站在公司的內部展位前，鄧瑩數著今年第一季的「戰利品」。
「第一季在研的新品超過10個，以彩妝類產品居多，像口紅、粉底、遮瑕，都有不同色號、不同類別的產品即將上市。」鄧瑩說，「與近年來相比，今年第一季美妝企業上新的熱情較高，每款產品的'競爭對手'也很多，研發部門的同事在拼速度和創意。”
鄧瑩是國內某頭部美妝企業新品牌孵化基地的負責人。不只是她感覺“春風拂面”，這個春季堪稱公認的國產美妝品牌的上新季。完美日記、橘朵、珂拉琪（colorkey）等國產美妝企業正加速上新，丸美、珀萊雅、上海家化等國產頭部美妝企業仍在積極孵化新品牌。
在色彩繽紛口紅展台前、在人來人往的試妝展位內、在熱鬧非凡的美妝產品直播間……美妝企業處處“藏新”，“新”意滿滿。
「美妝新品一波接一波『搶』錢，荷包要被掏空了。」在某社群媒體平台長期追蹤美妝產品評測的部落客美琪近來常使用這樣的標題。
根據美琪追蹤的最新市場趨勢，國產美妝品牌上新動作特別迅速，但產品「撞車」的現象時有發生，許多品牌時常被吐槽「換湯不換藥」。
美妝新品扎堆上新
「想趕在春季推出新品，部分產品的推新計劃確實只有幾個月
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，有些『趕時效』了。」鄧瑩解釋道，「目前，商超、專營店的客流量較高，企業確實想趁著這個時機讓更多的消費者'眼前一亮'。”
根據記者不完全統計，今年一季度，有超過10家國產美妝品牌推出了數十款新產品。
在品牌商看來，消費者需求是上新的催化劑。國家統計局數據顯示，今年1—2月，化妝品的零售總額為656億元，較去年同期成長3.8%。
鄧瑩表示，每個月，公司內負責市場調查的工作人員都會蒐集消費者對新品的意見。從春節至今的數據來看，消費者都希望品牌能針對卡粉、色彩持久等議題積極推出新品，此時上新也是在回應消費者的訴求。
完美日記母公司逸仙電商相關負責人也表示，對於消費品產業來說，消費者需求不斷更新迭代、升級進階，作為堅持DTC模式（直接觸達消費者的品牌商業模式）的品牌，完美日記會堅持快速回應這些消費者需求，推出真正符合他們個人化訴求的產品。
值得關注的是，對於美妝企業來說，札堆上新或也在「擔風險」。鄧瑩坦言，以口紅為例，同款產品會推出五個以上色號，而熱賣的往往只有一兩個色號，其他的會形成大量庫存。而彩妝產品更新換代的速度非常快，這部分庫存對企業來說意味著虧損。
產品上新快，淘汰也快
「國產美妝品牌多靠彩妝產品起家，這類產品成本低、容易推新品。」美妝行銷從業人士孔思翰表示，「這類產品的存活週期也較短，很多彩妝品牌在三至五年內便會退出市場，這多是因為發展到後期，產品同質化嚴重，在同類型的產品競爭中敗下陣來。”
可望成為A股國貨彩妝第一股的毛戈平在招股書中表示，公
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司尚未建設自身的化妝品生產設施，生產環節主要依靠外協完成，包括委內瑞拉加工、外協定制和外購三種方式。這也意味著，該品牌的產品生產，只需將原料提供給下游廠商，生產後再出售即可。一旦委外加工商或產品供應商在生產環節出現問題，對於公司的聲譽和業績都會造成影響，進而影響到公司的獲利能力。
在公司首創的Open Lab開放式研發體系支持下，其與中山大學深化策略合作，發布了「中國人皮膚老化研究平台」的最新成果，未來雙方將持續在精準護膚領域進行深度合作。
2022年全年，逸仙電商護膚品牌淨收入為12.4億元，年增45.2%，占公司淨收入百分比從去年同期的14.6%增至33.5%。
花西子也表示，未來5年將投入超10億元，打造東方美妝研發體系，具體包括消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。
