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藝術論壇 /
不久前，作為國內首家分別在A股和H股上市、曾被譽為中國女裝第一股的拉夏貝爾進入破產清算程序。無獨有偶，知名休閒裝品牌美特斯邦威，其位於遼寧瀋陽的商舖以3億元的價格出售，被人質疑賣樓自救。
近段時間以來，服裝品牌經營受困現象引起了業內外高度關注，由此引發了一系列關於我國服裝業現狀的猜測。 「儘管有個別服裝品牌在發展過程中出現了這樣或那樣的問題，但我們也應注意到，一大批服裝企業投身數位經濟，在陣痛與變革中加快轉型升級，我國服裝產業素質和市場競爭屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
力得到了持續提升。」中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示。
產業發展穩中向好
與拉夏貝爾等「敗走麥城」的個別服裝品牌形成對比的是，我國越來越多的服裝品牌在新的消費趨勢中，把握住了機會並贏得了市場。
同為女裝品牌的上市公司贏家時尚日前公佈了2023年上半年業績預告。數據顯示，贏家時尚2023年上半年淨利年增超過65%。公司相關負責人表示，消費復甦是2023年市場的主旋律。未來，贏家時尚將持續推動多品牌、全通路、平台、上下游長期策略，展開新的升級，打造商品核心競爭力。
此外，太平鳥日前也發布了業績預增公告。根據公告，太平鳥預計2023年半年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.51億元，年增約89%。
公開數據顯示，被譽為「中國高爾夫服飾第一股」的比音勒芬，2019年到2022年的營業收入分別為18.26億元、23.03億元、27.2億元和28.85億元。今年一季度，比音勒芬業績再創歷史同期新高，實現營收10.8億元，年增33.1%；歸屬於母公司淨利3億元，年增41.4%。經營績效的持續高成長，體現了比音勒芬在高端運動服飾領域的領導與強勁韌性。
休閒服飾品牌真維斯，近幾年的發展同樣可圈可點。 「2020年及2021年，真維斯電商通路銷售額年增50%及83%；2022年真維斯電商通路銷售額年增1.18倍。」真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理、旭日商貿（中國）有限公司惠州真維斯電貿分公司總經理劉偉文告訴記者。
「從上半年消費情況來看，服裝市場的恢復態勢相對不錯。」中華全國商業資訊中心統計處副處長殷夏表示，在國家統計局公佈的16類限額以上單位商品零售數據中，服裝鞋帽、針紡織品的零售額成長率達12.8%。我國服裝品牌在增品種、提品質、創品牌上做出了努力，積極吸收科技、綠色、國潮等有益元素，服裝產品價值得到提升，是今年服裝市場實現較快復甦的基礎。
消費升級帶活市場
從高光時刻到黯然離開，拉夏貝爾退場背後屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
的核心問題是在經營模式上慢了市場半拍。服裝圈發展模式需要與時俱進，拉夏貝爾顯然沒有真正做到這一點。儘管先前拉夏貝爾也曾表示，公司經營不善主要由市場環境變化所致。但找到了病因的拉夏貝爾，卻並沒有找到更有效的藥方，更沒有找到進入新消費模式大門的鑰匙。
如今，隨著新一代消費者崛起，傳統的快時尚消費模式正被更多樣化的時尚潮流生活方式所取代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統文化元素的服裝設計被越來越多的消費者認可；個性化品牌依靠小單快反的柔性供應鏈，搶佔了更多時尚行業和服裝市場份額；越來越多的個人化時尚設計師品牌不斷湧現；抖音、快手、小紅書等電商平台正以多種多樣的方式賦能服飾品牌轉變行銷模式…
在殷夏看來，多數產業地位穩中有進、市場規模穩定擴張的品牌都具備獨特的品牌形象和突出的核心品類。 「例如比音勒芬，透過差異化的品牌定位，在休閒品牌雲集的T恤衫市場中進行高爾夫文化品牌基因沉澱，牢牢掌握消費者個人化需求，在產品設計、形象展示、行銷通路上突出品牌調性，在T恤衫品類中站穩行業領先地位後，進而在男式襯衫等品類中發力，並開展多品牌策略，近期還收購了多個國際知名品牌。再比如羽絨服品牌波司登，自2018年開始聚焦羽絨外套類，提出打造羽絨外套專家的品牌形象，透過產品創新、文化賦能、國際設計師加持等策略，持續增強核心產品競爭力，成功實現品牌升級的目標。在消費者認可品牌的基礎上，波司登開啟了基於專業技術的品類延伸，今年夏季推出的防曬服產品也獲得了不俗的業績。」殷夏說。
業界專家表示，服飾消費市場目前已進入消費品質化、個人化，講究服飾品味、服飾價值，展現品牌定位、品牌文化的新發展階段，消費者購買的不僅是商品，還需要透過品牌符號來感知品牌的核心價值。
產業生態優化升級
儘管我國服裝業面臨發展壓力，但產業發展仍處於重要的戰略機會期，有新紅利待挖掘。從成功的品牌案例可以看到，我國服飾市場仍有許多機會，關鍵在於服飾業是否具備把握機會的能力。
「目前，服裝線上銷售市場成長正在放緩，品牌競爭升溫，在存量市場中突顯新的增量，才是品牌持續發展的重點方向。」劉偉文表示，傳統電商平台已經逐漸失去流量紅利，未來的紅利在於如何春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
利用工業互聯網改進和提升產業供給面效率。
近年來，我國服裝業積極適應數位化浪潮，消費互聯網在持續推進的同時，正加速向產業互聯網邁進，大規模客製化生產模式日趨成熟，「互聯網+」技術應用加快。
陳大鵬認為，我國服飾業的新一輪科技創新正在加速，進一步重塑服裝產業結構，推動產業朝向數位化、智慧化、網路化方向發展，重建和優化產業生態勢在必行。 「在服裝產業數位化過程中，需要特別注意幾個面向。一是注重基礎研究和關鍵技術攻關，持續推動產業高端化、智慧化、綠色化發展。二是注重創新體系建設和創新生態構建，協調推動服裝與裝備、設計、材料、資訊化等技術的整合創新，形成高效協同的創新生態，提升全產業科技創新發展的支撐力。三是注重人才培育與組織機制優化，順應數位經濟下業務流程、組織形態與商業模式重塑的需要，不斷優化企業組織架構、管理方式、管理機制，以科學的組織機制激發企業創新發展的活力與潛力。」陳大鵬說。