標題：別再被「萬用」牙膏忽悠了

日前，片仔?「牙火清專效深養牙膏」因未實際取得符合法定資質條件的機構出具《功效作用評價報告》，卻以產品包裝盒為載體，對外宣稱該產品能夠「緩解紅腫、出血、口燥、異味、口腔上火…”，構成了對商品功能作引人誤解的商業宣傳，被赤壁市市場監督管理局罰款3萬元，牙膏虛標功效問題再次引發社會關注。

　　不少消費者都有這樣的深切感受：不僅牙膏價格越來越貴，牙膏的新晉功能、包裝和味道都直叫人挑花了眼。 「體外實驗4週提升牙齒3個美白色階」「3天去除高達95%牙漬」「99%氨基酸配方有效減少牙齦紅腫」世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂

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…有的品牌牙膏還走起時下流行的「成分黨」風格，益生菌平衡口腔環境、酵素去黃美白、透明質酸抵抗色素沉積，新概念、新功效層出不窮。牙膏不再只是清潔牙齒的工具，還扮演了改善口腔健康、提升牙齒美觀的角色。

　　功效越多價格也更貴，但果真名符其實嗎？尼爾森零售研究數據顯示，今年上半年，國內線下牙膏市場整體銷售規模為111.8億元。在如此誘人的市場「蛋糕」下，既有國產老品牌努力從「性價比」轉向「高端化」的突圍，也有新玩家入局開闢新賽道，把牙膏的功效、成分玩出各種酷炫概念康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁

Viamax增大丸 Maxman增大丸 goodman增大丸 增大軟膏 法國綠騎士，不約而同助推牙膏價格更上新的台階，也讓牙膏變得「無所不能」。企業看似為了消費升級、滿足多元化消費需求而漲價，殊不知真正受益的卻是中間行銷環節，牙膏的功效究竟能發揮多大作用仍要打個問號。

　　事實上，牙膏功效不能“隨便說”，更不能打“擦邊球”。 12月1日，市場監理總局、國家藥監局所製定的《牙膏監督管理辦法》即將開始實施。 《辦法》不僅清晰界定了牙膏的邊界，同時對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等牙膏產品的功效宣稱用語進行了嚴格限制，禁止標註「明示或暗示具有醫療作用」「虛假或引人誤解」的內容，並明確規定牙膏備案人對牙膏的品質安全和功效宣稱負責，以遏制牙膏違法宣稱情況的發生。

　　打造差異化優勢，雖是品牌脫穎而出的必殺技，但這背後不應該是天花亂墜的功效宣傳，而應是憑真本事鑽研創新、打磨產品。不論牙膏功能有多“神乎其神”、包裝和口味如何改造煥新，消費者始終在乎的是“把錢花在刀刃上”，享受與價格上漲對等的品質升級。有業者指出，牙膏產品的研發費用不超過總投入的3%，之所以定價昂貴，是因為廣告投放、代言等行銷成本佔了大頭。消費者應依自身需求選購產品，不盲目追求高價。正如「科普中國」曾發文指出，牙膏只是輔助刷牙的工具。對於口腔較健康的人來說，選用任何符合國家標準的牙膏都可以達到清潔口腔的目的，效果差康藥本鋪 春藥 壯陽藥 持久液 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 必利吉 必利勁異不是很大，不需要看功效和價位來選擇。

　　我們應倡導健康的消費觀念，建構合理的價格區間，並加強對虛假宣傳的監督管理，以促進牙膏消費市場的永續發展。當市場逐漸回歸理性，當品牌更重視消費者的真實需求，兼顧實用性與性價比，才有望為消費者帶來更好的消費體驗。