潮流玩具「潮」在哪裡，前景如何2[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱潮流玩具「潮」在哪裡，前景如何2 您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群 2.年輕人為什麼喜歡潮流玩具　　Molly，一個短捲髮、撅著嘴的小姑娘，是當下最火紅的潮流玩具形象之一。根據泡泡瑪特公司2020年度財報顯示，它為泡泡瑪特貢獻了11.9%的銷售額。　　但Molly其實是沒有故事內涵的IP形象。　　「一件作品能夠帶給人沉浸的瞬間，這就是我們所說的情緒價值，是所有內容產品的核心以及它能夠觸動你的地方。」在2020年11月舉辦的首屆潮流玩具產業論壇上，米未傳媒創始人馬東解釋消費者為什麼會被沒有故事的Molly打動。　　作為一個誕生於2005年的年輕IP，Molly和迪士尼所塑造的米老鼠等傳統知名IP最大的不同是：她的背後沒有電影、遊戲、漫畫等故事內容作為支撐。而這也是大多數潮流玩具IP的共同特點。　　沒有故事的潮流玩具為何吸引年輕人？屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼樂威壯催情藥迷藥威而鋼樂威壯日本藤素印度卡其丸美國黑金犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼 centos 果凍威而鋼　　輕量級IP搶佔碎片化時間。對於漫威、迪士尼、日本動漫等傳統的、依托內容的IP運作方式來說，孵化一個熱門IP往往需要大量的前期投入，包括內容創作的時間成本、製作宣傳的資金成本等。同時，對於受眾來說，也需要投入大量的時間來看劇。　　「在資訊爆炸式增長的時代背景下，當代年輕人空閒時間越來越碎片化，他們不見得有那麼多完整的時間去重新認識一個有宏大世界觀的IP，這就給了潮流玩具這類不以故事作為依託的IP一個機會。」茱力認為，這類IP以輕量級的內容形象，借助線上線下銷售、跨界合作、主題展覽等多管道的方式，快速且精準地觸達目標群體。 “受眾往往只需一眼，就能和IP之間建立情感聯繫。” 　　「無人格IP」投射更多元化的情感。「Hello Kitty不需要故事。」在許多公開場合，泡泡瑪特創辦人王寧都表達過這樣的觀點。 1974年誕生於日本的Hello Kitty就是一個完全不依靠任何動畫片、漫畫或故事而紅起來的卡通形象，成了一個跨世紀長久不衰的文化符號。這也成為許多潮流玩具IP的對標物件──也就是透過一個具體的形象來販賣一種情緒。　　「如果有一個娃娃我特別想買，它一定是有某個點打動了我，這種情緒和感覺其實是非常主觀的。」一位資深玩家這樣解釋他的購買動機。沒有厚重故事作為背景的潮玩，反而更容易和消費者產生感情連結，它的人格是由消費者投射自己的情感來完成的。 “如果它有了故事，可能就不是我心中的那個Molly了。” 　　中國式潮流玩具商業模式的成功。「當代藝術其實都是藝術、流行和商業的結合，但是結合方式各不一樣。」北京大學光華管理學院教授趙龍凱認為，從前的潮流玩具遵循的是從藝術到流行、再到商業的過程，即品牌商先透過設計師創造藝術品，在一定的群體裡獲得流行，再觸達更大眾範圍的消費。但以泡泡瑪特為代表的新一代潮玩，實際上正在以商業力量推動流行，進而透過市場影響位於產業鏈上游的設計師的設計導向。　　換言之，中國青年世代有機會透過消費的方式重新定義潮玩，並影響潮玩甚至當代藝術品的未來發展方向。　　3.培育有持久生命力的潮流文化，仍待破題　　近年來，各種潮流文化層出不窮，但真正能「常青」的卻屈指可數。如何精確掌握潮流方向，持續推出受歡迎的產品，真正培育有持久生命力的IP，是每個潮流品牌需要回答的共同問題。研究發現，潮流玩具產業要實現長遠發展，還需要解決以下幾個問題：　　在設計層面，有潮玩形象雷同、創意撞車等問題，智慧財產權保護不足。「例如太空人、戴珍珠耳環的少女這些元素，就有非常多熱門IP都用過。」楊瑞發現，一旦某個IP的元素獲得了消費市場的認可，就會立刻湧現大量相似的創意和形象。「比起直接抄襲和盜版，複製成功模式、套用已有創意，是潮流玩具產業面臨的更直接的問題。」清華大學文化創意發展研究院副院長張錚分析，當大量入局者進入潮玩行業，沒有藝術厚度的設計項目急於上馬，就容易產生這個問題。　　在營運層面，有過度依賴「盲盒」這一種形式，過度依賴部分頭部IP等現象。一些公司表示，如果旗下頭部IP形象無法長期維持對消費者的吸引力，將面臨沒有替代品的困境。相較於有更宏大一想就硬保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦德國黑螞蟻生精片汗馬糖必利吉雙效威而鋼韓國霸龍參韓國奇力片奇力片催情噴霧迷情噴霧迷情水液體春藥粉狀春藥世界觀的故事性IP，潮玩IP沒有故事內容作為支撐，這既是促使其快速火爆的原因，也是限制其發展的達摩克利斯之劍。此外，目前盲盒仍是潮流玩具裡最「出圈」的產品形式，這種並不複雜的產品模式何時會讓消費者產生美感疲勞也未可知。不少業內專家認為，面對消費者轉瞬即逝的喜好和日益增長的文化需求，潮玩運營方是否擁有不斷推出新的設計師、持續創新產品形式和產品系列、吸引消費者重複購買的能力，依然存在著很大不確定性和挑戰性。　　在文化層面，尚未形成一套能代表中國文化意涵的語言。朱力認為，相較於傳統意義上的“玩具”，潮玩背後更深層的是文化內涵。它以「潮流文化」為基石，以設計師為核心，融合了現代時尚、傳統文化、藝術等潮流因素，代表了這個時代的流行，更代表了這個時代年輕人的文化品味追求，表達的是一種態度，已經成為一種精神符號。目前，不少潮流玩具業者透過採用統一包裝、尺寸、販賣方式、隱藏款比例等方式，形成了一種「盲盒」語言。但這種形式其實並非潮流玩具業首創，而且只是一種銷售模式。潮玩產業的核心仍是內容形式，相較於樂高、迪士尼等公司打造的語言與系統，中國潮玩產業需要持續探索更多模式，並融入更多中國文化的元素與意象。您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/11 上午 03:02:17	您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群