年關將近，又是影視製作者搶佔市場的良機。除了院線電影、衛視晚會，今年值得關注的還有賀歲劇集。作為首部賀歲輕喜劇，《假日暖洋洋》播出以來，多次登上熱門搜榜。有網友表示：「在家也能看到這些溫暖的故事，讓歡笑聲走進家家戶戶。」過年故事的類型設定、合家歡的喜劇風格、溫暖治癒的解壓療效，《假日暖洋洋》開創了劇集領域的賀歲風，喚醒大眾對賀歲劇的集體文化記憶。
綜觀整個賀歲市場，春節賀歲檔始終是中國票房市場最重要、競爭最激烈的檔期，以衛視春晚為代表的節目也分得了一杯羹。眼下，電影、綜藝已經有較成熟的春節檔呈現方式，專門為過年訂製的賀歲劇卻尚未嶄露頭角。
消失的賀歲劇重現，能否勾起人乖乖水
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們對節慶的嚮往與期待
1997年，電影《甲方乙方》的上映正式揭開了內地電影的賀歲檔序幕。近幾年，《唐人街探案》《飛馳人生》《瘋狂外星人》等喜劇賀歲片為觀眾帶來了滿滿歡樂。賀歲電影風生水起，賀歲劇消失。回顧賀歲劇的發展歷程，其高光時刻停留在21世紀初，以《張燈結彩》《家和萬事興》等為代表的系列短劇一度受到觀眾的歡迎。之後，賀歲劇幾乎失聲。在中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林看來，「市場空缺不代表需求空缺，誰能填補空白、講好故事，同時將故事核心與節慶感完美匹配，誰就能真正收穫數量龐大的賀歲劇觀眾」。
賀歲劇不單純指時間維度上在春節期間播出的劇，其劇情故事、類型風格都要具有明顯的春節特色。 《假日暖洋洋》的導演姚曉峰在計畫啟動之初就確立了創作思路，「它一定是要講過年的故事，且故事應該發生在過年期間」。因此，率先推出「首部賀歲輕喜劇」這一概念類型的《假日暖洋洋》，透過講述春節期間，分批來到三亞度假的許可依、侯昊、陳斌斌、宋小可等住客，在度假期間發生的溫暖治癒的浪漫故事，為新年到來加碼預熱。五彩繽紛的海底世界、新鮮刺激的遊樂設施、熱鬧非凡的慶祝巡遊、篝火相伴的搖滾聚會等場景畫面，讓觀眾享受到「邊追劇邊感受海島度假」的熱鬧氣氛。為了更突顯「合家歡」的特質，受春晚和歌舞片啟發的姚曉峰，還在劇集中註入春藥
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了一定成分的歌舞元素。姚曉峰介紹：“既然是賀歲，就應該是一個多元素的結合。載歌載舞的片段，觀眾看著開心，同時也是情緒的表達。”
中國人自古以來就喜歡合家歡的戲劇情節，《假日暖洋洋》的出現為今年春節增添了一抹愉快的色彩。北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛華表示：「輕喜劇定位的《假日暖洋洋》，試圖以喜笑顏開的方式化解過去一年的種種煩惱和矛盾。尤其是受新冠肺炎疫情影響的2020年，給不少人的生活增加了新的壓力。從這個意義上來說，這部具有'治愈力'的作品，能夠喚起觀眾，特別是就地過年觀眾對歡慶節日的期待。”
