電影行銷莫讓短片“喧賓奪主”[藝術論壇]

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FDGTR 等級：青蜂俠文章：14730 積分：147366 註冊：2023年12月7日	樓主小大個性首頁 \| 信箱電影行銷莫讓短片“喧賓奪主” 您已被邀請加入「雙北房屋租售社群」請點選加入 Line社群《年會不能停！》一段「打工人之歌」的短片被網友點讚收藏，《金手指》用主演的無台詞表演在短視頻平台成功吸引觀眾注意……短視頻因擁有巨大的引流能力，而成為電影營銷利器。從元旦檔期票房來看，幾部票房成績排名前列的作品都離不開短片的宣傳助力。一則亮眼的數據，證明短片在宣傳行銷、票房轉換方面的實力。但同時，短影片行銷迅速崛起，顯露出「喧賓奪主」的不良趨勢，應該引起業界關注。　　伴隨著影視產業的蓬勃發展，電影行銷方式經歷了幾輪革新。從電影院門口宣傳欄裡的海報，《大眾電影》等雜誌期刊的採訪，到電視台、戶外大屏播放的預告片、花絮等物料，再到路演、點映等活動，片方為了吸引觀眾走進電影院，花樣翻新，不遺餘力。隨著近幾年觀眾媒介接觸習慣的改變，傳統的線下行銷方式逐漸式微，取而代之的是線上玩法的不斷升級。從微博、微信等社群媒體，到抖音、快手等短影音平台，電影行銷的主陣地發生遷移，內容也從以前屈臣氏春藥館春藥館春藥屈臣氏春藥催情水男性催情男性催情專區昏睡迷藥專區外用催迷專區催情媚藥專區 GB春藥系列專區熱銷春藥推薦催情藥迷藥催情噴霧迷情噴霧安眠春藥用法春藥是什麼春藥使用方法有效春藥購買春藥春藥哪裡買春藥能給你帶來什麼春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉催情水以文字、圖片為主，變成如今的短影片盛行。短視頻行銷最初具有代表性的案例出現在2017年，電影《前任3：再見前任》的女主角哭著吃芒果的片段以短視頻形式在互聯網上廣泛傳播，成功助推票房飆升。此後，電影中的高能量片段、人物的高光時刻以及影院觀眾的觀影反應等短視頻成了新片行銷的標配。近兩年，主創也親自“下場”，為影片宣傳造勢。例如某演員在談到自己出演的影片時動情落淚的短視頻，就為票房提升立下功勞。還有一部分電影將作品中涉及社會熱門話題的內容剪輯成短視頻，加上話題標籤。有的是“預防戀愛腦”，有的是“警惕電信詐騙”，先佔領平台熱搜，後拉升票房成績，屢試不爽。　　短影片平台何以成為電影行銷「重鎮」？首先，短視頻平台用戶規模超10億，為電影提供了龐大的流量入口。其次，短影音平台結合PGC、UGC等內容生產模式，讓片方、主創、專家、一般觀眾都可以參與。無論短片出自誰手、內容如何，只要有一條成為爆款，即可在平台快速傳播，並衍生出大量的互動玩法和二次創作，使「一夜爆火」成為可能。再一次，資訊過載的時代，人們接受資訊的時間越來越短，想要留住用戶的心，關鍵也就在短短的那幾分鐘，甚至幾秒鐘。短片用強烈情緒、強烈衝突、強烈話題的內容衝擊用戶眼球，撥動他們的情緒，使他們在較為感性的狀態下迅速做出觀影決策。高效的票房轉換能力滿足了投資者的利益訴求，使電影行銷的成本投入向短視頻平台傾斜。　　借短片之力，優秀電影可以在短時間內抵達更多受眾。但也有一些電影片方在這條探尋「熱度」最大化的道路上逐漸跑偏，使短視頻營銷離作品想要傳達的核心內容越來越遠，導致亂像不斷顯現。　　引發爭議的短片有戴著新娘頭紗的女孩坐在觀眾席傷心痛哭，情侶因劇情當場吵架分手等，假到缺乏現實邏輯甚至生活常識。也有一些用電影片段剪輯的短片看起來戲劇效果拉滿，實際上全片除了被剪出來的幾個場面之外再無亮點，整體乏善可陳。點開這種短片的評論，很多看過電影的觀眾留言：「影片比電影精彩多了，不要再騙人進電影院了」。還有大量碎片化短片分散了人們對電影本身的注意力，使大眾對藝術價值和社會意義的理性探討被情緒化的吐槽點讚遮蔽。短影片行銷的功利與目的性越來越強，長此以往，追求熱度、不顧口碑，容易消磨觀眾對電影行銷甚至整個電影產業的期待與信任。　　可見，短影片行銷在如何更好地平衡藝術與市場上有很大的提升空間，業界必須謹慎對待。一方面，相關平台應該主動承擔責任，把控短影片行銷的內容走向，引導其緊緊圍繞電影主題，在正面理性的範圍內展開，避免負面的社會影響。另一方面，片方應在紛繁的營春藥用法春藥製作使用春藥感覺春藥推薦春藥原理春藥使用案例春藥心得春藥效果銷競爭中堅持藝術初心，找準內容焦點，以真實、感人、有情懷的短視頻，拉近作品與觀眾之間的距離。例如，電影《我和我的祖國》圍繞著影片愛國主題發布多位藝人“歌唱我的祖國”的短視頻，將全民觀影、為祖國慶生的熱烈氣氛推向高潮。其姊妹篇《我和我的家鄉》則發起「我和我的家鄉在抖音」等主題活動，引導大家用短片記錄自己的家鄉，曬美食、拍美景。這樣的行銷方式不僅呼應劇情，也釋放出正面的社會價值，獲得深刻的社會迴響。此外，影視產業也應結合當下的媒介革新趨勢，探索更多樣化的行銷策略，例如直播、週邊衍生產品、文旅產業開發等。但無論行銷方式如何變革，電影作為文藝作品，仍需以內容抵達觀眾、感動觀眾。所以，最終能雙向奔赴的從來都不是話題和行銷，而是內容和觀眾。您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群
FDGTR 等級：青蜂俠文章：14730 積分：147366 註冊：2023年12月7日	評論[支援者: 0 人，反對者: 0 人，中立者: 0 人] 檢視評論訊息
2024/4/16 上午 01:20:37	您已被邀請加入「吃喝玩樂揪團旅遊社群」請點選加入 Line社群