「年味」是什麼？每個人給的答案都不相同。可能是全家團圓的一頓年夜飯，可能是舞龍舞獅、貼窗花等傳統年俗，也可能是一聲「過年好」的美好祝福。中央廣播電視總台前不久播出的特別節目《新春非遺之夜》從關注非物質文化遺產的角度切入，將各種非遺元素融入節目創作，用沉浸式集市的形式打造流動的觀賞景觀，以文化底蘊與網感兼具的新媒體傳播渲染新春氣氛，再現人們記憶深處的傳統年味。
《歌行四方》表演中，新疆維吾爾族手鼓、哈薩克族六十二闊恩爾等不同非遺音樂形式交融，奏出各美其美、美美與共的和諧樂章。原創歌曲串燒《我的家鄉很好吃》盤點四川、天津等五地非遺美食，展現「舌尖上的中國」的獨特魅力。 《新春非遺之夜》以精彩節目傳遞一想就硬
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非遺知識、彰顯非遺之美，讓觀眾汲取中國傳統文化的精神食糧。
「這是一場動起來的晚會，全家跟著嘉賓們一塊逛大集」「市集佈景接地氣，比傳統舞台更有沉浸感」…節目播出後，不少觀眾為《新春非遺之夜》打造的沉浸式觀演空間按讚。透過在場景移動、互動體驗等方面的創新，節目擺脫了傳統靜態舞台的束縛，讓「全民參與」的觀演方式成為可能。
從中心廣場逛到九州廣場，去頑皮巷找尋童年回憶，在食神街「逛吃逛吃」…創作者時而運用細緻入微的特寫鏡頭，時而切換成俯瞰全城的航拍視角，使節目場景富於變化。表演和遊園同時進行，表演嘉賓與非遺傳承人頻繁互動，使觀眾獲得第一視角的沉浸觀感。他們跟隨重慶銅梁龍藝術團、廣東趙家獅南國醒獅團，環繞中心廣場奔跑；向非遺傳承人請教傳統手藝，欣賞浙江烏鎮竹編、天津溫派面塑、江蘇徐州香包、上海燈彩等非遺項目的魅力；品嚐陝西關中禮饃、江蘇高莊豆腐乾、四川李莊白肉、重慶泡菜火鍋等非遺美食；試著破解魯班鎖的秘密，見證一張傳統窗花的誕生過程……傳統的藝術欣賞變成了「逛大集」體驗，觀眾更成了非遺傳承的參與者。
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果凍威而鋼，《新春非遺之夜》也正在新媒體領域發力，讓非遺年俗等優質內容持續引發網友關注。央視頻官方微信視頻號推出“大話非遺”系列短視頻，以“龍年說非遺，我來出道題”的趣味形式為觀眾介紹香河肉餅等非遺項目。 「家鄉的非遺'推薦官'」活動則讓多位總台主持人推薦各自的家鄉美食，諸如山東的花餑餑、山西的魚羊包等，帶全國觀眾一起關注身邊的非遺。
中國非物質文化遺產眾多，從曲藝到舞蹈，從技巧到醫藥，每個非遺項目都有獨特的光彩。如何對這些優秀傳統文化內容進行現代化表達，使其潤物無聲地浸潤老百姓的日常生活？ 《新春非遺之夜》從文藝節目的角度給出了破題之道——把舞台變成集市，帶觀眾發現生活裡的非遺，文化傳承的可能性就藏在其中。
