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藝術論壇 /
明明不胖怎麼還有小肚子？可能是身體某處亮紅燈了！身心疲憊、睡不著、精神萎靡，是需要護肝了。”
“真實個人定向測評，一個月掉10斤肉，這還不直觀嗎？”
“冬季超狠減肥法，讓你一個月輕鬆瘦30斤！”
……
當下，在各大社群平台上，各類減肥教學的影片、貼文層出不窮，有些人甚至成了專門的減肥部落客。《法治日報》記者近日調查發現，除健身、節食等減肥方法之外，有不少減肥部落客推崇「吃吃喝生活減脂方式」「跟著吃就能瘦」的「食療減肥法」等。
這類貼文往往都有著相似的劇情：部落客在吃下相關產品後，後續即使大魚大肉，隔天還是瘦了。部落客不僅透過文字、圖片、影片等形式直接為所推薦的產品背書稱“具有減肥功效”“還能祛斑、美容養顏”，而且會在貼文評論區中放置產品購買連結。對此，有網友調侃：部落客以記錄減肥過程之名，行產品推銷之實。
在受訪專家看來，減肥部落客以社群平台為基礎，以自身減肥經驗、體驗、好物分享等為內容，透過嵌入減肥藥廣告和購物連結實現流量變現，屬於商業廣告，應顯著標明「廣告」。同時，使用絕對化用語，作出屈臣氏藥房 屈臣氏藥房臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 催情藥 迷藥 威而鋼 樂威壯 日本藤素 印度卡其丸 美國黑金 犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼
功效、安全性的斷言或保證的形式來宣傳減肥產品的影片屬於虛假廣告。如果平台為減肥部落客提供宣傳、推廣服務，且構成商業廣告，平台需要承擔廣告發布者或經營者的責任。
「打假」帖實為引流
各種話術推銷產品
來自北京海淀的王女士去年年底經歷了一次失敗的減肥——看了幾百個相關減肥帖子才選中的“生活化減脂方式”，不僅沒減肥，反而胖了不少。
王女士告訴記者，為了在給朋友當伴娘之前瘦下來，她關注了十多個減肥部落客。「我怕挨餓，不想節食減肥。看了幾百個影片後，比較令我心動的是一些博主推薦的『生活化減脂方式』：服用一款減肥產品，能將減脂貫穿到生活中。”
現在回憶起自己當時在多個同類減肥視頻中流連，對減肥博主的推薦深信不疑最終毫不猶豫下單的狀態，她用了這樣的詞：“被洗腦了。”
「有多個部落客推薦這款產品，在影片介紹中頓頓都吃，還都是火鍋、燒烤、炸串、烤肉等'硬菜'，稱隨便吃都可以掉秤。而且評論區動輒好幾百條肯定博主和其推薦產品的評論，有網友說'已經瘦了10斤''非常有效'。我點開視頻下方鏈接，跳轉到銷售頁面後，發現銷售量也很高。”王女士說，這款產品號稱“男女通用”“健康不刺激”，每次兩包、一天三次服用，即可“提高代謝、加速燃脂”，實現“躺瘦”。
她一次購買了4個月的量，學著減肥部落客的操作，在正常飲食之外每天喝6包瘦身飲品，結果不見瘦身，反而還胖了幾公斤。對此，客服的回覆是「可能是個體差異，我們只是食品，不保證可以減肥」。
「我之所以下單，就是因為不只一位部落客以『評測」方式稱該產品具有減肥效果。如果影片中說不一定能減肥，我絕對不會購買屈臣氏藥房 屈臣氏藥房臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 催情藥 迷藥 威而鋼 樂威壯 日本藤素 印度卡其丸 美國黑金 犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼
。」王女士氣憤道，「這不是表面分享經驗，實則推銷產品嗎？”
此外，記者在各大平台搜尋「減肥」等關鍵字時發現，還有不少貼文以檢驗、打假某種減肥產品為噱頭吸引流量，而點開影片、貼文才發現是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。
例如某帖子標題為“真能減肥？別開玩笑了”，但點開視頻之後，博主置頂的第一條評論為“只有真的試過的人才知道多有用！我把產品鏈接放這了”。在影片中，部落客稱“自己吃其他減肥藥沒有效果，肥胖影響社交生活，很是惆悵”，因此檢驗一款新產品，“若是有用就記錄下來，無用就用該視頻維權”。這段影片的按讚量為14萬。
影片中，部落客稱自己初始體重145斤，在食用減肥膠囊後正常飲食，甚至吃麻辣燙、炸串、漢堡等食品。在「高熱量食品真的很好吃」「漢堡我必須一週一頓」「擼串好快樂」的一頓又一頓大餐之後，她說自己20天內瘦了8斤、腰圍縮小了5厘米。
影片最後，部落客稱“自己的皮膚變得好多了”“24小時都能瘦，躺著也能瘦”，於是“找客服要了個帶大額優惠的鏈接，放在評論區，大家快拍兩瓶一起打卡」。
記者註意到，影片並未標示「廣告」標誌，彈幕中不少網友表示「刷過這個品牌的影片多次」。在調查過程中，記者也刷到過度位減肥部落客都在推薦這款減肥產品，影片內容大同一想就硬 保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦 德國黑螞蟻生精片 汗馬糖 必利吉 雙效威而鋼 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 催情噴霧 迷情噴霧 迷情水 液體春藥小異。
對該產品名進行搜索後，記者發現不少網友吐槽：“買了之後用了完全沒效果，想去商品鏈接給差評，發現原鏈接已經是'過期商品不存在'。”
又如，一位在某平台坐擁15萬粉絲的博主以“揭露躺瘦騙局”為名推薦了另一款減肥產品，該博主吐槽他人評論區掛鏈接，但在檢驗該產品後，部落客稱「確實有效，留言區置頂連結為大家準備了專屬福利」。該影片播放量5000多萬。
而在某購物平台上，這款產品描述為「在中醫理論指導下的食療方成品，依照法律規定，屬於一般食品。本品不能取代保健食品、藥物治療疾病」。記者向商家客服諮詢「可否減肥」？客服稱「本品不是掉秤藥，沒有立竿見影的效果。每個人體質和吸收不同，客觀存在效果差異，短期內期望值較高的親們慎拍」。
同時，這款產品評論區不乏「妥妥的智商稅，吃了一盒多無感。誰買誰上當，刷評價可恥」「試用將近10天了，事實證明沒用，朋友們謹慎購買」等留言。