「一大、二大、四大都在上海，你們知道『三大』在哪裡嗎？說到廣東，你們又會想到什麼呢？」今年7月5日，作為「一個都不能少——長卷尋寶「扶貧成就公益傳播活動的「寶藏守護者」，B站（視頻平台嗶哩嗶哩)人氣UP主（上傳視頻者）涼風kaze在個人主頁上貼出了神秘寶藏圖。一段輕鬆活潑的語言，幾幅國風味兒十足的插畫，7個小時內便獲得到了將近200萬的瀏覽量。
據不完全統計，長卷尋寶活動7月2日上線後，截至7月27日，活動已登陸60餘家海內外網站，全網已吸引超有效春藥
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春藥效果過1.6億人次瀏覽關注。 B站總瀏覽量已達8,100萬人次，其中640餘萬網友參與H5互動尋寶遊戲，主流媒體及商業平台相關話題及文章閱讀量達8000餘萬，成了名副其實的網絡正能量爆款。
長卷尋寶活動由中共上海市委對外宣傳辦公室（以下簡稱「上海市委外宣辦」）歷時半年策劃，與立足上海的青年插畫團隊聚變工作室及Z世代傳播平台嗶哩嗶哩（B站）合作，以24幅國風插畫及動態視頻，描繪56個民族的美好生活，100個精心設計的知識彩蛋埋在B站H5互動遊戲中，由頭部UP主擔任“寶藏守護者”，引領青年網民尋找知識「寶藏」。其中涵蓋了習近平總書記扶貧足跡、全國扶貧楷模事蹟、中國共產黨百年曆程中的閃光點、中華民族知識、中國的名山大川及地標風貌。
「Z世代」又稱「網路世代」，主要指1995年後網路蓬勃發展的20年間出生的人群，在中國的人數接近3億。為了在Z世代社群平台上獲得年輕網友的體諒與喜愛，上海市委外宣辦引進B站的流量資源，並為適配24幅插畫精選了24位UP主，總粉絲數近9,000萬，同時以新型融媒體產品形成「好看有趣、可賞可玩、平等對話、親切溫暖」的網生代傳播場景和敘事話語。
除了精準的定位和新鮮的立意，長卷的畫風也得到了Z世代人群的認可，被網友喻為「新千里江山圖」。繪製長卷尋寶的插畫家來自上海青年創業團隊－聚變工作室，皆為活躍在微博、抖音、B站等主流社群平台的頭部內容創作者，他們也都是Z世代年輕人。主創插畫家李天植介紹，這次長卷插畫取法中國古典長卷《清明上河圖》，再結合傳統水墨畫散點透視與現代美術3D立體視角，運用當下國際插畫界流行的筆觸，來描摹祖國的綠水青山和各民族人民的生活情態。
透過這次創作，李天植對於如何講好中國故事有了更深刻的理解。
「95後是在中國『強起來』的過程中長大的一群人，對國家有著不遜於前人的熱愛和自信。」李天植說，講一千次、一萬次中國故事，主角都應該是中國人民，「這是我們真正有別於西方敘事的中國論述」。
在24位「寶藏守護者」中，還有兩位外籍的B站UP主。其中，來自以色列的高佑思是個90後，在中國已經生活工作超過12年。 4年前由他共同創辦的歪果仁研究協會，開始用短視頻、視頻直播的方式講述中國故事，幫助全球Z世代青年增長知識、增進了解，至今已獲得超過1億的全球粉絲。
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尋寶活動的另一個亮點就是創新了傳播模式，透過個人化分享，中國故事獲得了國內外同頻共振的機會。如上海外國語大學的青年學生，就在參與長卷尋寶活動的過程中，運用其中一幅插畫去回應了國際問答社區的熱門問題——“你印象裡的中國和真實的中國有何不同”,以獨特方式告訴國際網友什麼是真正的中國。
「透過這次為Z世代客製化活動的探索，我們深切感受到中國故事的敘述與傳播，可以進一步『破圈』。」上海市委宣傳部常務副部長、上海市委外宣辦主任胡勁軍說，「中國故事可以用宏大系統全面的敘事方式，也可以用個體感受、互動遊戲、身邊社交等方式講述。中國故事的敘述，主流媒體可以發揮重要作用，中國新時代的青年人在國際平台上和國際青年之間的'對唱應和'，也能收到獨特的效果。”
