標題：資生堂成長計畫還需更多時間

　發布全新成長計畫後的這一年，資生堂業績卻有些不給力。根據最新第三季財報，資生堂淨銷售額、核心經營利潤雙雙下滑，成為近11季最低。值得注意的是，在過去的2022年資生堂剛剛發布了全新增長計劃，當核污水帶來的影響短時間內難以消除，資生堂的增長計劃或許還需要更多時間。

　　根據財報資訊，資生堂今年三季淨銷售額為2,282億日圓（約109.92億元），年減15.3%；核心經營利潤為88億日圓（約4.24億元），較去液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce

必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖 犀利士年同期下滑52.9 %。這是資生堂過往11季中表現最差的一季。

　　今年上半年，資生堂淨銷售額為4,942億日圓（約 248.92億元），年增0.2%，以當地貨幣計算，比去年同期減少4.2%，不包括匯率影響和業務轉讓影響的實際銷售金額成長8.5%。核心營業利潤為280億日圓（約14億元人民幣），較去年同期成長59.9%。

　　由於三季業績的下滑，抵銷上半年的成長，前三季資生堂淨銷售額為7,224億日圓（約合人民幣347.98億元），年減5.3%；核心經營利潤為368億日圓（約合人民幣17.73億元），年增1.6%。

　　從中國市場情況來看，資生堂第三季銷售下滑幅度為9%。抵銷掉上半年的成長，前三季中國市場退居成為資生堂第二大市場。

　　就業績效相關問題，北京商報記者對資生堂進行採訪，但截至發稿未收到回覆。不過資生堂在財報中提及：“由於中國經濟不景氣以及消費者在核污水事件後減少購買日本產品，導致三季度銷售額下降。”

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，資生堂受到排核污水事件的影響很大。保養品屬於消費者長期接觸使用的產品，可替代性較高，一旦消費者對於產品生產地或原料有顧慮，很容易尋求國世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

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貨品牌或歐美系品牌進行平替。

　　基於三季業績的下滑，資生堂調整了全年業績預期。預計2023年的淨銷售額為980億日圓（約47.21億元），年減8.2%；核心營業利潤為350億日圓（約16.86億元），較去年同期下滑31.8%。

　　不僅是資生堂，整個日系美妝都在面臨銷售下滑的風險。今年“雙11”，“天貓大美妝”發布的《天貓美容護膚行業預售首日品牌成績單》顯示，Top20品牌中，國貨品牌佔40%，其餘60%均為外資品牌，而這60%中很難看到包括資生堂在內的日妝品牌。同時，資生堂今年「雙11」預售首日GMV為1.3億元，較去年同期下滑達74.1%。

　　同時，核污水帶來的影響正廣泛影響資生堂等日系美妝的發展。以資生堂為例，資生堂前三季美洲市場、歐洲地區、旅遊零售業務的淨銷售額分別下滑16.6%、8%、44.1%。

　　根據公開數據，今年“雙11”，除資生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其他7個品牌首日預售GMV年減超過50%。在小紅書、微博等平台，不少網友列出“避雷清單”，並紛紛曬出已退貨的記錄。

　　IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，在美妝高端市場資生堂具有一定的競爭力。資生堂擁有豐富的Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士 日本夜狼

產品線和品牌聲譽。透過轉型發展，資生堂將聚焦在高端市場協助提升品牌形象與產品定位。

　　伍岱麒表示，日本品牌在華遇冷已是一大趨勢。企業轉型高端，一方面是避免與本土國貨中低端品牌的直接競爭，另一方面也是企業更高的利潤追求。但企業則未必有大幅勝算，因為有一定品牌老化現象，年輕消費者未必會認為它是高端主流品牌，與歐美品牌相比也未見得很有優勢。