標題：美白牙膏套路揭秘

「美白牙膏逆轉15年牙漬」「鵪鶉蛋的灰斑一刷就變白」「就像塗了粉底液一樣白了」…「6?8」期間，網路平台出現多款「神奇」的美白牙膏，網路平台影片中女主播邊宣傳邊露出白得發光的牙齒。這些牙膏真的有美白效果嗎？使用美白牙膏後牙齒真的會白得發光嗎？記者對此進行了調查。

　　美白是個籃子什麼都能裝

　　誰不想擁有一口潔白似玉的牙齒乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

？美白牙膏正是利用這一點大肆渲染「美白」效果。 「6?8」期間，電商平台上宣稱具有美白功效的牙膏令人眼花撩亂。有宣稱時效的：「60秒強效美白」「1天顯著美白」「5天起煥白」「7天牙齒顯著變白」「2週美白牙齒」；有宣稱技術的：「含非摩擦美白技術溫和有效美白」「能在牙齒表面形成色素隔離盾」；有宣稱效果的：「無效售後退」「去黃牙除結石刷就掉」「牙齒1次白不白全額退」；有宣稱高科技概念的：「奈米」高活性美白能量深度擊退內外牙漬」；有玩因子粒子概念的：「1億拋光粒子高效去漬」「3億萬美白因子」「億萬美白因子強效5倍去漬力」「含億元微米級小蘇打溫和拋光自然美白」「球形DCPA因子可以清潔93%的牙面黃垢」「美白配方專研美白拋光因子」…有了這些噱頭，美白牙膏的售價也直往上漲，有的單支售價68元。

　　6月15日，《中國消費者報》記者點擊一家電商平台，輸入「美白牙膏」關鍵字，跳出來一大堆宣稱有美白效果的牙膏產品。記者看到，一家名為時夢個人護理的專營店宣稱正在進行“6?8”促銷，一款標稱“范博士益生菌美白牙膏口臭去黃去牙漬去煙漬益生菌清新口氣亮白」的產品，店內對比圖十分顯眼，上圖是佈滿黑褐色煙漬茶漬的牙齒，下圖是白得發亮的牙齒。廣告聲稱「耀白牙齒黃牙煙漬茶漬」「安全植萃配方」享受SPA級體驗細密潔淨因子，溫和摩擦去漬」「為亮齒而生」。記者註意到，該款產品執行標準為GB/T8372—2017（普通牙膏標準）。

　　據了解，牙膏分為兩大類：一類是普通牙膏，執行GB/T8372—2017國家標準《牙膏》，其中標明牙膏的基本功能為清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒及牙周組織（含牙齦）健康、維持口腔健康；另一類是功效牙膏，執行輕工業工業標準QB/T 2966—2014《功效型牙膏標準》，即在牙膏製作中加入相關的化學物質或活性功效成分。功效型牙膏的功效主要包括防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦有關問題，除漬增白、抗牙結石、減輕口臭以及完成針對改善口腔問題功效作用驗證的其他功效。市面上銷售的各類標稱「除漬美白牙膏」「全效牙膏」「抗敏牙膏」等均屬於功效型牙膏。

　　福建一名牙膏產業從業人員林乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

先生告訴記者，潔白牙齒其實是普通牙膏的眾多基本功能之一，就像大米的基本功能是給人體提供能量，把基本功能「吹」上天就有點過了。現在市面上一些商家利用資訊不對稱過度渲染牙膏的美白功效，把牙膏美白功能當成筐，什麼都往裡裝，各種美白套路紛紛上線，每個廠商都有自己的美白定義，對基本功能進行升級包裝，將牙膏美白功效誇大宣傳，讓消費者如墜雲裡霧裡，並因此被誘導入「坑」。

　　缺乏臨床評估驗證似是而非

　　既然「潔白牙齒」是所有牙膏的基本功能，那麼擁有「除漬增白」功效的牙膏才是真正的美白功效牙膏。我國對功效型牙膏有著嚴格的要求。根據2010年9月實施的QB/T2966—2014《功效型牙膏標準》，功效型牙膏的管理需遵循普通牙膏的所有法規要求，包括原料、產品要求、檢測方法、標籤、宣稱等，同時也應符合「功效型牙膏」和「牙膏功效評估」標準的管理要求。其中有一點尤其重要：功效作用應有功效評估報告支持，功效評估報告（包括臨床評估報告和實驗室評估報告）應由具有原國家食品藥品監管局《藥物臨床試驗機構》資質的三級甲等口腔醫療機構或獲衛生部重點臨床專科（口腔）的口腔醫學院/專科醫院或省級口腔專科醫院出具。實驗室評價報告也可由資格認定合格的國家或省級第三方實驗室機構出具。

　　記者查看電商平台美白牙膏銷售商家店內有關產品報告，發現大多沒有權威報告，能看到的多是似是而非的實驗或第三方評測報告、測試報告，報告以疊加形式展示，難以看清內容。店內基本沒有明示美白牙膏的「功效臨床評估報告」等訊息，有的僅以「已經過科學驗證」等語句強調其可靠性，消費者根本無從知曉其真實與否。

　　在一家電商平台的醫後口腔旗艦店，記者查看醫後小蘇打美白牙膏的產品說明發現，該產品標稱執行QB/T2966標準，屬於功效型牙膏。但記者在其官網未找到由口腔醫學機構出具的“功效臨床評價報告”，只見到一份標稱“廣州質量監督檢測研究院評測報告”，該評測報告稱該產品“具有除漬增白功效」。該店還在店內展示3種潔牙實驗比對圖，實驗對象分別是有斑點的鵪鶉蛋、灰褐色的水煮蛋、又黑又髒的貝殼，實驗結果是鵪鶉蛋灰斑經牙膏刷洗刷沒了，灰褐色的水煮蛋變白了，貝殼變白了。隨後，記者做了一個實驗，用牙刷和醋，不用牙膏，照樣也能將鵪鶉蛋、水煮蛋刷白。

　　在參半旗艦店，記者看到一款名為oralshark參半口腔鯊魚的美白牙膏，也是標稱執行QB/T2966標準的功效型牙膏，宣稱能深度去漬。但記者找遍參半旗艦店，也沒看到權威的臨床評價報告和實驗室評價報告。記者諮詢客服，客服傳來廣州品質監督研究院評測報告，報告乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥

指出「樣本具有去除外源性色斑的效果」。記者問有無口腔醫院臨床評估報告，客服回覆「沒有」。

　　業內人士告訴記者，目前市場上看不到牙膏去漬增白功效的臨床評估報告，是因為絕大部分美白牙膏生產企業未進行功效臨床驗證，原因一是臨床驗證屬火煉真金，測的是真效果，二是費用高。 2010年12月，原衛生部發布的建議性衛生產業標準WS/ T326.1—2010《牙膏功效評估》，只對防齲、抑制牙菌斑和（或）減輕牙齦發炎、抗牙本質敏感等功效進行評估。 《牙膏功效評估》未提及的，但已被列入功效型牙膏的功效包括消除和減輕口臭、美白（包括去除外源性色素和漂白）、抗牙石等。據悉，目前美白功效中「去除外源性色斑效果」「漂白及光學美白效果」已有團體標準。