在線下，許多大型購物商場的顯眼位置被潮玩商店、自動販賣機佔據，人們樂此不疲地花上幾十元購買一份「小確幸」；在線上，國產潮流玩具品牌泡泡瑪特連續兩年超過樂高和萬代，位列天貓「雙十一」玩具大類銷售榜第一名。此外，一些博物館也嘗試以盲盒的形式推出文創產品，傳統文具企業紛紛試水，許多網路企業也湧入這個產業…
這是一場年輕人的消費狂歡，也是藝術品以親民價格走近人們日常生活的嘗試。盲盒背後，一個更大的文化消費市場正在浮出水面，也讓更多人不禁好奇——
潮流玩具是什麼？為什麼火起來？這種熱度可持續嗎？
1.潮流玩具：連結藝術與商業的新業態
「我覺得當下一切美好的、能引起共鳴和購買慾望的東西都是潮玩。比如你喜歡收集茶壺，那對你來說茶壺就是玩；有人喜歡車，那車對他來說就是潮玩。”
「十年前，我們可以簡單地透過材質來區分手辦、雕塑和潮玩，但是現在，想界定『潮玩』這個概念已經不是那麼容易了。”
“潮流玩具其實是一種藝術週邊的形式，它介於藝術品和玩具之間。”
潮流玩具是什麼？目前業界普遍的共識是，狹義的潮流玩具起源於20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創一想就硬
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作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，並且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限於一個小圈子。
到了21世紀初期，潮玩概念與歐美、日本當地動漫影視產業融合，並湧現出一批全球知名的潮玩品牌和形象，如KAWS、BE@RBRICK等。
當潮流玩具進入中國大陸以後，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術玩具或設計師玩具，轉而瞄準了一個更大的市場——藝術品週邊市場。除了最火紅的盲盒外，手辦、BJD玩具（關節可活動玩具）等也被歸類在潮流玩具範疇，價格從幾十元到上萬元不等。越來越多和玩具相關的公司進入產業鏈，目前已經初步形成從設計、生產、銷售，到二手交易市場、線下大型展會的潮流玩俱生態系統。
其中，線下大型展會成為了快速觀察潮玩產業的窗口。
自2017年9月首次舉辦以來，每年春秋兩季分別在北京、上海舉辦的國際潮流玩具展越來越像潮流玩具產業的「時裝週」。展會期間，玩具設計師、藝術家、玩具品牌齊聚，展出自家最受歡迎的潮玩產品，並販售新品及限量款。
消費者在展會上發現自己喜歡的潮玩，並且和喜歡的設計師面對面交流。 「許多限量款只能在展會上買到。還有一些小眾工作室出品的盲盒，原來只能透過網路購買，但在展會上能看到實體。」每年的潮流玩具展，資深玩家楊瑞都會提前預約門票，做好詳細攻略，早早在會場外排隊，開門後第一時間跑進會場，「晚了就買不到了」。
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同儕交流切磋的機會，也從中發現產業新趨勢和新變化。 「你會發現這個圈子正在經歷迭代和融合。大家玩的東西越來越接近，以前只收藏雕像的，現在也開始玩潮玩和手辦了，以前不玩雕像的，隨著潮玩市場的崛起，也開始關注雕像了。」在開天工作室美術總監朱佳麒看來，這其實也是潮流玩具產業逐漸走向成熟的標誌。
渠道商則在這裡尋找新的合作機會。不少玩俱生產企業、銷售通路商的工作人員也來到展會現場，和有興趣的設計師交換名片，達成初步合作意圖。 「這種溝通方式效率很高，我們之前看好的幾位設計師都在現場。」B站會員購的一位工作人員告訴記者。
「'十四五'規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，要'擴大優質文化產品供給''加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式''打造一批有影響力、代表性的文化品牌』。」北京電影學院美術學院講師朱力認為，富有創意和文化的潮流玩具在年輕人中受熱捧，其作為文化消費新載體和文創產業新動力的作用將進一步得到發揮。
