近日，《向風而行》《縱有疾風起》《去有風的地方》《風吹半夏》《風再起時》等多部帶“風”字的影視作品扎堆上線，因劇片名“撞車”，在一定程度上削弱了作品的辨識度。有觀眾無奈地說：「劇片名太像了，分不清自己看的是哪部作品了。」可見，劇片名對作品傳播發行非常重要，這一現象引發了業界對影視作品劇片名的關注。
劇片名是觀眾接觸影視作品的第一道門。具有辨識度、意蘊深遠的劇片名與內容相互成全，能對作品產生積極影響，吸引觀眾主動推開光影之門；而不恰當的劇片名會使好作品埋沒，還有一些“奇葩”劇片名讓人暈頭轉向、敬而遠之，甚至消耗了受眾對產業的信任與信心。近年來觀眾吐槽最集中的劇片名大致有幾類。一是模樣讓人“暈”，感覺似曾相識。許多劇片名以乖乖水
聽話水
失憶水日本春藥
日本性奮劑
FM2
瀰漫之夜
DDK迷姦粉
金蒼蠅迷情液
一滴銷魂催情水
卡宴催情水
日本淑女剋星精華素
春藥口香糖
迷情水
液態春藥
粉狀春藥
「IP+詞組」的形式出現，例如電影《狄仁傑》系列火了之後，出現了十幾部《狄仁傑之**》的作品，還有各種「囧」體、「西遊」體等。說到底，就是部分片方喜歡走捷徑、蹭熱點、追爆款。一部作品火了，就模仿該爆款製作「高仿」產品，在表現風格、演員選取、視覺呈現等各方面貼合原作，使觀眾難分「李逵」和「李鬼」。等觀眾點擊進去看，才發現被騙。這種劇片名不是無意撞車，而是故意「碰瓷」。二是格調顯得“俗”，甚至有打色情擦邊球的嫌疑。例如《總裁虐我千百遍》《白衣校花與大長腿之狼君薄情》等，這種作品多表現男女主角之間糾結曖昧的情感關係，在劇片名中也常使用出位詞語挑動觀眾的神經，引人想入非非。三是含義越來越“虛”，讓人摸不著頭腦。古裝劇是這類作品的重災區。例如《一片冰心在玉壺》《瀟灑佳人淡淡妝》等「七言詩」式的劇片名看似文雅，卻沒有特別的意義，有些詩句生編硬造。 「虛」也體現在一種無厘頭式的不知所雲，比如《戀愛指南我指北》等，看似標新立異，實則與劇情關聯不大，缺乏起碼的意蘊。四是字數越來越多，長劇片名札堆。這主要集中在青春愛情題材作品中，例如《那年椰P學之不作不死不青春》等，最長達十幾個字，拗口難記。
劇片名為何出現這些問題？創作理念出現偏差、過度重視經濟利益是主要原因。那些打擦邊球、蹭熱點的劇片名，無非是想透過吸引眼球讓作品從海量作品中“脫穎而出”，獲得高流量和經濟效益。至於那些「虛無縹緲」的劇片名，片方更多是為了迎合年輕受眾的口味，刻意製造網感所致。還有越來越趨同、越來越奇葩的劇片名之所以出現，根本原因是作品內容蒼白無力，無法提煉真正有價值的內容，缺乏準確的受眾定位，更談不上創新。
影視作品的劇片名雖然只有簡單的幾個字，但它同樣是藝術創作，還是重要的宣傳手段。好的劇片名是需要經過反覆研究和琢磨才能得出的智慧結晶，絕非小事，也非易事。如何取出既符合作品特點，又有深刻意蘊，還讓人眼前一亮的劇片名？有兩點至關重要。首先是要資訊準確。劇片名稱就像廣告，主要功能是向觀眾傳遞作品的基本訊息，讓觀眾在第一時間大致了解作品的主題、類型、內容、風格等。作品名字不在於長，而在於簡潔、準確、貼近實際。例如《西遊記》《三國演義》《水滸傳》，讀者一眼就能看出作品的大致內容與類型。有研究表明，評分網站的高分電影片名大多不超過四個字，比如《流浪地球》《長津湖》等，好讀易懂且念起來有氣勢，能提升影片的傳播度。其次是要構思精巧。 “傳神寫照，正在阿堵中”，名字是作品的眼睛，能代表一個作品的精神氣質與思想內涵。取好劇片名無異於“點睛之筆”，這就需要創作者在富有藝術智慧和文化積累的基礎上，不斷激發創新思維，起出讓人春藥
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春藥效果目不忘的劇片名。例如《大江大河》彰顯開闊奮進的時代氣象，《覺醒年代》描摹民族思想啟蒙覺醒的歷史過程。還有前段時間的熱門劇《狂飆》，劇名從毛主席的詩中化用而來，寓意掃黑除惡像秋風掃落葉一樣迅速而有力，具有豐富的意蘊。
當然，劇片名不是萬能的，文藝作品要立得住、傳得開、叫得響，除了有個好劇片名，更要有過硬的內容品質。 《詩經》中有的作品沒有題目，依然被吟頌千年；《三傻大鬧寶萊塢》等雖然片名糟糕，但仍因較高的藝術品質和觀眾口碑獲得追捧。廣大文藝工作者不能本末倒置，首先還是要在內容創作上下功夫，在夯實作品藝術品質和思想內涵的前提下，拿出內容創作的勁頭取劇片名，用巧心、匠心、藝心，使劇片名與內容自然貼合，相互輝映。名副其實，才能讓好的影視作品聲名遠播。
