讓網路直播行銷告別“野蠻生長”[藝術論壇]

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FDGTR 等級：蒙面俠文章：22110 積分：221166 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱讓網路直播行銷告別“野蠻生長” 您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群「存了一輩子就想有個好身體。沒想到，直播也會賣假貨。」不久前，退休在家的瀋陽市民王奶奶著急地撥通了12315投訴電話。去年年底，王奶奶在網路上看了一款近8,000元的「抗癌手串」。直播中，主播拿出多個「鑑定機構」的「證明」和所謂「專家」的推薦，讓王奶奶對手串的「神奇功效」信以為真，果斷下單。後來一鑑定，手串竟然是大理石製品，成本不過百元。這讓上當受騙的王奶奶懊悔不已。　　線上帶貨仍需線下訂。 3月21日，瀋陽市市場監督管理局公開發布“網絡直播營銷活動規範經營指引清單”和“網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單”，從規範經營和常見違法行為查處兩個方面對直播帶貨進行指引，規範直播帶貨，讓直播產業告別「野蠻生長」。　　近年來，隨著網路技術的不斷迭代，「直播帶貨」蓬勃發展，而由此引發的權益糾紛也日漸增加。部分主播對商品描述不實，銷售的產品以次充好、價格欺詐等行為頻繁。假冒偽劣產品從服裝、鞋帽、五金到食品、保健品、化妝品，涉及面廣，種類繁多。 2021年，全國市場監理機關共受理新型消費投訴通報12.3萬件，其中直播帶貨佔比83.7%。　　指引清單如何引導商家自律，保障監理有效？為此，瀋陽市市場監督管理局採取剛柔並濟的監管新模式。該局副局長李學良介紹：「直播帶貨種類繁多，監管困難，兩份清單的出台更有利於用規範和引導來促進新業態發展。一方面，我們用'柔性指引'規範直播行為，為網絡行銷活動送上了'說明書'。另一方面，我們用'剛性約束'打擊違法行為，為直播營銷活動劃了醒目的紅線，淨化市場，防止劣幣驅逐良幣。” 　　疏堵結合，方能治標治本。以網路行銷方為主體的“規範經營指引清單”，涵蓋了從前期入駐、直播行銷到支付安全、後期運營的36個環節，明確網路行銷平台、供貨商、行銷人員服務機構、主播等台前幕後的各方主體責任，提出「倡導平台加強老年人網路權益保障，對以老年人為消費主要群體的帶貨行為實行嚴格巡查」「主播在行銷活動中禁止發布虛假或引人誤解的訊息屈臣氏春藥館春藥館春藥屈臣氏春藥催情水男性催情男性催情專區昏睡迷藥專區外用催迷專區催情媚藥專區 GB春藥系列專區熱銷春藥推薦催情藥迷藥催情噴霧迷情噴霧安眠春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉催情水，欺騙、誤導使用者」等108項禁止性、避免性、提倡性、鼓勵性規範要求，為行為主體規範經營指明方向。　　在「常見違法行為查處工作指引清單」中，瀋陽市市場監督管理局依照《中華人民共和國產品品質法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規，梳理出網絡直播行銷活動包括價格違法、不公平競爭、侵害消費者合法權益、侵害智慧財產權等9大類29種常見違法行為，為執法人員依法查處提供指導。「存了一輩子就想有個好身體。沒想到，直播也會賣假貨。」不久前，退休在家的瀋陽市民王奶奶著急地撥通了12315投訴電話。去年年底，王奶奶在網路上看了一款近8,000元的「抗癌手串」。直播中，主播拿出多個「鑑定機構」的「證明」和所謂「專家」的推薦，讓王奶奶對手串的「神奇功效」信以為真，果斷下單。後來一鑑定，手串竟然是大理石製品，成本不過百元。這讓上當受騙的王奶奶懊悔不已。　　線上帶貨仍需線下訂。 3月21日，瀋陽市市場監督管理局公開發布“網絡直播營銷活動規範經營指引清單”和“網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單”，從規範經營和常見違法行為查處兩個方面對直播帶貨進行指引，規範直播帶貨，讓直播產業告別「野蠻生長」。　　近年來，隨著網路技術的不斷迭代，「直播帶貨」蓬勃發展，而由此引發的權益糾紛也日漸增加。部分主播對商品描述不實，銷售的產品以次充好、價格欺詐等行為頻繁。假冒偽劣產品從服裝、鞋帽、五金到食品、保健品、化妝品，涉及面廣，種類繁多。 2021年，全國市場監理機關共受理新型消費投訴通報12.3萬件，其中直播帶貨佔比83.7%。　　指引清單如何引導商家自律，保障監理有效？為此，瀋陽市市場監督管理局採取剛柔並濟的監管新模式。該局副局長李學良介紹：「直播帶貨種類繁多，監管困難，兩份清單的出台更有利於用規範和引導來促進新業態發展。一方面，我們用'柔性指引'規範直播行為，為網絡行銷活動送上了'說明書'。另一方面，我們用'剛性約束'打擊違法行為，為直播營銷活動劃了醒目的紅線，淨化市場，防止劣幣驅逐良幣。” 　　疏堵結合，方能治標治本。以網路行銷方為主體的“規範經營指引清單”，涵蓋了從前期入駐、直播行銷到支付安全、後期運營的36個環節，明確網路行銷平台、供貨商、行銷人員服務機構、主播等台前幕後的各方主體責任，提出「倡導平台加強老年人網路權益保障，對以老年人為消費主要群體的帶貨行為實行嚴格巡查」「主播在行銷活動中禁止發布虛假或引人誤解的訊息，欺騙、誤導使用者」等108項禁止性、避免性、提倡性、鼓勵性規範要求，為行為主體規範經營指明方向。　　在「常見違法行為查處工作指引清單」中，瀋陽市市場監督管理局依照《中華人民共和國產品品質法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規，梳理出網絡直播行銷活動包括價格違法、不公平競爭、侵害消費者合法權益、侵害智慧財產權等9大類29種常見違法行為，為執法人員依法查處提供指導。春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果　　此外，「清單」也聚焦在「珠寶直播亂象」等當下熱門議題。「今年的'3?5晚會'中曝光的'某翡翠直播間在緬甸某礦區為粉絲代購翡翠飾品，實則在昆明一幢寫字樓內演戲'，這一社會關注的問題，清單中也進行了明確規範。」瀋陽市市場監督管理局法規處處長楊威表示，「虛假宣傳、以次充好的現象，在珠寶類貴重產品的直播銷售中更有可能出現。為此，清單提出'直播間不得以虛假場景誘騙交易''平台應加大對珠寶等貴重商品的巡查'等規範指引，杜絕貴重商品被魚目混珠的現象。” 　　此外，「清單」也聚焦在「珠寶直播亂象」等當下熱門議題。「今年的'3?5晚會'中曝光的'某翡翠直播間在緬甸某礦區為粉絲代購翡翠飾品，實則在昆明一幢寫字樓內演戲'，這一社會關注的問題，清單中也進行了明確規範。」瀋陽市市場監督管理局法規處處長楊威表示，「虛假宣傳、以次充好的現象，在珠寶類貴重產品的直播銷售中更有可能出現。為此，清單提出'直播間不得以虛假場景誘騙交易''平台應加大對珠寶等貴重商品的巡查'等規範指引，杜絕貴重商品被魚目混珠的現象。” 您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：蒙面俠文章：22110 積分：221166 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/11 上午 01:35:04	您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群