網路微短劇爆火亟須完善監管[藝術論壇]

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FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱網路微短劇爆火亟須完善監管您已被邀請加入「A點便利通消費回饋聯盟」請點選加入 Line社群近日，「橫店一棟大樓半年創作超千個微短劇」「爆款短劇編劇月入超10萬」等詞條頻頻衝上熱搜，讓微短劇再次受到關注，甚至成為「暴富神話」。記者調查發現，在流量與收益井噴式成長的同時，微短劇內容粗、營運亂像等問題不容忽視。　　部分短劇內容低俗當賣點　　相較於傳統劇集，微短劇的最大特色就是短，有的甚至只有一、兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇裡，劇情狗血、台詞犀利、“爽點”密集，每一幀都緊抓觀眾的眼球，刺激著大家不斷“上頭”，並不知不覺掏出了錢包。　　以爆款微短劇《我在八十年代當後媽》為例，根據公開數據，這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇，在抖音上的話題播放量已經超過4億次，上線首日儲值超過2000萬元。　　然而，在流量與收益狂飆的同時，微短劇也揭露出許多問題。　　「很多劇宣傳的時候用『擦邊』內容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時候看見。」不少家長很是擔憂。記者在多家平台上搜尋看到，在內容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現象，劇情常圍繞著豪門復仇、霸總嬌妻、黑道鬥毆等展開。尤其是在自媒體推廣中，這些鏡頭往往作為「賣點」被截取為「高光」片段，令不少人感到不適。　　產業「暴富神話」水分不小　　「一周拍完、一個月上線、一部實現財富自由。」微短劇的「暴富神話」屢次登上熱搜，吸引各路資本和人馬湧入。　　微短劇真的這麼賺錢嗎？　　「收入和利潤是兩回屈臣氏春藥館春藥館春藥屈臣氏春藥催情水男性催情男性催情專區昏睡迷藥專區外用催迷專區催情媚藥專區 GB春藥系列專區熱銷春藥推薦催情藥迷藥催情噴霧迷情噴霧安眠春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉催情水事。」記者與多位行業人士交流發現，微短劇行業對外收入數字亮眼，但商業模式並不健康，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業內所說的「投流”，以此吸引觀眾付費訂閱。　　據從業人員透露，專案付給平台的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍攝成本也從去年的10萬元至30萬元，漲到了今年的30萬元至60萬元甚至更多。「一部微短劇『爆了』的標誌是充值過千萬元，但往往也意味著投流近千萬。」該從業人員表示，除去劇本、平台抽傭等成本後，真正賺錢的短劇比例很少。　　「隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，有的短劇甚至是邊拍邊投廣告，吸引用戶充值後再滾動投流。」有製作方表示，一部40萬元成本的短劇，以業界約定5%的分成比例，儲值需達到800萬元，才算保本。　　「幾百萬元賠在廣告費上，其實觀眾留存率極低，但不投流就沒人充值。」去年7月，桂桂（化名）從某大型線上影片平台辭職，投身微短劇創業，卻發現對早期短劇創業家來說，幾乎「九死一生」。 “幾十萬元流量費投進去，連個水花都不會。”這樣的市場環境下，微短劇“點石成金”的“暴富神話”，實則水分不小。　　儲值亂象叢生退費難　　與長影片不同，大量微短劇採用的是付費訂閱的模式，類似網路連載的小說、漫畫。這類劇集需付費觀看，價格不斐。　　記者在一家平台的「微劇吧」小程式中看到，多數劇集只能免費試看前幾集，後續需充值虛擬貨幣「看點」才能解鎖，每集需150個看點，消費者可儲值9.9元至199元不等來取得看點。以93集的劇為例，付費集數為78集，折算後需儲值99.9元才能全部看完。　　讓人擔心的是，這些微短劇平台僅依託於小程式運營，一旦跑路，消費者想要追回充值金額十分困難。　　「當時儲值春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果的時候說是年卡，沒用幾個月徹底找不著了。」市民小溫的轉帳紀錄顯示，他在一款小程式中曾充值了365元，後來小程式無法使用，至今未能退款。　　在業界看來，與傳統的影視劇產業相比，微短劇缺少收費規範及業界標準，也缺乏透明的定價機制和市場監督，使得這一行業正出現「劣幣驅逐良幣」的現象，對新業態的監管仍待繼續改善。　　專家觀點　　加強思想立意　　促行業高品質發展　　今年全國兩會期間，微短劇成為多位政協委員關注的焦點。中國國家話劇院院長田沁鑫認為，微短劇部分內容製作粗糙，需要加強思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見。　　中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也表示，在微短劇發展初期就應抓住機會做好規範引導，推動產業高品質發展，並對年輕人的價值觀形成良好引導。您已被邀請加入「A點便利通消費回饋聯盟」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：羅賓漢文章：32923 積分：329296 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/13 上午 11:09:11	您已被邀請加入「籌碼選股當沖實戰 🇹🇼」請點選加入 Line社群