標題：記者調查搜尋引擎廣告亂像用搜尋引擎竟搜出來一堆“李鬼網站”

　　原來，錢筱想要下載知名遊戲客戶端Steam，於是在某搜尋引擎上檢索“Steam”，檢索結果顯示後，她不假思索點開排在首位的“Steam Store”並選擇下載，下載後發現，這是一個仿Steam的“山寨軟體”，自稱“STEAM”。這讓她哭笑不得。

　　錢筱遇到的情況並非個案。《法治日報》記者連日來調查發現，在一些搜尋引擎檢索時，檢索結果顯示排在前幾位的大多是廣告網站，有些廣告網站與檢索關鍵字並不完全一致，而自稱「官網」正版」的「李鬼網站」混入其中、誘人點擊。

　　根據公開訊息，搜尋引擎廣告即競價廣告模式，是廣告主根據自己的產品或服務的內容、特色等，決定關鍵字，撰寫廣告內容並自主定價投放的廣告。當用戶搜尋到廣告主投放的關鍵字時，對應的廣告就會顯示，關鍵字有多個廣告主購買時，根據競價排名展示。

　　受訪專家認為，解決搜尋引擎顯示「山寨網站」「李鬼網站」的問題，一方面，應要求廣告發布者必須嚴格貫徹《互聯網廣告管理辦法》，對廣告網站做顯著標識，同時還要把更多的責任加諸網路平台，要求其承擔內容審核方面的合理注意義務，未盡該義務的，承擔連帶賠償責任，以遏制平台放任違法而獲利的衝動。

　　檢索資訊廣告排名靠前

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　　錢筱在電腦上向記者示範了自己如何掉入「山寨網站」陷阱的整個過程。

　　她在某搜尋引擎上檢索欄輸入「Steam」後，頁面顯示多項檢索結果。排在第一位的是「Steam store—歡迎來到Steam」網站，簡短文字介紹顯示「Steam，正版遊戲超低折扣1折購，3A大作，熱門新遊會員免費暢玩！國內外遊戲，限時特價優惠，正版遊戲下載，新用戶註冊送好禮」等，還附有「絕地吃雞」「反恐精英」等遊戲的圖片和優惠資訊。

　　記者註意到，要特別細心觀察，才能看到網頁下方網址連結旁的暗灰色「廣告」兩個小字。

　　點進這家網站，滾動的遊戲圖片框旁邊就是客戶端下載選項。錢筱下載後，顯示該應用程式名為「STEAM遊戲商城」。

　　錢筱另行檢索正版Steam平台，兩者比較可見，「STEAM遊戲商城」所用圖示與正版Steam一樣，但色彩略深。兩者不同的是，有些在正版Steam平台上能檢索到的遊戲，在「STEAM遊戲商城」裡檢索不到；有些在正版Steam平台中免費的遊戲，在「STEAM遊戲商城」中需要收費或開通會員－永久會員、年卡會員、月卡會員原價分別為899元、699元、129元。

　　錢筱告訴記者，她當時發現第一個搜尋結果是“山寨網站”後，又相繼下載了排名第二和第三的所謂“Steam”，結果一個是跂遊戲加速器廣告，另一個也是“山寨網站」。

　　詬異之下，她這才仔細查看了檢索介面，發現排在前幾位的檢索結果都是“Steam”，但下方網址連結有暗灰色“廣告”標誌。在下拉略過多個廣告網站之後，她才找到真正的Steam官網。

　　「我原本知道搜尋引擎有廣告，但沒想到「山寨網站」也能以廣告網站的形式排在前列，而且「廣告」提示還毫不顯眼，難道是在為「山寨網站」背書嗎？」錢筱有些氣憤。

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m「山寨網站」的人不在少數。記者近日在社交平台上檢索“假Steam”發現，不少網友吐槽錯信搜索引擎的專業性而下載了“山寨網站”，還有網友因充值造成經濟損失、下載後難以卸載、個人信息洩露收到垃圾簡訊等。

　　而有這種問題的並非一家搜尋引擎。《法治日報》記者在另外3家搜尋網站上同樣以“Steam”作為關鍵字進行檢索，發現排名前幾位的都是標註為廣告的“山寨網站”，數量最少的有4個，最多的則有9個，且排在官方正版網站之後的還有多個「山寨網站」。

　　值得注意的是，這些「山寨網站」「李鬼網站」的廣告提示，有的標在網站頁面連結的右下角，被字體大於其數倍的標題和遊戲圖片隔開，讓人很難注意到；有的標在標題下的文字解釋後面，和解釋內容字體、字號、顏色幾乎一模一樣。

　　記者隨機檢索不同關鍵字發現，這種現象較為普遍。例如，檢索“專業考證”，結果顯示的廣告頁面，有的名為“最強證書報考大全”，有的名為“國家職業證書—全國統一報名入口”，還有的名為“中國人事網報名入口”，但是點進頁面，無一不是偽裝成官方考證網站的培訓機構，還有客服人員通過彈出的對話框與網友聯繫，要求添加好友進行後續溝通。

　　不少受訪者對這類廣告不堪其擾。天津市民張先生說：「大家用搜尋引擎，就是想直接快速找到自己想要的訊息，搜尋結果前幾名都是廣告網站也就罷了，連「山寨網站」「李鬼網站」都披上偽裝摻雜其中，太亂了。”

　　對此，北京瀛和律師事務所平台法律合規和公共政策中心主任田林說，以Steam遊戲網站為例，在搜尋引擎進行檢索後，排在前幾位的搜尋結果均是自稱「Steam」的廣告，這春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

種情況極有可能是其他網站經營者在名稱上打擦邊球，以一種很容易使人誤解的方式進行廣告推廣，有虛假宣傳的違法嫌疑。實務上，這不僅會對網友造成誤導，進而引發後續消費者權益糾紛，還會對正版網站構成侵權，很有可能引發正版網站的舉報維權。

　　在北京理工大學網路空間國際治理基地研究員王磊看來，搜尋引擎平台應遵守廣告法等相關法律法規的規定，禁止推廣違法違規內容，同時對商業推廣訊息，需要逐條加註顯著標識，在搜尋結果頁面突顯商業推廣風險提示等。

　　受訪專家認為，這種假冒、仿冒的網站，屬於「李鬼網站」。

　　「如果「李鬼網站」展現出「李逵網站」所包含的他人商標、商號、網址等資訊內容，足以引起網路使用者對二者之間的關聯關係混淆，則構成對他人註冊商標專用權的侵害，或構成擅自使用他人知名商品特有名稱或企業名稱的不正當競爭行為。」王磊說。