口紅在彩妝界佔據風向標的地位。日前，「口紅銷量下滑近半」的話題爬上微博熱搜。話題指出，在口罩的掩護之下，就算是最精緻的麗人們，也減少了使用口紅的頻率，導致口紅銷量下滑近半。精緻的「豬豬女孩」們真的不愛口紅了嗎？
中國的彩妝愛好者們對口紅的偏好明顯。
彩妝類別全線萎靡
「去年竟然只買了兩支唇膏！」口紅愛好者小芹盤點了一下2020年的購物紀錄，有點吃驚。口罩對於彩妝產業的影響是毋庸置疑的。歐萊雅集團現任主席兼總裁Jean-Paul Agon日前表示，目前護膚佔總業務的40%，比以往更為重要。疫情期間，消費者尋求更多的照顧和保護，因此，作為美容領域中最大的品類，護膚也是受影響最小的類別。而由於居家辦公和戴口罩，消費者的社交和慶祝活動的機會明顯較少，美妝和香水是受影響最大的兩個類別。
各大美妝品牌發表的2020年財務數據已經說明了這一點。以雅詩蘭黛為例，即使在銷售回溫的第四季度，彩妝品類的淨銷售下跌幅度仍達到了25%。而且，下跌出現在了所有的彩妝品牌之中。同時，皮膚護理春藥
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春藥效果產品的銷售額卻實現了28%的上漲。分析認為，這種情況是因為疫情導致的供需不平衡所造成的。
因此，在去年銷售大跌的不只有口紅，而是彩妝整個品類的萎靡。當然，口紅是其中受影響最大的細分類別。麥肯錫的研究發現，眼部化妝品在2020年還逆勢成長了150％，這也充分說明其它類別彩妝的下降幅度之大。
中國女孩仍愛口紅
不過，相較而言，中國的美妝愛好者們仍然表現出了對口紅的偏好。根據法國美容企業聯合會數據，2020年超過四分之一的法國出口口紅銷往了中國。 「中國女孩對於紅唇的熱愛相當明顯。」知名化妝師KAKA告訴全媒體記者，與亞洲地區其它的妝容風格相比，中國妝對於紅色的應用更為大膽。或許，這也是中國女孩愛口紅的原因之一。
