透過文物以小見大
作為參與者，每個國家一級博物館和全國重點美術館都有眾多的藏品，其中不乏館藏精品，如何挑選此次短視頻拍攝的文物呢？每個館都有自己的用意。
南京博物院選擇的是鎮館之寶之一的「鎏金銀嵌寶石神獸硯」。這方構思奇特、工藝精湛的硯台，在以往的文博節目中很少出現。南京博物院副院長、短片的講述人王奇志告訴記者：「博物館中文物的說明牌能夠傳達的訊息是有限的，我們原來對這件文物的宣傳並不多，這次選擇它，一是給觀眾帶來新鮮感，二是向公眾全面地解讀文物的背景和深刻內涵。”
恭王府博物館作為國家一級博物館中的遺址類博物館，最後根據館藏情況選擇了一處不可移動文物——「恭王府大戲樓」作為敘述對象。 「短片中既展現了它獨特的建築形式、歷史地位、文化蘊藏、聲學設計科學，又說明了它的當代價值，觀眾到恭王府參觀時，可以走進大戲樓親自感受這座王府建築的特色。」恭王府博物館館長馮乃恩說。
金沙文化和古蜀文明中那些形象誇張、獨特風格的文物，是金沙遺址博物館的特色。有一項博物館的觀眾調查顯示，超過50%的網友會將金沙遺址出土的大金面具與三星堆遺址出土的金面青銅人頭像混淆。對此，金沙遺址博物館館長朱章義介紹：「我館的官方抖音、微博在2020年年底曾利用網友的'誤會'順勢而為，推出以大金面具為主角的宣傳視頻，很有話題性，此次仍然選擇'大金面具'參與《博物館說》活動，也是主動回應網友關注熱點，對文物進行深度解讀。”
自貢市鹽業歷史博物館的短片聚焦了一份鑿井契約——《同盛井約》。該契約簽訂於清乾隆四十四年（西元1779年），內容完全符合現代股票的特徵，被稱為「中國最古老的股票」。 「我們希望大家可以透過這本文物，了解鹽業的歷史和文化，了解我國建立最早的中國鹽業歷史文物專業博物館。」自貢市鹽業歷史博物館黨主任王芳說。乖乖水
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《博物館說》裡的一個個短視頻，展示了各館具有代表性的館藏精品，講述了文物的故事、歷史和文化。透過文物，人們更是看到了一座座博物館、美術館的特色與風格。當這些短片整合成一個系列時，就是一座中華文明瑰寶的線上寶庫，實踐著新時代的解讀、分享與傳承。
立體化的傳播方式
《博物館說》採用的是當下傳播效率高、受眾範圍廣的短影片形式。在規劃和拍攝過程中，各博物館的影片腳本和內容形式需要經過多方溝通、仔細打磨，拍攝均使用4K或高清技術，在內容和技術上均經過層層把關。
中國江蘇網影片中心負責南京博物院、江蘇省美術館、蘇州博物館的拍攝。拍攝負責人唐磊說：「我們在活動統一的框架和規定下，試圖拍攝出不同博物館的風格。如在拍攝南京博物院的短片時，在採景、佈光時我們想更多地突出歷史厚重感；而在拍攝江蘇省美術館時，我們把風格定為明亮的，強調了館藏作品對現代藝術家的影響。”
在推廣方面，《博物館說》活動採取了立體化、全方位的傳播形式。 3月1日起在央視科教頻道播出，而2月8日影片就已在學習強國、人民網、光明網、央視網等主流網站，芒果TV、愛奇藝、快手等影片網站上線。據悉，隨著網路影片的播放，線下還會推出各種配套活動，東方出版社將會推出同名圖書。
江西省博物館宣傳推廣部負責人羅永順認為：「《博物館說》短片的推廣形式，拓展了博物館宣傳的方式，以多元的視角看待和講述文物，也讓我們重新認識、研究、探討文物背後的故事，有助於擴大宣傳，擴大傳播力、影響力。」他表示，「目前江西省博物館一共有七大自媒體平台，我們也在不斷探索、拍攝文物故事系列視頻，以增進博物館宣傳和與公眾的互動。”
鄭州博物館副館長郭春媛說：「文物承載歷史，文物延續文脈，其所蘊含的文化精神對今天仍有現實意義。今年9月，第九屆'博物館及相關產品與技術博覽會'期間，鄭州博物館將舉辦重要活動，屆時將繼續講述在短視頻中出現的'獸面紋銅方鼎'背後的故事。”春藥
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「《博物館說》一上線，就引起了廣泛關注，業界內外人士都紛紛轉發、學習。」遼寧省博物館副館長劉寧表示。據悉，遼寧省將在各博物館的短片播出後，利用微信公眾號、微博等線上平台進行宣傳，後續也將舉辦相關博物館展覽、校園教育活動等。
截至發稿，《博物館說》已經上線近一個月，在網路各個平台都取得了一定的收視率。記者註意到，隨著影片陸續推出，《博物館說》收穫了一波熱愛文博事業的“鐵粉”，有網友直呼“五分鐘不夠看”。
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