今年春節檔「熱辣」的不只電影與影集，還有微短劇市場。
艾媒諮詢數據顯示，2023年微短劇市場規模達373.9億元，預計2027年市場規模將突破1,000億元。
從受眾角度看，微短劇除了三、四線城市的小鎮青年喜歡，越來越多一、二線城市宅居家中或返鄉的人們也抱著手機刷起微短劇，甚至為其買單。
節奏夠快、劇情夠爽，讓微短劇在去年爆火吸金。新機會吸引了長短片平台加碼、明星大IP相繼入局，未來微短劇產業充滿了機會，也暗藏著挑戰。
現象
上線當天吸金2000萬元
今年春節檔，微短劇產業出現春藥用法
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的最明顯的變化就是破圈。這裡的破圈不是指有多少人在討論微短劇，而是去看微短劇的人越來越多了，包括一、二線城市群體也加入了追微短劇的行列。
其中最典型的，莫過於《我在八十年代當後媽》（簡稱《八零後媽》）引起的轟動效應。這是一部以上世紀80年代為背景的女頻??微短劇，而且是較為少見的農村+年代題材。該劇主要講述了現代大學生穿越回上世紀80年代嫁給二婚養豬專業戶，兩人如何一路奮鬥過上幸福生活的故事。
這部微短劇上線當天就吸引觀眾充值2000萬元，劇中主演也因此而迎來一撥兒關注。除了《八零後媽》，《我最親愛的》《厲總，你找錯夫人了》等作品單日充值金額都在1500萬元以上。
此外，以「抖快騰愛」為代表的平台微短劇在春節檔表現也很亮眼。快手發布的《快手2024春節報告》顯示，快手「星芒短劇」觀看量較去年同期成長41%；騰訊影片微短劇《授她以柄》衝上微博熱搜榜前二，僅次於《八零後媽》；抖音推出的都市題材微短劇《大過年的》，已播14集的播放量超過8.5億。
探因
商業模式促進微短劇質量
微短劇在誕生之初商業模式並不夠健康，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業內所說的“投流”，從而引導觀眾付費訂閱。這也導致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”，內容方面能省則省，這也是導致早期微短劇被外界詬病“質量不過硬”的原因之一。
今年伴隨著商業模式的變化，這種重「投流」不重內容的情況將會得到改善。例如，微短劇《大過年的》，屬於精品短劇，有明星加盟、有大製作公司保駕護航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商業模式屬於商務合作，是美妝品牌的商務合作短劇。屈臣氏春藥館
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另一檔名為《超越吧！阿娟》的微短劇，則是全免模式。抖音精品短劇負責人錢立立介紹，因為它其實是《雄獅少年》的衍生劇，對於片方來說，是要長期運營《雄獅少年》這個IP 和做系列化開發的。電影跟用戶的接觸時長很長，兩三年出一個作品，一個月就上映結束了，所以需要長短結合，直接建立跟用戶的通道，從IP 運作的角度來看，做付費不一定那麼合適，反而全免費模式，更適合維持IP的熱度與新鮮度。
換言之，就是根據不同機構、不同專案的特點，去做不同商業模式的探索。當商業模式變得更多樣化，創作者也勢必會將重點從過去的「投流」起量轉移到內容創作本身。
