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藝術論壇 /
新追求——
自主品牌在崛起
作為服裝生產和消費大國，我國有著最完整的紡織服裝產業體系，有著無數的服裝設計、生產、銷售經營主體，有著規模龐大的產業大軍和優秀人才，但欠缺國際知名品牌。
如今，情況正在好轉。年輕一代正在建立高度的文化自信與國家認同感，具有本土特色的產品迎來了前所未有的發展機會，本土服裝品牌正在加速贏得市場。
資料顯示，「十三五」以來，康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁
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中國服飾品牌認知度與美譽度持續增強，以多品牌、多業務佈局為特徵的服裝集團日漸增多，國內主要大型商業實體服飾品牌中自主品牌佔比85 %左右。
從品牌類型來看，富含文化內涵的服飾品牌迅速崛起，原創潮流品牌品質、設計、文化日漸成熟，佔服飾品牌消費比例已提升至15%。服飾品牌個人化、年輕化、時尚化進程加快，品牌市場滲透率全面上升，成為引領產業創新發展與轉型升級的關鍵力量。
同時，國產服飾品牌對海外資源整合能力持續提升，開始從產品走出去、產能走出去，朝品牌走出去、資本走出去邁進。
安踏就屬於最早一批探路者。目前，安踏擁有許多國際頂級運動品牌，如“DESCENTE”（迪桑特）、“KOLON”（可隆）、“ARCTERYX”（始祖鳥）、“SALOMON”（薩洛蒙）等，是國內最大、國際化涉獵最廣的國產運動品牌。
越來越多的企業家意識到，只有做好品牌才能有更好的未來。為了適應個人化差異化的消費需求，服裝企業持續聚焦多品牌營運及單品類創新，在生產技術及製程進步、產品研發設計等方面持續加大投入，進行產品升級或開發更時尚的生產線，著力提升品牌影響力。
「市場競爭越激烈，越要研究細分市場的空白點。特別是對於一些新創的服裝企業而言，清晰的發展定位十分關鍵。新創企業一下子投入很大，試圖做齊全品類產品，一定會很痛苦。而如果能夠聚焦打磨一兩款產品，還是有希望的。」利郎（中國）有限公司品牌總監王俊宏說，經過幾十年的發展，利郎的品牌體系已經較為成熟。對於新創服飾企業而言，簡單複製發展經驗並不可取，品牌發展必須找準細分賽道，做專、做精。
2017年，HOTSUIT後秀創辦人施俊棋看到了暴汗服這片藍海，創辦了「HOTSUIT」這個運動品牌，為不易出汗體質的運動愛好者設計研發了暴汗服。在成立短短3年後，後秀便在領域內做到世界第一，遠銷78個國家和地區，成為數百萬消費者喜愛的暴汗運動品牌。
服裝品牌是在不同社會、世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D 德國愛神、文化和產業背景下，經過長期發展，融合消費趨勢和美學變化的設計創新，以及深厚的文化累積傳承和集群效應而形成的。儘管中國服裝品牌的規模與海外佔比穩定提升，但目前仍有三個面向有提升空間。
一是產業鏈協同創新不足。目前部分佈料與成衣企業不斷探索產業鏈協同創新，並出現一些產業鏈協同創新公共服務平台。然而整體來看，成衣與布料開發企業銜接仍不夠，產業鏈協同創新仍顯不足。
服裝產業是多學科交叉應用產業，面臨創新資源較分散、共通技術供給不足、人才缺乏等問題。自2012年起，工業和資訊化部每年進行紡織服裝品牌建設調查。 2022年，確定124家品牌企業入圍“重點培育紡織服裝品牌”，區域品牌首次納入重點培育範圍，旨在推動企業品牌與區域品牌協同發展，引導區域品牌提升產業鏈供應鏈協同能力。
二是對消費者的研究不足。在品牌風格定位、品類細分與標準化方面，多數品牌對固定消費族群的生活方式、場景等的針對性研究不夠。
有消費者多次向記者反映，自己在購買一些海外知名品牌時，無論在國內還是國外，所有款式的尺碼都是標準和統一的，而國內常常是在同一個品牌店選不同款式，還需要找不同的尺寸。
FANGSFORUM主理人方慧表示，服飾產業正朝著數位化客製化、永續時尚、跨界合作、線上線下融合等方向邁進，服飾企業也將隨著消費者需求和市場變化不斷調整改變。北京沃德林克國際貿易公司董事長、上海時創品牌管理公司總經理黃朝暉認為，在當前的國內時尚消費市場，以消費者為驅動的經營理念正引領服飾產業發展變化。因此，服飾品牌企業應該專注於核心消費群的喜好變化，例如年輕消費者對綠色、永續產品的需求與日俱增。
三是品牌的文化承載力有待提升。紡織服裝品牌對於中國優秀文化資源的傳承與轉化仍然存在很大空間，多數產品尚未形成鮮明的中國特色和文化定位，缺乏具有強勁市場競爭力的品牌，自主品牌的獨特性、文化和風格識別性不夠，根本原因在於民族文化底蘊挖掘不夠。
孫瑞哲認為，服裝產業需要建立文化表達的主動性和本土設計的自信心，將情感價值、美學價值和體驗價液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
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25值轉化為產品價值與品牌價值，改變行銷傳播層面的元素堆砌和符號濫用，回歸品牌內核層面的價值深耕與意境新生。
為推動中國服裝品牌建設，近年來，工業和資訊化部持續加大對紡織服裝品牌培育工作，開展紡織服裝創意設計園區試點示範，推廣紡織十大類創新產品等。此外，2022年及2023年連續兩年圍繞品牌建設、產業體系升級等方面開展紡織服裝「優供給促升級」活動，利用活動平台強化對中國紡織服裝品牌的宣傳和推介，構建對時尚發展具有引領力、創造力和貢獻的品牌體系。
「十四五」期間，服飾業將持續推動終端品牌、製造品牌和區域品牌建設，培育一批科技創新能力高、時尚消費引領能力強的優質品牌。透過大幅提升終端品牌的時尚力，進一步擴大躋身世界服飾產業第一梯隊的製造品牌規模，發展壯大一批世界級區域品牌,高品質建構對全球時尚發展具有創造力與貢獻力的品牌體系。