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藝術論壇 /
在貝泰妮、珀萊雅、丸美股份、上海家化等企業的三季報中，功效護膚類產品、自研成分成為貢獻績效的亮點。在「雙11」大促中，「成分」「配方」「科學」也成為一眾品牌攬客的「招牌」。越來越多的跡象表明，研發實力正在成為國產化妝品企業比拼的重點。
功效保養品量價齊升
功效保養品成為拉動國產化妝品企業業績成長的「主要功臣」。今年前三季度，主營功效保養品的貝泰妮收穫頗豐，營收達34.31億元，年增18.51%；淨利5.79億元，年增11.96%。珀萊雅歸母世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
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淨利達7.46億元，較去年成長50.6%，其直言功效大單品銷量成長明顯。上海家化的前三季營收雖然達到近5年的低點，但旗下功效品牌玉澤和雙妹達到雙位數成長。
貝泰妮相關負責人對中國商報記者表示：「我們認為，中國市場上消費者對產品成分、配方的關注度持續提升。未來，隨著消費者護膚理念的改變，敏感肌市場的滲透率不斷上升，皮膚學級護膚品市場規模也隨之快速成長。”
功效類化妝品銷售量增加，也拉動了國產化妝品企業財報上的平均客單價。以珀萊雅為例，今年三季度，珀萊雅護膚類（含潔膚）產品平均售價64.36元/支，年增57.05%，季增15.63%。珀萊雅表示，護膚類產品平均售價上升主要是因為單價較高的精華、乳霜類產品銷售增加，營收佔比上升。
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雙11」大促中，薇諾娜、誇迪、自然堂、歐詩漫、瑤博士已經在預售中殺出重圍，位居多個電商平台的預售銷售榜單前列。
功效保養品越賣越專業
今年“雙11”，中國商報記者註意到，多位美妝類主播將“成分”“配方”作為產品的賣點。有美妝主播坦言，「雙11」前，品牌就要求今年帶貨主播能以產品成分、科研投入作為宣傳的賣點，「他們說主播最好能懂點『配方知識』」。
「今年'雙11'，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜以'走心的情感+專業的整合護理方案+誠意滿滿的優惠力度'來回饋消費者，希望向消費者傳遞品牌背後的科學理念。」上述貝泰妮相關負責人表示，「我們的全新高端抗衰品牌AOXMED璦科縵今年也參加了'雙11'大促，就目前的銷售表現來看，品牌的戰略佈局和電商發展趨勢可以做到互相支持協同發展。其實公司最核心的策略是讓消費者感知到，集團對產品研發的投入在持續加強。”
今年「雙11」也有望成為功效保養產品的競技場，眾多品牌力求在宣傳上讓消費者看到企業的科研投入。 OSM歐詩漫自營直播間全天候循環推薦其含自研成分珍白因Pro的精華產品及組合套裝產；在丸美的自營直播間裡，主播也架起“小黑板”，在線講解產品的抗皺方面科研優勢。
國產化妝品企業在科學研究上越來越捲
對國產化妝品企業來說，自研成分或是「金字招牌」。今年7月，國家藥監局化妝品新原料備案數據顯示，截至目前，已有超過60個新原料註冊在案，國內企業申報的數量位居第一，其中抗衰老成分數量最多。
相關數據顯示， 「中國成分」產品2022年線上通路的平均單價為414.6元，與外資品牌的單價差距從2.5倍縮小至1.4倍。
諾斯貝爾研發副總裁邱曉鋒表示，從市場端來看，消費者對「中國成分」產品的關注度持續增長，面膜品類中使用「中國成分」的比例已超過50%。因此，把中國的科研成果凝聚在「中國成分」產品裡，針對消費者做好個人化訂製，是國內化妝品企業未來發展的方向。
科研金額的投入也成為國產化妝品企業高調宣傳的重點。貝泰妮先後發表了184篇基礎研究及臨床驗證文章，發布了15項皮膚相關醫學指引和專家共識，參與制定了31個團體標準。在三季報中，貝泰妮也重點強調，公司研發投入金額為1.82億元，較去年同期成長43.88%，研發費用率達6.87%。
珀萊雅也表示：「未來化妝品品牌的競爭比拼的還是科研實力。除了人才之外，珀萊雅深度整合全球原料、全球研發和全球生產等資源，進行有效性、協同性和前瞻性的研發。」