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藝術論壇 /
百雀羚的水乳、玉澤的乳霜、橘朵的彩妝……時下，越來越多的國產化妝品正「承包」不少年輕人的化妝台。從信奉國外大牌到追捧「國潮美學」新風尚，國產化妝品跑出加速度，離不開Z世代的助推。有報告顯示，六成年輕人曾向他人推薦國貨。
讓年輕人甘當“自來水”，國產化妝品“出圈”靠的是什麼？不少學者從專業角度給出解讀：對Z世代而言，不少新國貨不僅屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
在設計和包裝上巧妙運用了中國元素，精準踩在年輕人的審美點上，還貼合了他們的消費習慣和心理，成為他們的「社交符號」。
“不用誇我買得對，請誇我的審美好”
「這個口紅顏色正，單價不過百。」不久前，剛入職場的依依特意去一家國產美妝的集合店購買了兩支國產口紅。當天她將口紅試色發在朋友圈，收穫了大量點贊，還有人在評論區留言：“求一個色號。”
「不用誇我買得對，請誇我的審美好」。 1.9億的90後龐大族群已成為國產化妝品消費的主力。有研究表明，近四成年輕人消費的快樂在於反映和滿足了自身美學。
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春筍湧現的新國貨，這屆90後展現出了對「國風」前所未有的喜愛，東方美學成為了國貨彩妝的重要美學依據和賣點。
早在2017年，老牌國貨百雀羚就從故宮汲取文化靈感，打造「燕來百寶奩」禮盒，收穫一片好評。隨後，百雀羚又相繼推出「雀鳥纏枝美甚件」彩妝禮盒等產品。傳統的金鑲玉工藝製作，翡翠綠為主色調，再輔以金色修飾，古香古色的造型無一不體現著東方美學的含蓄秀美。
再如以「東方彩妝，以花養妝」為定位的新國貨彩妝品牌花西子，自2017年成立以來短短4年間銷售額便突破30億元。今年「雙11」購物節，花西子專門將推出傣族印象定製版禮盒，糅合了花絲鑲嵌、孔雀圖騰和傳統工藝，如此精緻的包裝讓大批忠實用戶直呼“想買”！
高顏值帶來朋友圈“高讚”，滿足購物心理需求
在不少90後看來，國產化??妝品的高顏值不但可以帶來自我欣賞和滿足，也能提高朋友圈的點讚數，成為「社交貨幣」。
「Z世代'易被種草、樂於嘗新'，為國貨品牌帶來了前所未有的發展機會。」上海對外經貿大學國際商務碩士教育中心副主任蘇慶新發現，和過去人們購買一件商品更重視其實際的使用價值不同，Z世代的消費心理發生變化，「情感消費和社交消費在購買中佔有相當比重」。
同時，直播電商的風生水起，也成為不少國貨化妝品拓展市場的「神助攻」。 「電商直播在年輕人中的滲透率很高。」蘇慶新發現，年輕人愛在直播間里和主播聊天互動，雙方已經超越了傳統意義上售貨員和消費者的關係，建立起一種基於互聯網的虛擬友誼。互不相識的年輕人在直播間社交、聊天、購買心儀的產品，這種消費方式非常契合當下Z世代「產品+內容+社交」的購物需求。
從“網紅”成為“常紅”，前沿科技研究亟待提升
透過社群平台「種草」成為網紅、打響品牌知名度後，如何繼而成為「常紅」？國貨化妝品仍面臨「驚險一躍」。
「中國美妝產業市場規模龐大，近年來保持高速成長。」上海應用科技大學國際化妝品學院、東方美谷研究院執行院長張婉萍認為，越是漲潮時刻，品牌越需要保持清醒，沈下心來做產品研春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
究和技術開發。須知，國外化妝品產業起步早、已形成較成熟的體系，反觀我國，美妝產業尚處於「起飛」初期，產業基礎研究較薄弱。 “更多美妝國貨品牌如果要打入高端市場，和強勢品牌正面交鋒，就必須突破專利活性物原料等技術瓶頸。”
華東理工大學化學與分子工程學院教授尚亞卓同樣認為，想要在美妝產業的賽道裡“跑贏”，首先要有先進的技術，要有“能打”的產品。 “現在，不少產品均公開配方，產品同質化也更加嚴重。如果沒有更高技術含量，要佔領市場顯然難度很大。”
當然，有差距並不代表鴻溝難以抹平。近年來，不少國產品牌奮起直追。張婉萍也看到了不少讓人欣喜的新動向。例如，在面膜、精華、防曬產品中，不少國貨也用到了奈米載體技術、特殊乳化技術等，相關技術水準已走到世界前列。