標題：春節前醫美直播打響價格戰警惕「破價」醫美

年關將近，各大醫美直播間開始活躍起來。主播一邊給出詳細的“醫美建議”，一邊打起激烈的價格戰——原價在9000元至12000元的項目，打折到2000元。

　　醫美價格肉搏戰的背後，折射出原本醫療屬性極強的醫療美容計畫成了快消品。而在價格戰背後，滋生了不少服務亂象。業界專家表示，讓醫美回歸醫療本質，攸關產業信心，更關乎消費者的切身安全。

　　節前醫美直播頻繁“破價”

　　春節前的最後一個月，林嘉琪頻繁活躍在各大醫美直播間。身為老用戶，她很明顯地感受到今年醫美計畫價格和去年的差異：去年春節前，她打一支2毫升潤致玻尿酸要2000元左右。今年，同一家機構的同款產品只要999元，還送一支500元的2.5毫升嗨體玻尿酸。“這個價格太誘人了！沒理由不搶。”

　　「春節前一定要做這些醫美項目，回家驚艷所有人！」「新年變美局，龍年變美攻略安排上！」「新年輪廓塑造新生！」昨天，記者在多家平台的醫美直播間發現，主播們正熱火朝天地吆喝著各種醫美項目，涵蓋光子嫩膚、超音波炮等基礎項目和透明酸面頰部注射填充、基底注射填充等微整形手術。

　　“破價”，是這些主播口春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

中一再強調的關鍵字。在某醫療美容直播間，女主播聲稱原價15200元4次的透明酸針劑只需4999元，並勸說消費者「囤貨」：「量一定要準備夠，少了不划算，一次做不完可以存著用。”

　　低價背後的「升單」陷阱

　　醫美計畫今年春節前為何動輒2折甚至1.5折？業內人士表示，這一方面是原價暴利問題，另一方面是產業被低價競爭裹挾，「低價獲取流量」模式成為當下主流。

　　“賣就是在賠錢，不賣就沒客戶”，北京某醫美機構投資人韓丁(化名)對記者坦言，雖然不得不打折，但“衝著'羊毛'來的新客薅完福利就走，留存率極低」。

　　於是，「升單」成為醫美直播背後的慣用套路。韓丁稱，由於醫美產品均需要線下核銷，不少機構會以膚質差異為由，額外推銷升級套餐或其他產品，提高客單價。

　　海淀區曹女士在偶然刷到的醫美直播間中花1580元購買了原價4780元的超音波砲項目。但線下的核銷體驗，卻不如她想像的順利。「一直在推薦新項目，不斷讓加錢。」不僅建議超音波砲升級，還需要配合皮膚檢測、超光子嫩膚和水光針等項目，最後一套流程下來曹女士花了近6000元。

　　另外有第三方則稱，有些醫美機構在專案上做手腳，出現使用水貨甚至假貨的情況。根據艾瑞諮詢研究顯示，市面上流通的針劑正品率只有33.3%，即每3支針劑中就有2支水貨、假貨等非法針劑。

　　讓醫美回歸醫療本質

　　「價格戰的一大問題，是讓醫美這個醫療屬性很強的品類成了快消品。」聯合麗格醫療美容集團董事長李濱表示，業界都在打低價，會帶來消費者過度醫美並伴隨大量糾紛等附加問題。

　　根據Mob研究院發布的《2023年醫美人群洞察報告》顯示，我國醫美消費者從2022年的2093萬人上漲至2354萬人，漲幅達12.5%，其中近60%的醫美人士月收入不足5000元。「當下過度強調消費屬性的產業環境，讓醫美從『科技』變成了劣幣驅逐良幣的『算術』。」一名業內人士說。

　　「要讓醫美回歸醫療本質。」中國整形美容協會常務秘書長曹德全稱，應重新聚焦醫療服務和醫療質量，注重病患體驗和醫療安全。當醫療機構不靠流量和低價來吸引就醫者而靠醫療技術水平來取勝，將大大降低交易成本和營運成本。

　　在屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水一名業界人士看來，醫美產業激烈的價格戰的背後，是一大認知迷思──醫美機構沒有差異化。“醫美是'醫'在前，醫生的技術水平千差萬別，治療方案也應有所差異，而不是一刀切。”

　　醫美主播信口開河、胡亂承諾的問題，也應進一步加強監管。依我國《醫療廣告管理辦法》規定，醫美直播應取得醫療廣告審查證明，廣告內容也應僅限於醫療機構第一名稱、地址、診療科目、接診時間、聯絡電話等。但記者發現，時下大多數醫美直播間主播的話術仍與相關規定和要求不符。