同，比起大牌標籤，他們更重視高顏值和性價比。　　新一代愛美人士　　人均“成分黨” 　　美妝保養品從功能來看，大家最重視什麼呢？數據統計，關鍵字出現頻率中，保濕卸妝被提及的頻率最高。其中，基本護膚功能中，保濕、補水兩大功能齊頭並進，滋潤、緊緻、控油等緊隨其後；而多樣化護膚功能中，卸妝、免洗、縮水、彈潤以及戶外排名前五名。　　新一代愛美人士，除了聽取商家宣傳的功能外，還要具備自己研究成分的能力，可以說人均「成分黨」。「成分」成為了美妝保養品出圈的核心因素。自2021年以來，成長速度最快的成分是視黃醇，累計出現頻率最高的成分是玻尿酸。可以看出，大部分品牌都會綁定這些熱門成分。例如，露得清、珀萊雅、修麗可、自然堂等品牌產品會在宣傳中強調“煙?胺”，潤百顏、科顏氏、雅詩蘭黛等品牌產品會突出“透明質酸”，珂潤、芙麗芳絲等品牌產品主打“氨基酸”，蘭芝、AHC、赫蓮娜等品牌則推出“視黃醇”產品。　　從年齡層來看，23歲至27歲族群主要關注水楊酸、菸鹼醯胺、胺基酸、酵母、玻尿酸等美白補水成分，28歲至32歲族群還會額外關注視黃醇、玻色因等抗初老成分，33歲以上則額外關註生態等抗皺成分。　　產品包裝??與「愛稱」綁定　　種草內容來自社群平台　　小燈泡、小銀管、小棕瓶、安瓶、小啞鈴……這些耳熟能詳的產品“愛稱”，聽到名字就能馬上聯繫到產品包裝以及專屬產品。對於重視顏值的新一代愛美人士來說，產品包裝至關重要。調查顯示，套裝仍然是最受歡迎的包裝形式，更多長尾包裝描述詞出現，以可愛、小巧的外觀關鍵字俘獲女性芳心。　　年輕一代被「種草」的重要來源是社群平台。以小紅書為例，2019年到2021年，平台透過真實分享、產品評鑑、乾貨合集、使用效果、緊接熱點、妝容教學等多樣化的種草內容收穫了龐大流量。不少美妝保養品牌為了貼近消費者，開通了品牌號，與用戶零距離溝通。　　從社群平台數據來看，關注美妝品牌並且與美妝美容有過互動的人群中，18歲至28歲的年輕用戶佔比超過60%，一、二線城市佔比57%，關注焦點中，彩妝、護膚、穿搭、正餐以及減肥運動排在前五名。如果給整體「愛美人士」做一個畫像，25歲至35歲，居住在一、二、三線城市，高收入、高消費的「都市白領」佔比最高，潮流緊追都會人群的「小鎮青年」緊隨其後，「都市中產階級」「精緻媽媽」都是主要的組成部分。　　同樣是這些春藥春藥網媚藥催情藥迷藥東京春藥網春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果乖乖水聽話水失憶水日本春藥日本性奮劑 FM2愛美人士，在選擇保養品的時候，也不再簡單地用年齡界定護膚方式，而是按照不同膚質來選擇，比如乾皮、油皮、敏感肌、油痘肌、混合性皮膚等等。判斷自己屬於哪一種膚質，社群平台也有大量相關「筆記」內容可以作為參考。此外，雖然愛美人士年齡不大，「抗老」依然備受關注，未雨綢繆是關鍵。抗老、緊緻、抗皺紋、細紋都是搜尋“熱詞”，而皺紋也細分為法令紋、表情紋、魚尾紋、頸紋、乾紋、細紋、抬頭紋等等，其中，法令紋和細紋更受關注。您已被邀請加入「籌碼選股當沖實戰 🇹🇼」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/8 上午 11:33:22	您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群