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藝術論壇 /
近年來，折扣零售業快速興起發展，從時尚的奧特萊斯，到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。人們既追求品質又追求性價比的消費新需求進一步得到滿足，消費潛力進一步釋放。
超市貨架上，與眾不同的價簽顏色往往代表了該商品有折扣，部分消費者甚至形成了「哪個打折買哪個」的購物習慣。
隨著折扣零售業的興起與發展，「全店商品件件打折」已成現實。從時尚的奧特萊斯（品牌直銷購物中心），到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。
折扣零售的火熱，順應並滿足了人們既追求品質又追求性價比的消費新觀念和新需求。在“魚和熊掌”之間，消費者選擇“全都要”，商品的品質和好價格變得可以兼得。
買「大牌」要高性價比
32歲的吳心潔在北京工作7年，最近，和家人自駕前往各大奧特萊斯商店購物，成為她週末生活的新選擇。在這裡，消費者通常能以折扣價購買到各種名牌正品。
吳心潔關注的一家知名Polo衫品牌的基本款T卹，在各大百貨商店多接近原價銷售。她坦言：「一件T卹1000多元，確實捨不得買。」而在北京某奧特萊斯商場，她發現：同款T卹三件八折、六件再打八折。這樣，她為全家人選購了多件衣服。
吳心潔認為：“折扣零售最大的吸引力，主要在於大牌折扣品的高性價比。”
和吳心潔一樣熱衷於購買品牌折扣商品的消費者不在少數。每到假日，全國各大奧特萊斯經常出現停車困難、店外排隊、銷售火熱等現象。中國百貨商業協會數據顯示，今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1,300億元康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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，已超過去年全年營業額的六成。
折扣零售在線下的火熱也延續到了線上。深耕「品牌特賣」細分領域的唯品會、今年「618」開啟「大牌奧萊」頻道的京東等，為消費者購買品牌折扣商品不斷豐富著線上管道。
對品牌折扣商品的需求，折射出的是消費者對品質生活性價比的高要求，是理性消費方式的日漸普及。有專家表示，折扣零售、線上奧萊等消費趨勢和熱點，顯示人們的消費偏好已從數量型、粗放型逐漸轉向品質型，更加重視商品的品質、性價比、個性和體驗。
平價消費品“折扣化”
除了價格昂貴的“大牌”，日常生活中的平價消費品也逐漸“折扣化”。
近期以來，多家大型連鎖零售超市紛紛傳出「折扣」或增開折扣業務的消息。 10月10日，永輝超市宣布將在全國範圍的門市中增設“正品折扣店”，並同步在線上APP和小程式增設折扣專區。 10月13日，盒馬宣布5,000餘款盒馬鮮生門市優選商品普遍直降20%，涉及乳製品、餅乾、方便速食、水飲、洗護產品及冷凍肉禽水產等主要品類商品。
對此，不少消費者表示：“不用特意等到晚上打折時再去了。”“商品質量一向不錯，這次打折更愛了，馬上沖！液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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”
平價消費品「折扣化」中，零食無疑是近年來最紅火的市場之一。
今年中秋國慶假期，記者在山東某城市發現：城區最大商圈的顯眼位置開了一家趙一鳴零食，「我們很便宜」的標語和時尚簡約的裝潢吸引了不少消費者。 「原價4.5元的品牌果凍，3個售價9.9元」「一聽500ml的可樂價格2.3元」…店內人潮湧動，結帳處排起長隊，不少顧客拿著長長的小票和一大包零食走出店門，直呼「真香」。
公開數據顯示，光是今年中秋國慶假期，趙一鳴零食全國2,300餘家門市總營業額突破4.13億元，累計接待消費者達1,075萬人次。
在好特賣、嗨特購等品牌佔領一線城市零食折扣市場的同時，趙一鳴零食、來優品、零食很忙等品牌更瞄準國內下沉市場，在中國二三線城市甚至縣城呈現迅速擴張之勢。
不斷滿足消費升級需求
商超紛紛入局折扣零售，零食折扣店風靡全國……消費者購買打折商品不再等同於“摳門”，而是成為一種時尚、健康的消費潮流。
從一盒牛奶、一瓶洗髮精等平價商品，到皮包、手錶等奢侈品，折扣零售已經滲透到居民消費世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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零售的火熱，《2023麥肯錫中國消費者報告》認為：這反映出中國消費者「選擇更明智，消費未降級」的特徵。
盒馬CEO侯毅表示，「折扣化」不是賣便宜貨，而是透過垂直供應鏈建設，把好貨賣便宜，最終實現「商品品質向上走、商品價格向下走」。
折扣MAMA創始人邢雲飛也表達了類似的看法：“消費者能夠以更低的價格，嘗試更高水平的品牌、更多的品類供給，對於普通用戶而言就是一次消費升級。”
當然，「折扣風潮」能否一直延續下去，已經入局和即將入局的零售企業能否將打折進行到底，目前仍是未知數。但可以肯定的是，單純追求低價並非是業界最好的未來之路，零售企業需要提供給消費者「又好又省」地獲得物美價廉商品的機會，價格比拼的背後依然離不開「品質為王」這個核心。